在百度關鍵字的投放中，品質度是一個很關緊的概念。隨著百度鳳巢對品質度的多次昇班，品質度在平時賬戶投放中的關緊性越來越大。本文將針對怎麼樣增長品質度施行解釋明白平列舉實際的例子，所列舉的實際的例子均通過實際操作，具備一定的行得通性及管用性。

　　在此之前，我們先來理解一下子品質度的有關概念：

　　1， 啥子是品質度?

　　品質度是系統依據該網站關鍵詞的點擊率、創議編撰品質以及賬戶表達(賬戶發生效力時間、賬戶內其他網站關鍵詞的點擊率)等多個因素計算出來的，在賬戶中以品質度等級的方式閃現，用3顆星表達梯度，3顆星表達優秀，1顆星表達糟糕，而2顆星是起初值，表達令人滿意。

　　2， 高品質度有啥子益處?

　　對於廣告主：可以用更低的點擊價錢取得更優的名次，因此減低群體推廣花銷，增長投資回報率。同時品質度的增長，廣告有可能跳左，增長點擊率。

　　對於搜索用戶：搜索用戶越有興致，越多人點擊，過訪者體驗認識越好，品質度越高;對增長用戶體驗認識度有利。

　　我們從以下方面臨品質度施行優化：

　　1， 優化賬戶結構：

　　優化賬戶結構，不惟有幫助於賬戶管理和操作，對品質度的增長也極有益。

　　首先，依據不一樣的營銷目的，需求作別樹立特別指定的推廣規劃和推廣單元，易於後續數值的剖析和賬戶的優化;其次，盡力將意義相近、結構相同的網站關鍵詞區分清楚到一個推廣組中，這麼能力更好的依據推廣組裡的網站關鍵詞細化創議，並施行相應嵌套。與谷歌結構優化的標准-金子賬戶法則中每個廣告組關鍵字在5-15個之間，每個廣告組所相關鍵字應共享同一詞根動身點相同。百度的品質度昇班後，網站關鍵詞賬戶結構的優劣對品質度的影響更加凸現。

　　下邊是某賬戶中的一個推廣系列結構重構舉出例子，該推廣規劃重構後從7個推廣單元細化到33個推廣單元)。

　　

　　通過時期的跟蹤，我們發覺品質度3星的網站關鍵詞，由7百分之百增至73百分之百，漲幅達942百分之百，品質度優化效果表面化。

　　

　　那裡面品質度一直是1顆星的詞無消費或消費稀少，這類網站關鍵詞或則本身流量較低或則過於長尾，因為這個可以試事情狀況暫停還是刪去，防止影響賬戶整健康水平量度。

　　2， 完備創議：

　　創議是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口，高品質的創議，可以更好的廣泛散布產品信息，提高品牌知名度，增長點擊率，對賬戶中品質度的提高有至關關緊的效用。

　　百度官方提醒：品質度主seo要經過4個方面施行調試：保障關鍵字飄紅、增長有關性、冒尖用戶的興致點及保障創議的通順度(最終這一點兒私人覺得到現在為止影響半大)。

　　增加嵌套是增長關鍵字點擊率的一個近路，增加嵌套的目標是保障數量多關鍵字飄紅，這個操作是到現在為止證實最管用提高品質度的方法之一。那裡面天真題目中嵌套比天真描寫嵌套效果表面化;描寫開頭嵌套比中後部嵌套效果表面化;效果提高的幅度視推廣產品不一樣而不一樣。

　　問題來了，假如創議本身已經很長，參加網站關鍵詞嵌套就有可能超過創議規定的字數，此時創議中已經裡面含有該組網站關鍵詞的詞根(即創議本身飄紅)，此時嵌套是否有不可缺少?

　　我們做過一個實驗：先投放一套無嵌套的創議，創議本身飄紅，上線幾天後，品質度很快從2顆星滑落到1顆星。增加網站關鍵詞嵌套後，固然創議較長只能展覽默許關鍵字，但大部分數網站關鍵詞的品質度昇回2顆星。

　　猜測，創議嵌套數目的若乾也是影響品質度的一個因數?要是有朋友曉得可以奉告我：)

　　3， 總計賬戶歷史表達：

　　谷歌adwords中，賬戶歷史表達對品質得分有表面化影響;百度鳳巢中該影響也一天比一天增大，主要表如今，當賬戶休止推廣時期後，關鍵字的品質度將大幅減退;當賬戶內網站關鍵詞一直維持高排位出價時，品質度表面化增長。

　　舉個例子，網站關鍵詞網游競爭緊張，前幾位出價頎長，一般在3.0+元以上。某賬戶該關鍵字名次第1，出價2.0+元，品質度為3顆星。(當品質度為2顆星時，該出價大部分排位在第1頁左下或右上;當品質度為1顆星時，大部分排位第二頁甚至於更後。)究其端由，因為該賬戶預算豐足重視暴光，網站關鍵詞網游轉化成本固然欠佳，但一直維持凌駕價，總計了較高的品質度。百度鳳巢和谷歌關鍵字對高消費賬戶，一般有一定的優遇。但該辦法有可能會因小失大，可依據自個兒的營銷目的和KPI酌量運用。

　　品質度的優化是一個不斷試驗的過程，需求連續不斷關心注視賬戶表達，針對不一樣的賬戶，認為合適而使用行之管用的辦法。品質度優化還有眾多形式，熱烈歡迎朋友們一塊兒來研究討論。

　　筆者：初曉悅。