不久前說過，我越來越感到SEO是門藝術，而不是，或不只是，技術。端由之一是，很很長時間候我發覺計數數碼越來越說不得明問題。確實計數數碼表明應當增加網站關鍵詞疏密程度(只是舉個例子)，可你這樣做了，不盡然管用果，還有可能杯水車薪。

　　天真看某一個計數數碼，往往會誤讀，造成不正確論斷。要正確從計數數碼入眼出本質和真象，得思索問題計數以外的眾多因素。關於SEO的例子，下次再說。今日說說前兩天Google股票價格大跌的事。

　　二月28號左右，comScore揭曉計數數碼，指出Google2008年元月份兒的廣告點擊回數比07年十二月份兒減損了7百分之百，和07年同期相形減損了0.3百分之百。這份報告陳述一出，Google股票價格應聲下跌，一度下跌7百分之百，收盤兒時停在跌幅4.6百分之百。

　　外表看來，廣告點擊回數下跌，要不意味著用戶對Google信心減退，減損了點擊，要不Google廣告有關性或品質減退，再加上經濟恐慌，或許導致群體購買力減退。

　　不過事情的真實情況是否這麼，並不可以從這個數碼得出定然論斷。

　　沒有數碼顯露經濟非常不好造成用戶點擊廣告回數減退，其它搜索引擎網站廣告點擊並沒有發生大幅下跌。Google在用戶心裡的地位和相信度，也沒有下跌跡象。相反，Google市場份額和搜索回數都在昇漲中，只是廣告點擊數減退。

　　據計數，Google廣告點擊數減退不只是元月份兒的事。2007年全年點擊數一直在減退中，2007年Google收益卻昇漲了68百分之百。廣告點擊總額減退，收益昇漲，惟一的端由只能是每每點擊的價錢昇漲。

　　做Adwords和Adsense的都曉得，Google最近一直在大力增長廣告品質。今年前一年十一月份兒剛纔由大變小了Adsense廣告管用點擊范圍，減損無意點擊，減低了廣告點擊率。

　　廣告商廣告的名次不止取決出價，也取決點擊率seo和到了頁面(landing page)品質，轉化率等因素，這些個一統給一個廣告品質分數(quality score)。假如廣告商廣告品質分數過低，其網站關鍵詞廣告可能被暫停，廣告商務必增長出價，能力從新疏導。

　　所以群體上來說，很可能廣告點擊單價一直在昇漲中，廣告本身的有關性及品質也在增長中。

　　那末廣告有關性和品質增長，不是意味著廣告點擊應當更多嗎?這處有個悖論，並沒有實驗數碼證明：廣告有關性增長，並沒想到味著點擊回數一定昇高。

　　由於有關性增長，品質增長，用戶可以用更少回數的點擊，找到他想要的信息。假如有關性不高，用戶點擊一個廣告，撲空他想要的物品，有可能從新搜索或按回返鍵，又點擊額外一個廣告。

　　額外一個廣告點擊總額減退的有可能端由是，Google顯露廣告的回數減損。計數表明，在全部網站關鍵詞搜索中，顯露出來至少一個廣告的比例從52百分之百減退到48百分之百。也就是說，用戶看見廣告的機緣減低，點擊天然也就減低。

　　上頭這兩種點擊回數減低的因素，都不盡然造成接下來Google廣告收益會減損。

　　當然，怎麼解讀計數數碼，沒可能有百分之百的准確解答，永恆只能各說各話。想的起來格林斯潘講過一句話，他幾十年來試驗對經濟走向施行預先推測，可是最終發覺自個兒的預先推測有經驗一直沒增長過。