依據美國專業搜索引擎網站服務企業iProspect近來的一項調查表明：60百分之百以上的雅虎用戶和72百分之百以上的Google用戶在施行查問時，都會點擊天然搜索最後結果來尋覓它們需求的訊息。所說的天然搜索最後結果是指用戶鍵入查問條件後，所回返的與查問網站關鍵詞般配且非廣告(付費)性質的查問最後結果。

天然查問最後結果這麼受用戶崇尚的端由在於用戶覺得其有關性比付費最後結果高。認識到這一點兒後，廣告商們已轉而運用搜索引擎網站廣告形式來宣傳自個兒的站點，其目標無外是為了保證其站點顯露出來在Google和雅虎的天然搜索最後結果中而不是付費最後結果中。 iProspect企業的CEO Fredrick Marckini補給道：『這些個發覺十分明白地表清楚不管是對Google仍然雅虎，這兩大搜索巨頭的用戶在運用天然搜索最後結果和付費(廣告)列表最後結果，習性上均存在著很大的差距。所以，在做網站的搜索引擎網站推廣時，假如不可以美好地把握兩者之間的關系，例如不重視網站優化而未能在天然搜索最後結果中獲得好名次，還是應對費方式不屑一顧，都會錯過相當量目的用戶，也就意味著流失相當局部的過訪流量。』 iProspect企業的其他一點搜索引擎網站用戶舉止神情調查最後結果還涵蓋： – Google，雅虎，MSN和AOL用戶中有60.5百分之百會在天然搜索最後結果中尋覓所需信息。 – 雅虎搜索用戶中有60.8百分之百，Google搜索用戶中有72.3百分之百信任天然搜索最後結果最具備關性。 – MSN用戶中有71.2百分之百信任MSN的付費搜索廣告最後結果更具備關性。 – AOL 用戶對天然搜索最後結果和付費搜索廣告所持舉止神情相當。

為什麼MSN能取得這麼高的付費廣告鏈接點擊率? 一點仔細查看家覺得：有可能MSN用戶沒有辦法辯白哪一些是付費最後結果，哪一些纔是天然搜索最後結果，所以纔造成應對費站點的點擊率持高走勢。 但不管出於何種端由，對於需求在MSN上推廣網站的客戶而言，付費鏈接廣告仍是不可少的推廣方式之一。