騰訊科學技術訊(中濤)北京時間七月二十四號消息兒，美國知名財經雜志《福布斯》最近幾天刊載營銷資深專家家肯·克羅格(Ken Krogue)的剖析文章稱，傳統意義上的搜索引擎網站優化(SEO)的作法被淘汰，在SEO產業通過轉型後，到現在為止已到社會交際、實時內部實質意義大行其道之時。
以下為克羅格文章全文：
說話時的這一年三月，我曾在猶他州同業界知名SEO資深專家亞當·托基爾德森(Adam Torkildson)並進午飯。他當初的一番輿論讓我極感吃驚：谷歌(微博)此前所作所為正讓SEO變得過時，SEO產業將於從今以後兩年內滅亡。
我將托基爾德森的這種看法刊發在我私人博客後，迅即引來了數量多述評。在這些個述評者中，不少就是托基爾德森所投身SEO產業的同行。這些個人士在我的博客所留言內部實質意義，大概分為以下五品類型：
1、就我覺得托基爾德森輿論很了不起(或不充足為據)刊發看法;
2、推廣它們自個兒;
3、斥責我是為了鏈接香餌(link bait)而編撰了一篇博文;
4、宣稱托基爾德森的看法根本站不住腳。
5、答應托基爾德森的看法，並就SEO產業的後續進展刊發自身看法。
我常常援用第二次世界大戰中轟炸機司機們所謂一句話：當你飛過轟炸目的上面的天空時，際遇的火力也最為密布。托基爾德森對於自個兒觀點的進一步論述沒有疑問很有理。我將會這些個詮釋施行總結概括，同時增加一點環境知識。
所說的SEO，就是搜索引擎網站優化(Search Engine Optimization)的首個英書契母減寫。
SEO又有內裡SEO和外部SEO之分。內裡SEO約佔全部SEO處置活動的15百分之百，即要求網絡預設者自行預設網站，並能遵循谷歌的相應要求，因此能夠使這些個網站能夠在谷歌搜索名次中進入了靠前位置。外部SEO則牽涉到編撰作、宣布新聞稿、編撰博文、述評、鑲嵌了網站關鍵詞以及逆向鏈接的內部實質意義。因為SEO產業的進展，到現在為止外部SEO處置也涵蓋社會交際電視臺策略在內。
從過去操作手法看，SEO又分為白帽和黑帽SEO。顧名思義，黑帽SEO是指運用一點不合法手法，使自身網站能夠在谷歌搜索名次中靠前，而谷歌並不期望看見這種現象。而白帽SEO所運用手法，作惡的殘跡並不是那末表面化，還是說手眼更為高超一點。
那末谷歌期望SEO處置的最後最後結果是啥子?它們企求有關性頎長且真實的互聯網內部實質意義，因此滿意網民的信息查問要求。假如谷歌沒有辦法帶給你有關性無上的內部實質意義，則解釋明白它們的有關辦公沒有做好。
由此可見，就SEO一詞而言，就是意味著各外部網站施行比賽，因此使自個兒最有價值的內部實質意義能夠被谷歌搜索引擎網站(或其它搜索引擎網站)抓取，否則你宣布的內部實質意義，將被忘記在互聯網的角落之中。
在托基爾德森刊發上面所說的輿論一個月在這以後，谷歌所采取的相應處理辦法，也從一個側面證明了托基爾德森看法不虛。谷歌稱，對於那一些運用狡詐計策來增長搜索名次的廠商，谷歌所宣布研發代碼為企鵝(Penguin)的最新算法，將對這些個廠商的相應名次施行降級。這個之外，谷歌還表決SEO重點由逆向鏈接轉向社會交際電seo視臺的心愛、共享、Twitter信息、從新編輯以及1+ 按鍵(1+天然最受谷歌特別喜愛)等指標。換言之，谷歌已看得起社會交際電視臺中的尾隨者、述評和觀點等等。
那末谷歌這種轉向意味著啥子?谷歌此前覺得，假如你在互聯網上同某人相鏈接，則意味著這些個人具有很有價值的內部實質意義。而谷歌到現在為止的舉止神情看中去卻仿佛好象是：假如你在社會交際電視臺上推廣某種內部實質意義，谷歌將覺得這些個內部實質意義的有關性較高，而基本不可能為虛假內部實質意義。
全部SEO活動的最後目的只有一個：經過撰文、預設、宣布視頻文件等形式，使那一些施行搜索活動的網民能夠檢查見有關性無上的信息。
假如你制造了一點內部實質意義並在網絡上到處宣布，同時使不論什麼其它網站鏈接上你的內部實質意義，則顯然你的內部實質意義有關嫌疑虛假(事情的真實情況上不管是白帽SEO或黑帽SEO實質上都是這麼)。
顯而易見，正是那一些營銷策略過於主動的營銷商，使大家都沒有辦法依照原定游戲規則來玩。我們無防回憶一下子，曾經是虛假廣告商、電話推銷、垃圾傳真和垃圾郵件，而到現在為止又輪到達SEO。
美國知名營銷資深專家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾說過：全部營銷者都是扯謊者。我自個兒就是一名營銷者，因為這個也算理解那裡面道理。我感到在營銷過程中，假如要讓被推銷對象相信和佩服，則要使推銷對象被繞暈截止。到現在為止各種電視廣告甚至於美國總統大選沒有一個不這麼。
托基爾德森表達，到現在為止SEO已不再與鏈接相關，而是同營銷者網站的用戶參加度脣亡齒寒。
換言之，SEO同共享相關，而網站沒有辦法到此作假(至少作假過程不會那末輕松就能成功實現)。谷歌之所以對其名次算法施行調試，由於該企業曉得，它們曾知道得清楚無比的用戶正轉向運用社會交際電視臺，它們能夠鑒別哪一些人是虛假帳號。事情的真實情況上，Facebook就能理解這些個事情狀況。作為測試，托基爾德森一年初曾開創了1000個虛假帳號，現在這些個帳號都已經被屏蔽。
我曾問托基爾德森，他的這些個虛假帳號是怎麼樣被看穿的?托基爾德森應答說：這個我也不太明白，這也就是它們為什麼誠聘博士生的端由存在的地方，同時也是谷歌為什麼購買Twitter用戶數值的端由。谷歌曾期望購買Facebook用戶數值未成，但它們卻倚賴Facebook的內裡API(應用編程接口)。現在社會交際電視臺已變成谷歌算法的關緊組成局部，我已經看見它們在運用這類數值。
那末我們應當怎麼做?
托基爾德森以讓步的口吻講道：也就是Hubspot提出的戰略，即優質博客內部實質意義可帶來數量多社會交際網絡尾隨者。也就是你的InsideSales.com宣布深度研討報告陳述，能夠引動業界人士關心注視。這也是最古老的公關學。只是公關學來了個180度的大轉彎兒。我的專業就是公關學。而到現在為止已是公關學的最終存在的地方：事關你真正理解的物品，許多人所論說是你開創的物品。你向社區供給了多大的價值，就能獲得多大的回報。
我對托基爾德森上面所說的發言施行總結概括道：那就是說，固然內部實質意義為王，而社區積極尾隨者直接催產了王者顯露出來?我的好友SnappConner PR的切利爾(Cheryl)將統治世界?
托基爾德森應答道：總的原則是對的。戴爾這方面的辦公就做得不賴。它們僅在Twitter疏導了一個帳號，就領有了100萬尾隨者。戴爾團隊負責應答來自它們社區的全部問題，因為這個在品牌和公司形象事宜上維持著領先地位。
我問道：那末SEO的最新轉變，對你本人工制造成了何種影響?
托基爾德森應答道：我們已經基本上不再開展老式SEO業務。固然原有SEO處置仍能帶來一點最後結果，但與曾經相形已大為不一樣。谷歌已經采取了有關處理辦法，以向用戶供給有關性更高的搜索最後結果。谷歌會消除那一些虛假名次最後結果。如今只有真實、有價值的內部實質意義纔靠得住，並需求具有社區和相互作用特點標志。
那末SEO產業的轉型，對於公司家和經濟活動白領將帶來何種影響?
實際上解決方案也很簡單：投資於那一些用戶的確有興致、真實靠得住、有關性高的內部實質意義。讓這些個內部實質意義變得更有吸萬有引力，因此運用戶願意論說並與別人分享。
固然這是每人都懂的簡單道理，只是知易行難。 實際上我自個兒也這麼做過。這也是我起初與托基爾德森相識的端由。