BBS,消逝的江湖?

　　恐龍跟不上能釀花蜜的昆蟲的步子

　　假如讓電視臺和行業人士名聲2012年比較不得志的IT公司，估計很少有人會想起天涯、貓撲這麼的網站——不是他們活得美好，而是在微博和微信奪人眼珠子的今日，傳統的BBS社區實在快變成被人忘記的角落。

　　也正就是這樣用腳投票，讓BBS社區們著手感受到達一種沒有菜的湯寡水的孤寂。鬧熱是微博和微信的，盡管曹國偉在說話時的這一年已經著手親半自動手要增長微博的變現存經驗，不過至少微博還有著超過4億的注冊用戶，而被微博打擊壓制下的BBS社區們，根本不敢巴望還能領有這麼數目級的用戶。

　　1999年推出的天涯社區正在走向自個兒的第一4個年頭，但如今天涯社區的注冊用戶也僅有7600多萬，同時在線人次保持在100萬左右——這仍然到現在為止國內最成熟、最活躍的社區的事情狀況。相比之下，2009年上線、現在已經著手被人看空的新浪微博的注冊用戶超過4億。

　　2012年六月份兒的時刻，天涯在Alexa上的名次還在國內網站的120位，而2012年十二月還沒以往的時刻，它就已經掉到達138位。要曉得在微博還處於嘗試使用期的2010年，天涯的名次還在100位以內。

　　局勢惡化就顯露出來在這三年，當SNS的春天的風吹進中國，戲臺已經成為了微博和微信的天下，以天涯為代表的BBS社區類網站在際遇用戶提高放緩甚至於趨於停滯的同時，其流量也在不斷下滑，最後造成的後果就是大家漸漸淪為國內互聯網的二三流玩家，眾多社區網站都只能靠變成網絡游戲的入口牽強湊合活著。

　　在國內，從某種角度而言，互聯網經濟被眾多投資方和公司管理層了解為注意力和暴光度經濟，在這個資訊碎片化的時期，BBS社區這群笨重的恐龍，天然跟不上微博這麼的能釀花蜜的昆蟲。一個大家都能切身板子會到的現象就是，在2011年在這以後，幾乎全部的話題、熱點和影響力事情都是從微博萌生並廣泛散布的，社區類網站遭受的關心注視越來越少，逐漸淪為一個從旁觀察者、尾隨者。今年前一年五月，以報料娛樂伏羲八卦為不肯低頭的貓撲，甚至於也由於運營成本的問題，規劃從北京遷至南寧。這家設立比天涯還要早兩年、曾與天涯攜手為中國互聯網發明無數UGC(用戶發明)內部實質意義的社區，現在流量名次也早早跌出了100名。

　　隨著自影子響力的不斷下滑，社區類賴以謀生的廣告業務也定然顯露出來衰落。盡管天涯、貓撲都有著超過10年的歷史，但至今也沒有構建起足夠清楚強有力的營收標准樣式。天涯總裁邢明從2006年纔著手考求社區的經濟活動標准樣式，即使在Web 2.0時期博客著手大行其道的時刻，他依然對社區產品認識不清樂觀，覺得還會顯露出來爆發型提高。2009年根，當天涯醞釀3年纔推自首套自主營銷系統ADTOP和公司空間產品時，他還曾說：天涯未來的廣告前面的景物，百億是可能的。假如我們遮蓋的用戶整體更極大一點的話，上千億的收益也不為過。

　　而如今的狀態是，天涯在那一個認識不清樂觀時提出的上市規劃，已經是鏡中花水中月。

　　即使是在相對閉合穩固的校園領域，BBS對年青人的吸萬有引力也大幅下滑，輝煌一段時間能達到日均萬人在線的清華大學BBS水木清華現在只有千人左右的在線水准。頗為窘迫的是，天涯、貓撲等還是是很多網絡事情的起源地，但事情往往很快就被微博接收並管理商議陣地。

　　社會交際基因缺失 社區漸沒落

　　大、全、齊接著搞枝接

　　現在，網絡已經進展到碎片化時期，再加之社會交際通訊類產品的經濟活動標准樣式一直沒有結果形，完全的BBS論壇在這個時期顯得勢單力薄。

　　CNNIC在2012年宣布的《第29次中國互聯網絡進展狀態計數報告陳述》顯露，社區/BBS用戶為1.4469億人，年提高率為負2.3百分之百，變成該社會交際應用誕生十積年來第一次負提高，在中國網民規模疾速上昇至5.13億的大環境下，社區BBS的窘境格外突兀。

　　正是社區BBS與微博、微信為代表的SNS在用戶數目上拉開的上億差距，讓許多人對它嚴重不看好。

　　事情的真實情況上，如今絕大部分數用戶真正關心注視的正好是社會交際，在這一點兒上，微博、微信顯然比社區更有優勢。從業內之人眼中，社會交際元素在BBS社區中一直處於缺失狀況，這是其以話題為節點的實質屬性所表決的，社區規模越大，這麼的問題越嚴重。惟一的例外是豆瓣，由於豆瓣有著影音書和小組兩個有著明確功能區分清楚的模塊，所以它能力在SNS和社區之間得心應手。

　　當然以天涯為代表的大、全、齊型的BBS社區還不准備為自個兒的基因欠缺而束身待斃，正如在Web 2.0時期它們想為社區枝接上博客，如今它們也打算為自個兒再枝接一點SNS和鉛直電商的手臂，去緩解沒有人氣和聚光燈的厄境。

　　今年前一年十一月二十四號，天涯副總裁陳勇在一次營銷高端研究會上表達，天涯對新廣泛散布渠道的沖擊做出了反思，著手試驗與新的產品形態接合，打通了天涯論壇、博客、微博及無線客戶端等應用，整合了微博、輕博客、LBS交友以及O2O等方式。而2013年，天涯將接著用力天涯客旅游在線業務，以旅游為中心在線平臺，並將疏導視頻文件業務、無線社區，研發天涯大數值核心，為客戶帶來更大的經濟活動價值。

　　陳勇對天涯的問題十分明白：未來還是是怎麼樣讓天涯的厚重變得輕快起來。

　　在艾瑞首席剖析師曹軍波看來，假如天涯能在新的移動互聯網領域捕獲機緣，也說不得沒有機緣迎來新的打破：現時，國內門戶類網站的品牌展覽廣告正在緊縮減少，而領有很大流量的社區網站營銷潛在力量還有非常大的開鑿空間。

　　小眾但死忠 落到地上可紮根

　　鉛直化、本地化另維持生活路

　　資深IT仔細查看人士洪波也對BBS社區持樂觀舉止神情：BBS不像早期那樣子統一天下，但它仍是互聯網一種基礎服務。

　　在他看來，BBS社區未來真正的無幾的機緣在於那一些專業化、鉛直型和地方性的社區和論壇。社區如今再怎麼朝著SNS的道路走，也不比微博每上天的安排務必的信息流，而那一些太過專業或小眾的話題卻萬不得已在大論壇以及微博那樣子的大平臺有足夠回答，所以鉛直和專業的論壇仍可以經過一定的門檻來用篩子選話題和用戶。在這處，用戶能找到志同道合的朋友，對自個兒有興致的話題施行深化且有價值的商議，況且取得在別處很難取得的服務和產品。事情的真實情況上，在一點數字、動漫、交通工具等社區正是這麼運作的，他們足夠小眾，但卻有一群死忠用戶支持，經過有關的廣告、周邊服務，他們也能活得有滋有味。

　　洪波舉例說，像搜狐數字、焦點業主社區沈淀了一大群忠實用戶，依舊運轉得美好，甚至於一點產品的首發型還經過社區施行。

　　而這種憑興致聚攏起小眾的社區，還有一個奇葩就是軍事社區熱血網，它曾在西祠、天涯等社區巨人林立的廣告市場中，牽強湊合分得一杯羹。但當這麼不好不壞淡淡地過了七八年後，熱血網終於找到達自個兒的戰地：仗著軍事社區，拓寬軍用物品電子商業上的事務戰地。

　　熱血網1000萬的注冊用戶中男士佔比十分高，歲數大部分在30歲左右，受眾細分程度十分高。這些個天天兒憧憬金戈鐵馬的用戶固然不具有某種廣告的受眾特點標志，卻大部分對正品軍服等軍事用品狂熱不停。在2007年根，熱血網初創人蔣磊自個兒掏腰包出錢，從海外購進了11件阿爾法M65美軍野戰風衣試制銷售，很快被搶著購買一空。

　　於是，熱血君道德行為到此誕生，社區論壇+電子商業上的事務的標准樣式已經浮出水面。這一步的翻越，開啟了一個很大的市場：熱血網2011年贏利規模已打破一務必，且全年銷行額靠近1億。

　　另一方面，一點能為用戶帶來切合實際便利的社區也正在博得機緣——本地化社區依靠這個優勢，現在正在發瘋地落到地上成長著。

　　西祠裡弄就是一個美好的例子，當天涯還在琢磨廣告的經濟活動標准樣式的時刻，西祠裡弄已經在南京南湖地區，樹立了3萬平方米的西祠街區，同時還把網絡上的小店，集中在線下商店，成為一個網絡實體店，經過淘淘巷的方式在南京推廣。

　　洪波表達，地區性論壇這幾年反倒越來越火。譬如杭州的‘19樓’，譬如成都與飲食玩樂有關的社區，都是用的BBS架構。

　　他提到的杭州的本地社區19樓在2010年的營收超過1億元我國法定貨幣，2011年的淨利潤在3000萬元以上，成都的第四城2011收益規模也在務必元以上。

　　而北京的愛福特車友會，則是社區本地化和鉛直化接合的另一個典型：這個論壇以福特交通工具品牌為基點，與品牌的4S店、交通工具維修行業並肩制造了一個與用戶黏性極高的流產業鏈。

　　當大家都把注意力集中在微博上的大數值的時刻，林林總總的本地社區卻把更多的焦點集中在用戶更加貼近的平時、本地生存，經過具備針對性的服務來取得足夠的用戶、流量和收益，用事情的真實情況證實了這條路的前面的景物。

　　這也許就是互聯網時期的經濟活動標准樣式的獨特的地方，沒有永恆的勝者，但也沒有天然生成的輸家。

　　138位

　　2012年十二月，天涯在Alexa上的名次已經掉到達138位。

　　-2.3百分之百

　　CNNIC在2012年宣布的《第29次中國互聯網絡進展狀態計數報告陳述》顯露，社區/BBS用戶為1.4469億人，年提高率為負2.3百分之百，變成該社會交際應用誕生十積年來第一次負提高。