喬伊-霍爾曼(Joy Holman)在互聯網上賣出野性十足的動物熟皮裙子。幾乎每個在網上經營商的人都有一個心願，她也不例外，那就是增加自個兒的網站在Google()上的暴光率。
因為這個，自霍爾曼今年前一年五月份兒推出exoticleatherwear.com網站以來，她就想盡各種手眼，期望許多人在Google Inc.廣受熱烈歡迎的搜索引擎網站上輸入『女式動物熟皮裙子』或『動物熟皮裙子』時，她的網站能列入搜索最後結果第1頁。她在企業的網頁上隱藏了一點書契，打算混seo過Google的電腦系統。霍爾曼同一家服務企業正式簽字了一項協議，後者許諾將把霍爾曼的網上商行同數百個網站樹立鏈接，而這是Google的用篩子選系統在名次時參照的一項關緊指標。
這一不正當手段在瞬息間內見效了。霍爾曼的網站曾一度在Google的搜索最後結果中排第1，每月吸引的過訪者多達2.6萬人數。但忽然有一天，她的網站從Google上徹底消逝了。霍爾曼覺得Google是有意這麼做的。』她說，『我本以為這個１２月２５日的買賣會美好，但我有可能虧損了幾千美圓的售賣。』
Google沒有解釋明白它是否有意撤下了exoticleatherwear.com，然而霍爾曼顯然冒昧了Google期望盡力照顧其搜索標准樣式的猛烈心願。這個小插曲反映了大型搜索引擎網站與那一些搜索引擎網站『優化者』（即幫忙公司顯露出來在搜索最後結果最前一列的企業）之間的緊張較量。
市場調查研究企業IDC的剖析師蘇珊．費爾德曼(Susan Feldman)說：『這場戰爭將連續不斷下去。搜索引擎網站期望盡力維持正確和中允，而那一些期望插身於搜索最後結果前十名的公司則使盡周身解數，以引人矚目。』
鑒於Google的網絡搜索有經驗無可倫比，它成了這場戰役的主要戰地。固然開創纔四年，但Google僅憑口碑就已變成大部分數人著手網上搜索的首選去處。依據網絡剖析企業WebSideStory Inc.的資料，有四分之三的網上搜索是經過Google網站或那一些利用Google搜索最後結果的網站施行的。『Googling』已變成網上搜索的近義詞。在近期《紐約客》雜志(New Yorker)的一幅幽默詼諧的畫面中，一名酒吧裡的男子說：『我沒有辦法詮釋，但那感受有點奇崛－－我被Google了。』
Google在網向上行搜索，並經過1萬臺電腦來更新約30億個網頁的引得。一個網站在Google上的名次主要是根據與之銜接或指向該網站的其它網站的數目而定，因此使Google成了網上知名度的長幼次序榜。一個鏈接被視為一票，與越關緊的網站鏈接獲得的票數就越多，而得票越多的網站名次越靠前。
因為Google舉足輕重，它能表決網上行銷公司的勝敗。地段的挑選歷來是零售商的頭等事件，而對於網上零售商而言，武力競爭Google名次無異於搶奪金子地段，在Google上名列成績優秀就相當於在芝加哥奇聞街(Miracle Mile)或紐約第五大路(Fifth Avenue)上佔領一角。
一點『優化者』和網站宣稱，Google對他們的辦罪是不公的。今年前一年秋季，俄克拉荷馬州的網絡企業SearchKing Inc發覺它在Google上的名次大跌，端由是該企業利用Google的名次辦法刊載網上廣告。其實，該企業只是向客戶供給了一個在更知名的網站上做廣告的機緣，而這將有助於增長他們在Google上的名次。SearchKing在俄克拉荷馬州的聯邦法院向Google提出官司，控訴後者『有意踩咕』SearchKing及其客戶，損害了該企業的名聲和廣告銷行。
Google不接受對此刊發述評。該企業在法庭上表達，SearchKing采取的某些行徑會減低Google搜索品質，繼續往前變更Google的名次。
Google表達，那一些想要取得較高名次的網絡企業應該集中精神力改進網頁品質，而不是與Google的系統掉槍花。Google的軟件工程師馬特．卡茨(Matt Cutts)說：『當許多人打算駕駛最後結果時，用戶會遭受影響。』
自打搜索引擎網站在90時代著手盛行以來，打算隱瞞真相這些個引擎的舉措就沒休止過。但Google的初次建立者之一兼現任總裁瑟奇．布林(Sergey Brin)在2000年一次相關搜索引擎網站的會展上表達，Google並不擔心自個兒的搜索最後結果會塞滿不有關的內部實質意義，由於它的搜索辦法是沒可能被人駕駛的。
但這並沒有阻擋那一些『優化者』尋覓勝過Google的新路徑。打算駕駛Google的試驗甚至於衍變成了一場名為Google bombing的比賽。喜歡惡作劇的人經過運用特別指定的搜索辭匯，開創一系列的鏈接，使網站在Google上名列成績優秀。例如，斯坦福大學(Standford University)的一邏輯學生在2001年為『talentless hack』這個辭匯開創了一點鏈接，使朋友的網站顯露出來在Google上。
搜索最後結果優化者還發覺，經過新建一點只包括與客戶的鏈接的網站，它們就能增長客戶在Google上的名次。因為Google主要依據網站有若乾鏈接或『票數』來施行名次，這種作法能增長網站的知名度。
大致相似地，一群八竿子打不著的網站答應相互插進去鏈接，因此愚弄Google，讓後者覺得這些個網站領有數量多的票數。很多網站還發覺，他們能經過購買鏈接來增長Google上的名次。
面前那位動物熟皮裙子零售商霍爾曼就嘗到達哄弄Google的後果。這位現年42歲的醫院實驗室技師經過擯除醫院的設施故障，掌握了電腦技能。她把打理網上裙子店作為副業，期望有朝一日能代替到現在為止的辦公。
當霍爾曼在自個兒位於亞利桑那州的家中推出網上商行時，她很快曉得了在搜索最後結果中名列成績優秀的關緊性。她專心學習搜索技能，加入研究討論搜索引擎網站的網上論壇，還細致閱讀網上的有關文章。
原先，霍爾曼只是做些小手腳，如在網頁中參加一點掩飾的編碼，使搜索者在輸入『皮馬甲』或『超短皮裙』等辭匯時，顯露出來自個兒的網站。因為Google在表決名次時對這些個編碼並不看得起，她的盡力盡量對搜索最後結果沒關系影響。
霍爾曼後來收到達一封來自AutomatedLinks.com的廣告。這家位於英國的企業應承把她的網站與2,000多個網站銜接，來增加其瀏覽量。除開能吸引主顧外，這些個鏈接還利用了Google看得起鏈接的獨特的地方，能增長其網站在搜索引擎網站上的名次。
AutomateLinks宣稱與其它優化鏈接的系統不一樣。該企業在其網站上宣稱，只需一年付出22美圓，它便會在客戶的網站上參加一個掩飾的編碼，那裡面裡面含有數百個AutomatedLinks客戶的網站鏈接。該企業開創了一種環式鏈接，網站間相互投票，因此增長他們在Google上的名次。
從理論上說，當Google碰到AutomatedLinks的編碼時，它把後者視為合法的鏈接，並據此增長網站的知名度。
在霍爾曼與AutomatedLinks於今年前一年七月份兒正式簽字了合約在這以後不長，她在一個網上論壇上看見Google不贊成這種作法。她表達，自個兒馬上從網頁上刪去開該編碼。瞬息間內，她的網站在Google的搜索最後結果中的班次不斷提早，業務也穩步昇漲，由於AutomatedLinks其它客戶的網站上仍保存著她的鏈接。隨即，在十一月份兒，她的網站忽然不再顯露出來在搜索最後結果的最前一列了。她的訂單也猛跌了80百分之百。
霍爾曼向Goolge和AutomatedLinks發了電子郵件，但沒有回音。然而在近來幾個月，AutomatedLinks的其它客戶表達，他們的網站顯然遭受了Google的辦罪。
AutomatedLinks和Google均沒有對此刊發述評。但Google的工程師卡茨表達：『我們企求最有關的網頁。網站領有者最好是篤守我們的規則。』
Google從今年前一年以來加大了擺治力量。它警告網站打理者，耍手眼或許會被Google從引得中除名，平列出了一份嚴禁詳細登記單。為了始末領先於這些個網站打理者，Google還定期改正其名次規則。這個之外，它還從搜索引擎網站優化者那邊取得異常哄弄不正當手段的信息。
固然Google准許鏈接優化者幫忙網站改進內部實質意義和預設，但它近來改正了網站管理者規則，向那一些應承保障在Google中取得較高名次的企業散發了警告。
人們表達，Google到現在為止采取的一點處理辦法能讓那一些打算增長名次的公司滿足。長時期以來，Google一直賣出資助鏈接，這些個鏈接顯露出來在很多搜索條目標頂端。今年前一年，該企業擴張了付費登記規劃，因為這個到現在為止有更多的機緣可讓網站經過付費，排在搜索最後結果的最前一列。很多網站著手轉向廣告，而非花招，來優化他們的名次。
霍爾曼就是經過這種辦法讓Google保存自個兒的網站的，她每月為此付出70美圓。她說：『你別無挑選，只能掏錢。我沒別的方法，這真讓人懊喪。我的網站務必得留在那邊。』