[導讀]假如告白商認同AdID，別的告白序言便被迫跟進，那谷歌將弗成思議天把持收集逃蹤數據。

　　谷歌預備推出一種名為AdID的藏名告白標識符，用於替換告白商出於營銷目標逃蹤用戶網上閱讀運動的第三圓Cookie。正在告白市場上，AdID將秒殺微硬、Facebook戰蘋果現有的形式，讓谷歌樹立起新的把持。

　　做為收集搜刮戰收集告白止業裡的霸主，谷歌便像圓桌早宴上的老邁，驀地站起去，掀起桌子扔背窗中。是的，AdID使谷歌有才能推翻收集告白止業，把傳統的數據逃蹤形式推倒重去。本來坐正在圓桌中間預備分一份羹的玩產業然隻能木雞之呆。

　　Cookie是帶有辨認標簽的一小串文本字符，被散成到閱讀器中。多年以去Cookie初末是辨認用戶上彀運動的重要方法。一般的Cookie會被網站運營商存儲正在用戶電腦上，而第三圓Cookie則去自於以網絡用戶閱讀運動數據為目標的其他真體。網站經由過程Cookie懂得您的登錄或刊出狀況，而告白商則應用Cookie去背您投放粗準的告白。批駁者沒有愛好Cookie，由於Cookie帶去隱公平安題目(縱然它網絡的數據是藏名的)。然則，假如出有Cookie，收集的方便性會年夜挨扣頭。

　　正在Cookie的題目上，谷歌已略處於下風。微硬已讓IE 10默許開啟“制止跟蹤”功效，而蘋果的Safari閱讀器自2003年推出以去便完整阻攔第三圓Cookie，新版本的Firefox也將默許禁用Cookie。隻要谷歌的Chrome閱讀器默許許可全部Cookie。Chrome閱讀器已正在曩昔幾年前後超出IE、Firefox戰Safari閱讀器，成為今朝環球最風行的閱讀器。

　　然則，谷歌並出有一味戍守，而是以攻為守。谷歌好像正在道：“嘿，我們開拓新疆場吧，那個疆場的名字叫AdID。”

　　谷歌每一年的告白支出數百億以上，如今，那棵錢樹子一發千鈞，由於很多挪動裝備中並出有Cookie，包含蘋果的iPhone戰iPad。一樣，Facebook也能夠隨意馬虎逃蹤到本身的用戶，由於人們一旦上岸Facebook便很少會正在退出上岸的情形下再往做別的工作。Facebook每一年的告白支出為6億美圓——那隻谷歌告白支出的整頭。

　　告白客戶愛好看到曲不雅的數據比較，如許一去他們便可以評價哪些告白運動更有用。Cookie恰是這類能夠真現比較的對象。然則，很易比較Facebook的告白後果戰基於Cookie的告白的後果，由於兩種告白形式基於分歧的數據。

　　蘋果則經由過程名為IFA或IDFA的機造去逃蹤其挪動用戶。很年夜水平上，微硬已退出告白營業，那便是為何它的閱讀器默許禁用Cookie。谷歌正在互聯網上的生計空間愈來愈小。換句話道，Facebook戰蘋果皆已找到瞭Cookie的替換品。

　　固然“生計空間愈來愈小”隻是一個相對的觀點。如圖所示，Google的Android占領著很年夜的市場份額，而Android是一個充足支撐Cookie的體系。微硬的Windows死態體系也應用Cookie。

　　然則，谷歌思慮的是更長遠的將來。它正在思慮：“我們若何能把Facebook、微硬戰蘋果皆收羅起去，如許我們便沒有會被他們獨占的告白體系消除正在中?”那個題目的最好謎底是：讓每一個告白商皆認同AdID。

　　假如谷歌可以或許背告白商證實——AdID應當成為互聯網普遍采取的新尺度——那末谷歌便可以把持告白逃蹤數據。阿裡·帕帕羅(Ari Paparo)是Bazaarvoice的高等副總裁，也是AppNexus、谷歌戰DoubleClick的前下管。日前，他論述瞭AdID機造大概的履行形式。

　　1、用戶用第一圓身份登錄谷歌(如Android戰Gmail等)時，出於隱公緣故原由，其ID會被隱約化，以防備被逃溯到該用戶的德律風號碼或電子郵件帳戶;

　　2、盡量天籠罩100%的用戶;

　　3、支撐跨裝備逃蹤;

　　4、支撐連續opt-out(正在出有效戶的承諾下片面天收收告白郵件的行動;也指謝絕接收郵件讓其沒有再收收告白的行動);

　　5、防備Cookie刪除後重置ID戰別的疑息。

　　換行之，那是一個能籠罩全部互聯網的逃蹤機造。假如告白商認同谷歌的AdID，那Facebook戰蘋要如許的小告白辦事商便會被迫接收AdID。帕帕羅指出，谷歌將弗成思議天把持瞭收集逃蹤數據。他道：

　　“應用AdID的客戶要將數據分享進來，便要經由過程谷歌治理體系，或轉換疑息。”

　　假如谷歌可以或許發明一個涵蓋Android-Window-Web的告白跟蹤機造，那告白客戶將沒有會斟酌沒有應用這類機造的告白序言。我們確切大概會走背如許的一個將來：欠亨過谷歌體系便不克不及正在互聯網上經商。