搜索營銷(SEM)裡面含有SEO和搜索競價PPC。應當說，這一直是中國公司做網絡營銷用得最多的兩種營銷形式。SEO和PPC固然都屬搜索營銷，但在策略上，兩者仍有非常大的差別。

　　SEO實質上歸屬網站運營的范疇，主重要的條目標是吸引目的客戶的流量。 這一點兒和PPC基本上是大致相似的。但SEO除開 尋求名次和流量以外，更是網站競爭力的一種表現出來。站在遠大角度來看，公司對SEO的投資萌生的回報會比較慢，不過會更長久，SEO是一項遠大的營銷策略， 公司做SEO不可以心態浮燥，急功近利。我對SEO的一個理念是：經過科學的、管用的SEO實行，可以幫忙公司制造基於互聯網的競爭力。

　　PPC實質上則歸屬網絡廣告的范疇，尋求的是投資回報， 也就是說譬如我投入1000元購買網站關鍵詞廣告，假如取得 的流量獲得轉化，賺回5000元，那就是賺了；與之相反假如沒有取得客戶萌生銷行，那就是賠了。從策略seo上說，假如想迅速取得名次、流量和銷行線索等，那PPC 則是理所當然的挑選。需求注意的是，做PPC廣告並不可以幫忙公司制造互聯網上的競爭力。

　　在搜索營銷策略的挑選上，還和推廣的業務本身相關。 有點業務是短期的，譬如你想在網上賣某款手機，但手機的更新 換代急速，這款手機有可能某時期很火，美好賣，但過時期就不可以了，假如你想經過SEO的形式把某款手機型號等網站關鍵詞優化上去，那就失去了銷行機會 (錯非你提早幾個月就著手優化)。因為這個針對這些個業務，PPC則比SEO更適應也更能發生效力。有點業務則是長時期的，對於長時期的業務，提議SEO和PPC同時使 用。

　　額外要解釋明白一下子做PPC的機會問題，假如你的網站制造得爛糊，例如像預設水准差用戶體驗認識非常不好，客 戶蒞臨網站找不 到他要的產品、網頁不正確或打不開等，那就不要慌亂去做PPC廣告，可以明確地說，你在PPC上做的投資便會白白耗費打了水漂。這一點兒不可以去怪搜索引擎網站服務商，是你自個兒的端由。所以最好是明確承認當客戶蒞臨你的網站，你的網站具有能夠轉化客戶的有經驗時(用戶體驗認識較好、產品信息浩博、網站有可信力等)，纔著手做 PPC。

　　額外要注意的一點兒是：SEO取得流量是有瓶頸的，PPC則不會受限，受限的是貨幣投入，額外，不是全部的網站都要做SEO，也不是全部的網絡營銷都要做PPC。