好著名財經網站TheMotleyFool登載題為《蘋果節省告白計謀已不達時宜》，現齊文擇要以下：

　　歷久以去，蘋果公司一向被視為正在告白范疇做得最好的科技企業之一，那傢科技巨子每一年告白消費隻占其團體發賣額很少的一部門。但跟著谷歌擴展其告白預算，而且三星戰微硬正在告白付出上也比蘋果更多，蘋果公司是不是須要審閱其告白計謀至古是不是仍舊合適？

　　蘋果正在告白預算圓裡一向一個錢打二十四個結。

　　依據蘋果公司比來宣佈的10-K年報能夠看到，那傢企業正在上一財務年度告白預算為11億美圓，略下於2012年的10億美圓，同比增長幅度沒有年夜，那也相稱典范的註解瞭那傢企業正在曩昔幾年裡告白付出情形。

　　為瞭更好的懂得蘋果公司正在告白圓裡的付出預算，能夠同其合作敵手做一些比較。據統計，微硬2013財年告白付出為26億美圓，三星則跨越40億美圓，而蘋果僅僅是11億美圓。正在曩昔五年裡，豈論微硬照樣三星正在告白圓裡的付出皆超越蘋果，三星客歲的告白預算乃至是蘋果的四倍。不外三星產物品種繁多，以是借需從相對數去比擬那三傢企業的告白預算。

　　下圖為那三傢企業告白預算占發賣百分比：

數據起源：Asymco

　　是以，豈論是相對數照樣盡對數，蘋果公司正在那圓裡的付出皆低於三星戰微硬。市場研討機構Asymco正在其專客上曾表現產物的壯大和弗成替換性意味著對告白的依附水平較小。然則，當蘋果借正在瑣屑較量於告白預算時，谷歌正開端支割告白效應。

　　谷歌告白年夜挨溫情牌。

　　正在曩昔幾年中，微硬戰三星已同蘋果睜開告白之戰。三星公司一著名告白就是諷刺果粉列隊購置最新iPhone，取此同時，微硬正在其Surface仄板電腦告白裡也背iPad開仗。

　　不外谷歌的挑選明顯更高超，正在花費者情緒圓裡做文章。固然，那也是蘋果公司曩昔一向采用的手腕。Nexus7個中一收貿易告白報告的就是一名處於芳華期、戴著牙套的少年進修若何正在同窗眼前做演講並經由過程谷歌搜刮若何約會女人。年夜多半人皆可以或許懂得年青人的戀愛和正在”場所演講的艱苦。

　　而谷歌比來閉於新Nexus5的告白，經由過程展示分歧文明的婚禮體驗一樣震動不雅寡的心弦。

　　谷歌自幾年前的好國橄欖球超等杯年夜賽上的“兩人墜進愛河”貿易告白開端轉背情緒告白，並便此背情緒告白傾斜。該公司環球營銷副總裁洛琳-托希我(LorraineTwohill)正在客歲《紐約時報》的采訪中曾表現，如果情緒告白出能感動不雅寡，解釋谷歌做得借不敷。隻管科技企業年夜挨溫情牌聽起去有些獨特，但谷歌會持續下往。

　　今朝看去，谷歌最新Nexus告白溫情門路好像走對瞭，蘋果借需減年夜措施。

　　《告白時期》正在本年9月曾報導，蘋果進步瞭內部告白戰營銷部分的員工數目，險些是當前程度的兩倍。那傢企業曩昔曾取內部年夜型告白公司互助，進步那一范疇內部員工數目註解蘋果公司試圖正在告白圓裡堅持更多的掌握權。據悉，蘋果雇用是為其新興挪動告白體系iAds和蘋果團體品牌化做預備，借將增加告白部分下管。

　　隻管蘋果公司曩昔正在告白范疇做得沒有錯，增長內部員工大概有助於反抗谷歌賡續增長的情緒告白的存正在感。固然蘋果正在產物發賣圓裡大概其實不須要許多告白預算，然則從新掌控好情緒門路將會成為連續營銷勝利的一個癥結身分，那一面明顯被谷歌賡續證實著。