據BusinessInsider報導，谷歌最近幾天對搜索最後結果展覽廣告的形式施行了重大調試，未來用戶有可能將更多地看見更多的內含更多鏈接的搜索廣告。這是由於谷歌的調試會激發鼓勵廣告主更多運用谷歌的廣告擴展，要得廣告看起來更大更加顯目。

　　該變動還將會辦罪那一些沒有運用廣告擴展的廣告主，這也是它預計會引第一次打更多的廣告主運用廣告擴展，更多用戶看見那種廣告的端由。常理的谷歌搜索廣告相當簡單，它顯露出來在頁面上方的黃色框內，顯露公司的姓名和URL，有可能還會帶有簡單不長的品牌口號。

　　谷歌的顯露廣告基於名為Adrank的規則，即基於搜索選拔出最好的廣告。谷歌表達，企業只是讓廣告擴展變成了其Adrank規則的一小批，因此給廣告擴展帶來支持。

　　廣告擴展和方式如今能夠影響你的廣告在搜索最後結果頁面上的位置。假如兩個競爭廣告報價和品質相當，那擴展預先期待影響更加積極的那一個白領一般都會顯露在更高的位置上。

　　搜索營銷企業WordStream初創人拉裡·金姆(Larry Kim)指出，在深刻思考這種變動時應該要思索問題谷歌的聲明中沒有著重提出的一個因素——Adrank不止只基於一家企業廣告的整健康水平量，還基於競爭廣告的品質。

　　該舉的最後結果是，假如認為合適而使用廣告擴展的企業A的廣告取得更高的Adrank和更加顯目的位置，它的每點擊成本(CPC)便會減退。但與此同時，企業B對於其沒那末顯目的廣告的每點擊成本則會昇漲。換句話說，廣告價錢不止決定於於企業願意出的價錢，還決定於於他們的競爭對手的標價，競標會推昇那一些沒有注意到這一點兒的廣告主的成本。

　　換句話說，走錯在Adrank的廣告主的成本將會大大昇漲，在這處指的是那一些沒有運用廣告擴展要得其廣告變得更加有用的廣告主。

　　金姆如是以嘲諷意味解讀谷歌的聲明：

　　我們實在期望我們的廣告主認為合適而使用廣告擴展，要得谷歌上的資助廣告變得比過去不論什麼時刻都要顯目。令人惋惜的是，你們這些個廣告主都厭煩舉動，廣告擴展的普及太過不迅速。因為這個，未來我們不止會獎懲運用廣告擴展的廣告主，還將著手辦罪沒有運用他們的廣告主。

　　譯者：樂邦

　　/google-made-a-huge-change-to-its-search-algorithm-to-make-ads-more-intrusive-2013-10