提到競價名次，首先讓人想到的是：不真實的搜索最後結果，不合法公司的虛假宣傳，以及因為這個被損害的眾多用戶的案件的例子。而對於一直聲稱不作惡的全世界搜索巨頭谷歌(微博)來說，競價名次仿佛好象與其沾不上面。

　　不過谷歌近期將其旗下的產品搜索調試為谷歌購物，並變更以往非經濟活動化的運作標准樣式，從說話時的這一年秋季起，谷歌購物搜索的最後結果將決定於於零售商和廣告主廣告投放力量的體積，名次最靠前的產品將不再是最受用戶熱烈歡迎的產品，而是出價無上的廣告主的產品。谷歌主動戴上了競價名次的頭巾。

　　谷歌的理由

　　對於這種作法是否會損害用戶的好處，谷歌這麼回答：谷歌購物產品管理副總裁薩米爾·撒馬特(SameerSamat)在聲明中稱，谷歌把美國的產品搜索轉向完全的經濟活動化標准樣式，將准許全部規模的公司展開管用競爭，這有助於消費者迅疾將購物欲轉化成舉動。

　　這個理由聽起來勉強拉在一起的很，縱然沒有谷歌的購物搜索，美國公司之間的競爭一樣存在，而用戶是否將購物欲念轉化為實際舉動，最關緊的參照指標顯然不是廣告，而是產品本身所表現出來出的風格、品質、功能以及產品身後的品牌形象等。

　　而薩米爾的詮釋是，和商戶樹立經濟活動合作關系將激勵它們保障更高品質的數值，如產品的非常准確價錢，最新產品供貨事情狀況等等，相互抵消費者而言，意味著更好的購物搜索最後結果，這也將為商家帶來更高品質的流量。

　　不過其實，對於那一些需求付費施行推廣的商戶來說，它們最有可能的思惟思維規律是：既是是付費推廣，天然要有重點的展覽產品的優勢方面，因為這個給谷歌供給的數值將是有挑選的，這跟薩米爾的講法絕對不合適，甚至於是迥然相反的。

　　谷歌推行競價名次，對於那一些實在的力量相對較弱的中小公司而言，也不是啥子好消息兒。谷歌原有的不收費的產品搜索能夠為這些個中小公司供給更多的產品展覽機緣，同時也不會增加它們的運營成本。而現存的收費標准樣式將seo強迫做中小公司增加廣告支出，那一些無力付出廣告花銷的中小公司，其產品(縱然性價比頎長)將很有可能在消費者的購物搜索最後結果中名次靠後，因此淡出消費者的視界，失去市場機緣。

　　而未來最有可能的進展發展方向是：隨著越來越多的公司參加谷歌購物的競價廣告投放當中，廣告的價位不斷攀昇，造成越來越多的中小公司被擋在門檻以外。

　　谷歌是否際遇了打理厄境，以至於認為合適而使用這麼作法，損害到原有令人滿意的品牌形象?依據谷歌宣布的2012年Q1財報，說話時的這一年第1季度谷歌營收81.4億美圓，固然略低於華爾街估計的81.5億美圓，但已經比今年前一年同期提高了24百分之百，而 2011年第春夏秋冬四季度谷歌一樣成功實現了營收的大幅上昇。谷歌仿佛好象並沒有不可缺少這樣做。

　　而顯然，基於經濟活動好處考慮，谷歌有采取這一作法的理由。沒有哪一家公司會半自動讓步擺在眼前的經濟活動機緣，購物搜索的競價名次可以為谷歌帶來更多的營收。然而谷歌如今最需求做的，是補救形象上的虧損，並避免其競價名次在實際操作中萌生不好的後果。

　　到現在為止谷歌搜索涵蓋了圖片、地圖、新聞、視頻文件、文檔、掛歷等很多頻帶，谷歌購物搜索只是那裡面的一個頻帶。而百度曾經的競價名次標准樣式並沒有專門設置一個頻帶，而是將搜索最後結果展覽在網頁、圖片等多個頻帶當中，讓消費者無從認知哪一些是廣告信息。至於谷歌是否會調試其它頻帶的搜索最後結果，以合適谷歌購物搜索的運營，到現在為止尚不能而知。

　　認為合適而使用競價名次標准樣式對谷歌的影響將是關鍵性的。有可能帶來大額的營收，也將對企業的價值整體體系萌生深刻長遠影響。假如操作不合適，顯露出來犯法公司的虛假宣傳，並因為這個被電視臺暴光，谷歌遭受的虧損將遠超以前的百度，由於谷歌原有的形象太完美了。

　　或成搜刮錢財機器

　　2008年，百度經歷了競價名次風浪，因為為不合法醫療藥品公司供給搜索名次服務並從其中漁利，百度被央視暴光，並際遇了一系列的大張撻伐。百度只得為此表示歉意，並在從這以後丟開競價名次的標准樣式而轉向鳳巢系統。而當初的谷歌還站在道德的制高點上斥責百度，谷歌大中華區總裁李開復(微博)言詞鑿鑿地說，競價名次是一種沒有前景的經濟活動標准樣式。並向外界保障，錯非有不合法內部實質意義還是國度法律的需求，谷歌不會人為過問搜索最後結果，付錢給谷歌也不會刪去搜索最後結果，還是增加搜索最後結果。與如今的作法相比較，谷歌道德滑坡讓人民代表大會跌眼睛兒。

　　百度的競價名次曾走進失控的邊緣，有電視臺報導，來自百度競價名次官方網站的聲明這麼聲稱，提出請求百度競價名次，不需與百度訂立文字表達合約協議，只需注冊帳戶，供給企業名字、網站名字。這意味著，百度並未對提出請求者的真實性去施行審查核定。而百度給出的理由是，客戶規模超過20萬，數目非常多，且大部分數客戶都是來自散布到全國各地的攝理商，審查核定在操作層面困難程度太高。

　　假如谷歌認為合適而使用競價名次標准樣式，這麼的問題一樣需求面臨。在美國，因為法制相對健全，絕大部分數公司運營十分規范，谷歌縱然在審查核定層面做的不夠完備，導致的後果也不至太過嚴重。而如今，谷歌仿佛好象有意施行伍國市場。

　　谷歌到現在為止加大了在中國市場的誠聘力量，並且說話時的這一年谷歌還將其Adx(廣告買賣商品平臺)產品引進中國市場，並在上海設立了開發核心。谷歌的額外一款產品，AdMob(移動廣告平臺)，據知道得清楚谷歌的一位人士透漏，前幾天谷歌還專門到此產品使聚在一起電視臺意見並提交處理給谷歌大中華區移動廣告總監。種種跡象顯露，谷歌正在加大在中國市場的布局力量。

　　在中國市場推競價名次標准樣式，谷歌固然在道德上會遭受質疑，不過顯然可以填補由於百度的缺位而顯露出來的局部市場空間。對於中小公司來說，也許代表著更多的機緣。

　　不過面臨中國的市場背景，谷歌如在哪裡操作層面上，增強審查核定，過淋掉那一些不合法公司，保障廣告投放的規塑性和合法性，是谷歌面對的關緊問題。到現在為止谷歌並沒有明確表達要在中國市場推行購物搜索的競價名次，假如實在這樣做，谷歌需求有超強的風險扼制有經驗。由於這對谷歌來說是一場牌賭。