門戶的搜索合作依靠於流量

2007年六月,中國第1門戶網站新浪網與全世界最大的搜索引擎網站服務供給商Google(谷歌),正式宣告雙邊得到戰略合作關系。消息兒一出,馬上遭受了各大電視臺、研討機構的高度關心注視。


『大象共舞』形象地反映了兩家企業在各自領域中的市場地位,以及,他們的合作有可能帶來的行業影響力。


分久必合


幾乎沒有人置疑門戶網站和搜索引擎網站在許多人取得得信任息資訊過程中的幢幢地位,他們各自的進展都與互聯網的群體演變進化緊急有關。


門戶網站的崛起,受益於互聯網早期內部實質意義資源的缺乏和許多人資訊取得渠道的堵塞。這種以『大電視臺』為特點標志的互聯網打理標准樣式,盡管仍繼續使用了傳統電視臺的打理手眼,但它確實適合了當初的互聯網背景。


但時直到現在日,在互聯網信息量呈指數級提高的環境下,以Google為代表的搜索引擎網站已經變成許多人經過互聯網取得資訊的『過淋器』。依據艾瑞的用戶行徑監視檢測系統iUserTracker2007年五月的數值顯露,網頁搜索的月度遮蓋人次比例達到93.14百分之百,超過了誕生更早的互聯網服務——電子郵件。


當Google、百度的影響力越來越大,門戶仿佛好象一天一天慢慢地衰落的時刻,許多人禁不住著手提出疑問,這兩類互聯網運營標准樣式的關系將會怎樣變動?競爭仍然合作?挑選已經擺在他們前面。


而在此之前,競爭是門戶網站與搜索引擎網站之間戰略關系的主要基調。


從美國市場來看,這場競爭從當年Yahoo與Google的各奔前程就已經初見端倪。只是,當初誰也不會想到,短短的幾年,兩家企業的市場地位竟至絕對顛倒,況且差距越來越大。


在中國市場,隨著Google的進入了,百度的崛起,國內的門戶網站也對搜索引擎網站的挑戰做出了正面的回答:2004年八月,搜狐推出了具備獨立域名的搜索引擎網站——搜狗;2005年六月,國內最大的新聞資訊門戶新浪推出『愛問』;而早已將主營業務調試為網絡游戲的網易,也於2006年推出『有道』搜索的測試版。


在新浪和Google牽手之前,門戶網站們一度擺出與Google、百度等來一場搜索決戰的姿勢。在早期的市場運作中,『自主開發』始末是三大門戶網站宣傳自有搜索引擎網站時運用的中心辭匯。


各取所需


回到新浪與Google的合作上,iResearch艾瑞市場諮詢剖析覺得,新浪獨有的”內部實質意義優勢”是推成合作的主要因素之一。


當我們看見,領有內部實質意義資源的新浪,最後的挑選是Google而不是百度時,有不可缺少對他們之間的競爭關系,乃至於整個兒互聯網信息產業鏈施行一下子分析。


新浪的優勢有哪一些?全世界過訪量最大的漢字資訊網站,在中國網民中的品牌影響力等,這些個已是搜狐、網易、TOM等早期門戶所不可以及的。


但新浪曾力推的『愛問』卻顯得越來越多的不舒服應性。特別是,當越來越多的UGC(用戶萌生內部實質意義)類網站顯露出來時,『愛問』並沒有給新浪帶來更多的搜索流量。而這正是Google的不肯低頭。


並且,除開領有堅強雄厚的搜索引擎網站技術、全世界品牌影響力,Google對漢字背景也一天一天慢慢地知道得清楚。因為這個,新浪與Google合作,將『愛問』放至幕裡,或另做計劃,則便成了急轉直下。


除開搜索技術,Google『為廣告主帶來更為精准的客戶』的廣告解決方案,將有力量拉動新浪的廣告提高。隨著合作的推進,Google的AdSense將會顯露出來在新浪注冊用戶達到務必級的博客服務中。


而雙邊在內部實質意義上的合作,將在未來表現出來出更大的價值。


當國內互聯網的新聞資訊越來越多的『被過載』時,搜索市場上的競爭者將會認識到,領有『自個兒的內部實質意義』是何等關緊。百度已經先行一步。這個本土搜索巨頭已經取得了自個兒的新聞行車憑證,領有了自個兒的新聞創編團隊。


而在主要對手進入了內部實質意義出產時,李開復率領的Google中國團隊卻一度傾力於將Google美國的產品漢字化,以及,推出熱榜、導航、輸入法等『非內部實質意義資訊產品』。最後結果,其更多的際遇了國內互聯網業界的質疑。


我們大概可以判斷,今日,Google中國在內部實質意義上是何等稀缺和迫切地盼望。但Google中國直到現在尚未取得自個兒的內部實質意義行車憑證,這也是眾多海外互聯網企業始末沒有辦法適合中國市場的關緊端由。


以百度為參考,Google挑選新浪,沒有疑問是順理成章的。


流量為本


Google曾是全世界少有的幾家不聽從賴自個兒供給的內部實質意義而取得成功的網絡企業之一。但這麼的事情狀況,在近來一兩年已經發生了變更。事情的真實情況上,以Google於2006年十月以16.5億美圓從各處買進聞名視頻文件分享網站YouTube為微記,Google已經進入了內部實質意義供應市場。


搜索引擎網站著手進入了內部實質意義供應,沒有疑問將導發這一領域未來的無限遐想。


假如搜索引擎網站能夠更快、更趁早、更系統地為網民帶來更專業、更有趣兒的內部實質意義,那末,它不止將為廣告主帶來更多、更精准的過訪流量,同時,作為”內部實質意義供應商”,也可以取得數量多的收益和關心注視度。


Google們正在變身內部實質意義的出產者或整合者。我們甚至於可以假想,未來,Youtube上的視頻文件可以在新浪播客頻帶播放。


而搜索引擎網站與門戶的合作(內部實質意義與搜索的合成一體),最後將推進了一種事實的有可能性:門戶網站不再是用戶登錄互聯網的首選,許多人更多地經過搜索引擎網站取得趁早的新聞資訊。


然而,固然所說的『經濟活動標准樣式』種類繁多,但網絡流量始末是各種經濟活動標准樣式的基礎。


新浪與Google的合作,只是給雙邊在內部實質意義、廣告收益共享方面供給一個更為廣大寬闊的平臺,但其基本的『流量標准樣式』並沒有變樣。


在沒有變更內部實質意義出產機制、宣布機制的前提下,無論門戶網站與搜索引擎網站之間是合作,仍然合並,都不會根本變更現存的『基於流量,繼續往前帶來廣告收益』的經濟活動標准樣式。