Google 在網絡廣告的成功已經漸漸變成其它倚賴網絡廣告公司的壓力。

搜索引擎網站大廠Google上以星期宣告未來將銷行橫批廣告，這對於將要以27億美圓上市的Google而言可說是一大轉變。

更令市場嘩然的是Google將會把直接回答（direct-response ）式的廣告帶進市場更大的品牌廣告領域。Google的廣告標准樣式是將關鍵字賣給出價無上的廣告主，且只有被網友點選到的纔需計費。這跟普通網站所銷行的橫批廣告或摩天大樓式的鉛直廣告有莫大差別，後者是以暴光率來計費（CPM ），無論網友是否有實際的點選行徑。

若Google的標准樣式能大行其道，則在線出版火伴則不可少沿襲實際點選回數能力收獲得錢，而無論廣告本身所閃現的另一種品牌效益。也因為這個此舉已經導發局部以『顯露廣告』為主的廣告公司，由於以往它們便極力要使心服產業在線廣告可影響品牌忠誠度。

『Google的舉止神情就是：橫批廣告惟有被點選到纔有價值，但這與歷年來市場研討報告陳述的最後結果不合適，橫批廣告的影響還涵蓋品牌知名度與采集購買意願。』24/7 Real Media 在線廣告企業首席執行官Dave Moore表達。

『當我樹立了影響最終采集購買行徑的關鍵時，為什麼我不能收費？』Moore 這麼表達。

Google企業規劃上市募資27億美圓，這是自網絡泡沫兒化以來惟一極其少見的最大宗IPO ，為了征求華爾街的認同，該企業背負了莫大的營收與提高壓力。也因為這個該企業上以星期纔會一與之相反前的立場表決跨入橫批廣告領域。但廣告公司覺得Google最後目標仍然著眼於品牌預算領域，這方面光是TV就佔了600 億美圓市場。

『Google未來的營收提高務必拉攏品牌廣告大戶，由於這纔是真正掙錢的地方。』Dynamic Logic 品牌評估企業首席執行官Nick Nynan表達。

Google的產品研發主任Saler Kamangar表達，該企業供給影像廣告是基於客戶的需要。『我們的廣告主仍然以直接回答式標准樣式為主，但品牌廣告主仍然會非常刺激出更多clicks（點選）與銷行。』Google到現在為止還不願透漏CPM 的定價。

搜索式廣告一向被借喻為黃頁簿廣告（電話號頭簿）相當，也就是廣告主付了5 塊錢，期望讓采集購買者看見後能賺回7 塊錢。品牌廣告則絕對不一樣，營銷擔任職務的人動輒消耗的錢上億美圓在電視、看板或最簡單的面廣告上，要在大眾心裡留下一個短暫的印象。

橫批廣告是在1990時代中期導入網絡，但因為網絡可追蹤的性質，很多廣告主發覺廣告點選率都在1百分之百以下，因為這個質疑網絡廣告是否實在管用。也因為這個網絡出版公司紛紛施行各種研討來證實網絡廣告也能具備品牌效益。例如，美國相互作用廣告局在5詜聕的一份報告陳述就指出，福特在 2003年根推出F-150 卡車的銷行量中，有6百分之百是來自於沒有些選（click-throughs）動作的在線廣告。至於有些選動作的網絡廣告則貢獻度超過6百分之百.

Google並非第1家認為合適而使用沿襲廣告點選率來付費的廠商。網絡廣告連播廠商ValueClick副總裁John Ardis表達，該企業老久已認為合適而使用沿襲點選率來收費的做法，但後來則由於客戶要求而漸漸轉為沿襲暴光率來收費。沿襲點選率來收費每筆收費約為10每分至70每分。而沿襲暴光率（CPM ）則是每千次2 美圓至50美圓。因為廣告主比較願意在知名網站上暴光，因為這個沿襲暴光率收費的廣告到現在為止反倒佔了ValueClick大多的營收出處。

『依點選率收費跟品牌正題的做法不一樣，出版商的壓力較大。』他說，『然而這只是營銷形式之一，而非完全的惟一。』

局部廣告主管表達，兩種收費整體體系同時並行並非一無機緣。

『直接營銷永恆都會是沿襲點選率來付費，品牌廣告則會講究暴光率。』浩博電視臺廣告技術廠商Pointroll 營運長Chris Saridakis 表達。

『Overture與Google務必設法將顯露廣告的錢轉進付費列表中，品牌廣告主絕不會僅接納純書契式的廣告的。』Saridakis 表達。