2010年的中國付費廣告市場將中國市場上的搜索引擎網站企業分成3個不一樣的縱隊。在中國互聯網市場中，付費廣告將領市場預算和時間主要集中在兩大搜索引擎網站上：

　　百度鳳巢競價廣告

　　谷歌網站關鍵詞廣告

　　百度鳳巢競價廣告和谷歌關鍵字廣告都認為合適而使用三個層次的賬戶結構：

　　廣告系列

　　廣告組

　　廣告創議和關鍵字

　　下邊我們對百度鳳巢競價廣告和谷歌關鍵字廣告在下邊各項施行比較：

　　品質得分(google)，品質度(baidu)

　　網站關鍵詞匹根據處方配藥式，點擊報告陳述

　　廣告創議優化

　　編輯工具

　　轉化優化工具，半自動競價工具

　　轉化跟蹤

　　網站剖析

　　關鍵字工具、關鍵字搜索發展方向

　　內部實質意義網絡優化

　　廣告重定位

　　品質得分，品質度

　　谷歌關鍵字：

　　A,谷歌品質得分：品質得分在你的網站關鍵詞被被觸動引發時都將被從新計算。谷歌和谷歌的搜索合作火伴以及內部實質意義網絡對於品質得分的計算形式不一樣，因為這個品質得分對於它們上頭展出的廣告萌生影響也不同。

　　B,網站關鍵詞在谷歌搜索上的名次將影響品質得分的計算：點擊率是競價廣告的最關緊的因素之一，一般廣告名次越高取得的點擊量也越多。谷歌將綜合思索問題廣告名次和點擊率的因素給你的廣告一個更合理的品質得分。

　　C,落到地上頁的載入速度也會影響到品質得分：優化廣告的落到地上頁，將會增長關鍵字的品質得分，繼續往前改善您的廣告效果。

　　百度鳳巢：

　　百度付費廣告品質度：在百度新的付費廣告系統-鳳巢系統接替舊的競價付費系統後，廣告的名次主要決定於於網站關鍵詞的出價和品質度，影響關鍵字的品質度也涵蓋CTR。

　　(作者注：百度鳳巢的品質度算法一直在施行優化，我們可以看見越來越跟google的計算規則接近，在十一月一號最新的品質度算法昇班後，我們看見創議對於品質度的影響越來越大，而品質度是影響廣告跳左的關緊因素，因為這個品質度的優化在最新的百度優化操作中位置也越來越關緊)

　　關鍵字的匹根據處方配藥式，點擊報告陳述

　　谷歌關鍵字：

　　A,搜索查問報告陳述：顯露經過您投放的網站關鍵詞廣告進入了您網站的網站關鍵詞列表，並在大部分數報告陳述中般配合成雙應的轉化數值，以便深化的施行關鍵字剖析

　　B,網站關鍵詞廣泛匹根據處方配藥式：這種匹根據處方配藥式聯手否決般配一塊兒運用，可以最大化流量，找到新的網站關鍵詞，減損消費;

　　C,否決網站關鍵詞：否決般配是減損不有關流量的一種匹根據處方配藥式，在賬戶或廣告系列層次，可以將否決網站關鍵詞設置為廣泛否決、短語否決和非常准確否決般配。

　　D,谷歌將谷歌和搜索合作火伴數值離合。谷歌用獨立的報告陳述顯露谷歌和搜索合作火伴的原始點擊數值。

　　百度鳳巢：

　　百度競價名次搜索查問：顯露經過百度廣告到了網站的過訪者的搜索詞，但不般配點擊轉化數值，供給最基礎的否決般配。

　　(作者注：百度鳳巢的搜索詞報告陳述只顯露了帶來點擊的搜索詞，況且只供給了搜索詞的展出量，其它數值都沒有供給，這點還期望百度能供給更多的數值，讓我們可以做更深層級的剖析)

　　廣告創議優化

　　谷歌關鍵字：

　　A,動態關鍵字插進去功能：動態關鍵字插進去會半自動運用被觸動引發廣告的關鍵字展覽廣告，用最少的時間手動開創和管理廣告組，保證廣告的有關性，管用增長網站關鍵詞的點擊率，繼續往前增長點擊量。

　　B,標志網站關鍵詞：谷歌的標志政策適合使用於廣告和關鍵字，並因國度不一樣而不一樣，假如你的競爭者在關鍵字廣告投放中，有進犯到您企業的標志條款，可以經過谷歌的在線標志申訴手續施行申訴。

　　百度鳳巢：

　　動態關鍵字鑲嵌適合使用於不論什麼廣告創議。

　　結合百度賬戶管理團隊提出請求注冊標志盡力照顧。

　　(作者注：百度更傾向激勵客戶運用動態網站關鍵詞鑲嵌，從操作實際案件的例子來看，對於創議中添加網站關鍵詞鑲嵌，會對網站關鍵詞的品質度有非常大的提高，而google的動態網站關鍵詞鑲嵌效果不會這麼表面化)

　　編輯工具

　　谷歌關鍵字：

　　谷歌編輯器：包括數量多的谷歌廣告系列、廣告、廣告和或關鍵字時，可以運用谷歌編輯器下載賬戶，離線更新廣告系列、廣告組、廣告和或關鍵字，而後上傳這些個更新到賬戶中。谷歌編輯器顯露網站關鍵詞的品質得分，支持大約40種語言。這個工具裡面含有關鍵字檢索功能和分組拓展功能。

　　百度鳳巢：

　　百度推廣幫辦：運用推廣幫辦可以離線開創或編輯推廣規劃、推廣單元、創議和關鍵字，再把這些個更新上傳到百度鳳巢後臺。

　　(作者注：兩個系統的搜索網絡功能很相仿，google在editor裡支持對內部實質意義網絡的編輯，不過百度對在推廣幫辦上並不支持對百度seo網盟的編輯功能。這是由於百度搜索和百度網盟是兩個相對獨立的系統，要融拼湊，估計百度還需求很長時期纔行)

　　轉化優化工具、半自動競價工具

　　谷歌關鍵字：

　　A,谷歌關鍵字轉化優化技法和回溯：最佳的優化准則是，根據廣告系列的歷史轉化數值，調試關鍵字的點擊價錢，保證關鍵字的每每耗費低於指定的無上轉化成本。

　　B,改換優化目的CPA出價：指定每每轉化支付的均勻花銷(或實際成本)，半自動出價系統將半自動算出關鍵字的每每點擊成本。

　　C,谷歌關鍵字出價摹擬器：依據具體的花銷、點擊和展覽數值，設定關鍵字的無上出價。關鍵字出價摹擬器基於關鍵字的出價和品質得分及競爭者的出價和品質得分，關鍵字在谷歌和谷歌搜索網絡的歷史搜索量，和該關鍵字的歷史點擊量。

　　百度鳳巢：

　　百度不供給推廣規劃優化的工具還是關鍵字半自動出價工具。

　　轉化跟蹤：

　　谷歌關鍵字：

　　關鍵字轉化跟蹤：在網站的目的轉化頁或拜謝頁插進去轉化跟蹤代碼斷片，可以跟蹤關鍵字或廣告組的表達或轉化。關鍵字轉化跟蹤可以跟蹤購買/銷量、銷行機緣、注冊，以及對轉化有還是沒有價值的關鍵頁面的頁面瀏覽量。每個關鍵字的cookie保存30天，關鍵字轉化表現出來在大部分數報告陳述中。

　　百度鳳巢：

　　百度付費廣告轉化跟蹤：一個供給了多種轉化目的跟蹤的基本工具。 僅需求在網站轉化跟蹤的明確承認頁/拜謝頁插進去跟蹤代碼。

　　網站剖析：

　　谷歌關鍵字：

　　A,谷歌剖析：天底下最廣泛運用的、不收費的網站剖析工具，可以生成網站流量報告陳述。 谷歌剖析可以定制多種形式支持網站不一樣的跟蹤要求。

　　B,谷歌剖析適應跟蹤多種不一樣的國內搜索引擎網站付費廣告。

　　C,假如還沒有用開始使用谷歌關鍵字轉化跟蹤，那末你可以將谷歌剖析工具導入關鍵字廣告裡。

　　百度鳳巢：

　　百度計數：一個能為國內網站供給流量數值報告陳述的不收費剖析基本工具。百度的剖析界面只支持漢字。

　　關鍵字工具、關鍵字搜索發展方向：

　　谷歌關鍵字：

　　A,谷歌關鍵字工具：供給了關鍵字上月的搜索量數值，以往12個月的均勻搜索量數值，以及購買該關鍵字的競爭者。

　　B,基於搜索的谷歌關鍵字工具：經過谷歌的實際搜索查問和投放網站特別指定頁面的般配，取得到現在為止沒有在賬戶中投放的關鍵字提議。

　　C,谷歌到處尋找求解釋析：基於地理地區范圍，展出你網站行業關鍵字的關鍵字發展方向。

　　D,谷歌發展方向在中國：谷歌搜索發展方向在中國的一個簡單版本，支持漢字。

　　百度鳳巢：

　　A,百度關鍵字引薦工具：經過輸入一個詞根或URL拓展關鍵字，下載引薦網站關鍵詞的列表或將新的網站關鍵詞添加到百度的推廣系列中。

　　B,谷歌發展方向和百度指數：揭示用戶輸入百度的網站關鍵詞的發展方向。

　　(作者注：從其中文網站關鍵詞拓展的事情狀況來看，百度給出的網站關鍵詞引薦會比google更加有關些，或許這就是google在中國拼然而百度的端由?)

　　內部實質意義網絡優化：

　　谷歌關鍵字：

　　A,谷歌內部實質意義網絡定位優化：在同一個谷歌系統中可同時管理搜索廣告和內部實質意義網絡廣告。優化內部實質意義定位廣告系列，可以運用展覽位置效因果報應告、定位工具和網站和門類擯除工具。

　　B,關鍵字的般配決定於於整個兒廣告組的關鍵字和谷歌的內部實質意義網絡網站的般配程度。 運用谷歌內部實質意義網絡的網站擯除可以進一步增長目的網站的有關度。賬戶重組也將擴張內部實質意義定位廣告系列的到了度。

　　C,谷歌內部實質意義網絡的展覽位置報告陳述：供給內部實質意義網絡廣告中特別指定展覽網址的點擊數值

　　D,谷歌內部實質意義網絡效果發展方向：谷歌藍皮書顯露谷歌內部實質意義網絡的轉化量佔總體19.6百分之百，轉化成本較搜索網絡低2.6百分之百，點擊成本低28百分之百。

　　E,谷歌展覽廣告制造工具：運用已經預設好的展覽或圖片模型板，可以預設谷歌內部實質意義網絡廣告。

　　百度鳳巢

　　百度網盟：

　　A,百度內部實質意義網絡的網站關鍵詞般配技術仍在處於前一階段階段，它只能般配內部實質意義網絡的關鍵字和推廣系列的關鍵字。這將造成廣告顯露出來在不有關的網站中，並將造成內部實質意義網絡轉化率極低。

　　B,增長推廣系列在百度內部實質意義網絡的到了度，惟一的挑選是增長點擊價錢，這定然增長廣告預算。

　　廣告重定位：

　　谷歌關鍵字：

　　谷歌內部實質意義網絡的再營銷和重定位：谷歌經過內部實質意義網絡，將廣告再次展出給那一些過訪過您的網站卻沒有轉化的用戶，形成再營銷。

　　百度鳳巢：

　　百度還沒有正式推出來擔任何廣告重定位的工具。

　　筆者：Gordon Choi

　　編譯：初曉悅 ，北京騰信創新網絡營銷技術股份有限企業，為客戶供給最優質的搜索引擎網站營銷服務。企業博客：http://sem.tensynad.com。熱烈歡迎敬辭引導。