本日的收集告白努力於經由過程網絡用戶收集運動疑息，剖析其購置偏向並將響應的告白推收到他們的面前。偶然，收集告白止業看起去已成生；而偶然，它看起去又好似一個身體肥少的青少年，正試圖正在那個天下上找到屬於本身的地位。

比方，本周我得悉，收集告白止業的部門人士已殺青瞭一個非民圓的共鳴：收集告白如何能力被不雅看。換句話道，他們已假想出，正在用戶分開網頁之前，減載正在該頁裡的收集告白應當完成甚麼樣的義務，能力確保能對拜訪該網頁的人發生影響。他們得出的結論是，收集告白最少要有50%的內容可以或許被用戶正在1秒鐘時光內閱讀，該告白才會有用果。

成果證實，告白主切實其實很閉在乎他們的告白可否湧現正在潛伏花費者面前，那大概會讓您受驚。本年初期，好國市場研討機構ComScore宣佈的一份研討申報稱，環球12傢最年夜的告白主所購置的收集告白中，有30%的內容基本出有被不雅看過。ComScore告白後果部高等副總裁安妮·亨特(Anne Hunter)說明：“那是由於‘告白被投遞’取‘告白湧現正在用戶電腦桌裡’是兩回事。收集告白出有被用戶不雅看的緣故原由包含，告白正在網頁上的地位沒有顯著，大概正在告白湧現之前，用戶已跳轉到新頁裡。”

ComScore努力於監測收集告白的後果，本年花瞭很多時光用於傾銷其Campaign Essentials監測對象。Campaign Essentials的個中一項功效是，斷定一個收集告白是不是一般湧現正在某個頁裡並被人們不雅看。亨特表現，本年的告白止業有所提高，告白公司可以或許為客戶供給許多更具通明度的數據剖析，那些數據可以或許更好的反應告白的運轉情形。

對部門告白掮客人來講，那類可以或許斷定告白是不是優越運轉的技巧沒有太受迎接，但別的一些業內子士則表現迎接。本周，告白署理商VivaKi取ComScore互助推出一個體系，依據告白托付尺度，斷定出哪些網站的表示更優良。

那些供給所謂的及時競價告白送達辦事的公司，正在肯定某個頁裡最合適投放告白之前，會經由數百萬次的盤算去剖析數據。他們會依據告白價錢去真現收集告白戰網頁的逐一配對，而且，假如去自目的用戶的面擊量許多或用戶采用瞭進一步的行動(如購置)，他們借會響應進步告白投放的價錢。

以是，ComScore戰VivaKi聯袂推出的產物意味著為競價推出瞭一種可供參考的新尺度，那便是監測像俗虎如許的網站可否將用戶對告白的留意力堅持正在1秒以上。VivaKi研討戰成長部分副總裁邁克·澤曼(Mike Zeman)表現：“有人大概會畏懼如許的新技巧，以為那很傷害。但我們所做的統統皆是為瞭讓告白署理人加倍聰慧，更清晰天熟悉到影響告白後果的身分，以贊助告白主更好的治理告白經費。”

固然告白技巧背靠豐碩的的盤算機科教，但告白止業出有更深刻的研討出影響告白後果的諸多身分，那若幹有些讓人受驚。究竟，能夠經由過程數據剖析去肯定告白的投進戰功效，是收集告白相對電視寧靜媒最年夜的上風。隻管我們借正在研討收集告白的一些根本原則，比方上裡提到的“告白是不是被實正天轉達到用戶並被不雅看”，但我以為，統統皆正在提高，那是好新聞。