力圖清楚、准確地幫忙廣大公司加快對網絡營銷的意識，樹立起有自我獨特的風格的網絡營銷思惟，以較瞬息間掌握網絡營銷辦法和管理整體體系，為公司連續不斷康健進展發明條件。

　　2000年初的互聯網經濟活動就像一股找金熱，互聯網的概念讓許多人追捧著那一些上市的網絡公司的股票。不過那一個時刻的網絡企業幾乎都是損失打理。從2000年前到2002年，僅美國就有500家網絡公司停業，當互聯網的極冷的冬天過後，許多人驚訝地發覺，2003年第春夏秋冬四季度熬過厄境的上市網絡公司中有60百分之百成功實現了盈利。不止這麼，許多人也很快發覺互聯網技術已經從根本上變更了很多行業的結構。網絡公司經歷過了前一階段的撩動階段，現在已經踏上了平安穩當的盈利期。網絡經濟良性的迅速提高，以及同時幫帶的市場格局的迅速變動。為平常的公司開闢低成本高效益的打理標准樣式供給了吸收。

　　盡管網絡營銷這個表名稱的詞對我們公司已經不再生疏，但到底啥子是網絡營銷，它的涵養直到現在大多數公司還不明白。我們就從解釋明白網絡營銷到底是啥子談起，幫忙我們的公司樹立起網絡營銷辦公的思惟標准樣式，迅疾邁入准確、康健的網絡營銷快車道。

　　網絡營銷(e-馬克eting)，是指利用信息技術去發明、宣傳、傳交客戶價值，況且對客戶關系施行管理，目標是為公司和各種有關好處者發明收入。簡單的說，網絡營銷就是將信息技術應用到傳統的營銷活動中。網絡營銷對傳統營銷有兩個方面的影響。第1、它增長了傳統營銷辦公的速率;第二、網絡營銷技術變更了營銷戰略。正是因為這些個變動，公司研發了全新的打理標准樣式，增加了客戶價值，也增長了公司的贏利有經驗。

　　一個動態的網絡營銷背景為研發新的產品、市場、電視臺和渠道發明了各種機會，許多人將更加看得起消費者扼制、戰略整合、精細周密的名聲指標、無線網絡、數值收繳設施的整合以及語義網(到到現在為止截止，Web大部分數研發變成許多人閱覽文檔的電視臺，而在供給可半自動處置的數值和信息方面，則進展較慢。語義網就是想補救這方面的不充足。在語義網中信息有十分明確的界定)等。

　　早於網絡營銷，隨同許多人對互聯網廣泛應用顯露出來的是電子商業上的事務概念。電子商業上的事務的一層涵義是(e-Business)：利用數碼技術對公司各種打理活動連續不斷優化;另一層涵義是(e-Commerce)：歸屬電子商業上的事務的一個分支，即電子買賣商品。我們曉得，商業上的事務標准樣式是指公司求得長時期保存生命的一種形式，它既涵蓋了對合作火伴和客戶的價值主張，也涵蓋了公司的收入標准樣式(即公司保存生命和贏利的形式)。公司的商業上的事務標准樣式與其戰略脣亡齒寒，由於公司要選取多種商業上的事務標准樣式，實行營銷戰略，最後成功實現公司的目的。正如米歇爾·戴爾(戴爾企業總裁)所言：我們的打理標准樣式適應互聯網時期。這種標准樣式涵蓋了與職員、客戶、供應商之間的相信與溝通。

　　電子商業上的事務標准樣式就是為公司利用信息技術求得長時期保存生命的一種形式，它既涵蓋對合作火伴和客戶的價值主張，也涵蓋公司的收入標准樣式。電子商業上的事務標准樣式充分利用了互聯網的特別的性質，如全世界化、跨時空等。電子商業上的事務標准樣式也涵蓋對數碼信息以及離線狀況下的配送技術的利用。譬如：零售商在收銀臺電子掃描產品條形碼和客戶卡，錄入的信息可以便捷倉儲管理，也可以作為開展催銷活動的根據，這就是離線狀況下的網絡營銷。固然大部分數的電子商業上的事務標准樣式是在互聯網背景下運行的，不過網絡營銷和電子商業上的事務標准樣式一樣可以在離線狀況下實行，這一點兒非常關緊。

　　網絡營銷有助於公司電子商業上的事務標准樣式的實行，這主要表如今以下方面：

　　(一)網絡營銷有助於公司增加利潤

　　(二)網絡營銷有助於減低成本

　　(三)網絡營銷有助於增加收入。

　　不seo過公司實行電子商業上的事務是有層級之分的，首先是作業層面的電子商業上的事務標准樣式，這個層面的活動牽涉到單項打理活動，在這個層面，公司可以利用電子商業上的事務的速率減低打理成本。這些個活動涵蓋：訂單處置、取得競爭機密、在線調查等。

　　第二個層面的是業務層面的電子商業上的事務打理標准樣式，它變更公司業務流程，提居高不下業打理效益。它涵蓋客戶關系管理、信息管理、供應鏈管理、在線社區建設、會員聯盟(即樹立銷行攝理)、數值庫營銷、公司資源規劃、規模定制(指針對每個客戶，利用電子技術半自動生成、定制營銷手眼。公司可以尋找收集現存客戶和潛伏客戶信息，成批地但又有針對性的為客戶定制產品和溝通信息。)

　　第三層是企業層面的電子商業上的事務打理標准樣式，這時電子商業上的事務已經在整個兒公司承受了關緊的角色。公司居於一個一統的系統中，各種業務流程施行半自動化操作。戴爾企業就是這一層級的典型代表，它們確信未來的進展離不開電子商業上的事務活動。

　　居於頂端的是純一打理公司，這類公司的獨特的地方是它們首先有賴網絡發跡，不是像傳統實體公司逐層昇漲進展，而是直應援用了電子商業上的事務標准樣式而進展起來。例如亞馬遜和當當網，這類公司面對著很大的挑戰，它們需求整合多種贏利標准樣式，增長客戶價值能力夠獲得成功。美國的Buy.com企業美好的將內部實質意義資助標准樣式和直銷標准樣式結拼湊，它在網站上為廠商的備貨做廣告，同時給予消費者價錢優惠。很多在網絡泡沫兒落空中已經過時的純一打理公司，往往是匱缺行得通的電子商業上的事務標准樣式。

　　張何，1998年著手關心注視互聯網，在電子商業上的事務、行業網站推廣、搜索引擎網站優化、網站運營的盈利標准樣式剖析方遮擋面部的東西有與眾不同的體會。現為徐州網上禮物城() 、中國創業投資網( )運營部經理。