2010年的中國付費告白市場將中國市場上的搜刮引擎公司分紅3個分歧的梯隊。正在中國互聯網市場中，付費告白主將市場預算戰時光重要會合正在兩年夜搜刮引擎上：

　　百度鳳巢競價告白

　　谷歌癥結詞告白

　　百度鳳巢競價告白戰谷歌癥結字告白皆采取三個層級的賬戶構造：

　　告白系列

　　告白組

　　告白創意戰癥結字

　　上面我們對百度鳳巢競價告白戰谷歌癥結字告白鄙人裡各項舉行比擬：

　　量量得分(谷歌)，量量度(百度)

　　癥結詞婚配方法，面擊申報

　　告白創意劣化

　　編纂對象

　　轉化劣化對象，主動競價對象

　　轉化跟蹤

　　網站剖析

　　癥結字對象、癥結字搜刮趨向

　　內容收集劣化

　　告白重定位

　　量量得分，量量度

　　谷歌癥結字：

　　A,谷歌量量得分：量量得分正在您的癥結詞被觸收時皆將被從新盤算。谷歌戰谷歌的搜刮互助同伴和內容收集對付量量得分的盤算方法分歧，是以量量得分對付他們上裡展示的告白發生影響也紛歧樣。

　　B,癥結詞正在谷歌搜刮上的排名將影響量量得分的盤算：面擊率是競價告白的最主要的身分之一，平日告白排名越下得到的面擊量也越多。谷歌將綜開斟酌告白排名戰面擊率的身分給您的告白一個更公道的量量得分。

　　C,降天頁的載進速率也會影響到量量得分：劣化告白的降天頁，將會進步癥結字的量量得分，進而改良您的告白後果。

　　百度鳳巢：

　　百度付費告白量量度：正在百度新的付費告白體系-鳳巢體系取代舊的競價付費體系後，告白的排名重要與決於癥結詞的出價戰量量度，影響癥結字的量量度也包含CTR。

　　(筆者註：百度鳳巢的量量度算法一向正在舉行劣化，我們能夠看到愈來愈跟谷歌的盤算規矩接近，正在11月1日最新的量量度算法進級後，我們看到創意對付量量度的影響愈來愈年夜，而量量度是影響告白跳左的主要身分，是以量量度的劣化正在最新的百度劣化操縱中地位也愈來愈主要)

　　癥結字的婚配方法，面擊申報

　　谷歌癥結字：

　　A,搜刮查詢申報：表現經由過程您投放的癥結詞告白進進您網站的癥結詞列表，並正在年夜多半申報中婚配對應的轉化數據，以便深刻的舉行癥結字剖析

　　B,癥結詞普遍婚配方法：這類婚配方法結合否認婚配一路應用，能夠最年夜化流量，找到新的癥結詞，削減花費;

　　C,否認癥結詞：否認婚配是削減沒有相幹流量的一種婚配方法，正在賬戶或告白系列層級，能夠將否認癥結詞設置為普遍否認、短語否認戰準確否認婚配。

　　D,谷歌將谷歌戰搜刮互助同伴數據分別。谷歌用自力的申報表現谷歌戰搜刮互助同伴的本初面擊數據。

　　百度鳳巢：

　　百度競價排名搜刮查詢：表現經由過程百度告白達到網站的拜訪者的搜刮詞，但沒有婚配面擊轉化數據，供給最基本的否認婚配。

　　(筆者註：百度鳳巢的搜刮詞申報隻表現瞭帶去面擊的搜刮詞，而且隻供給瞭搜刮詞的展示量，其他數據皆出有供給，那面借願望百度能供給更多的數據，讓我們能夠做更深條理的剖析)

　　告白創意劣化

　　谷歌癥結字：

　　A,靜態癥結字插進功效：靜態癥結字插進會主動應用觸收告白的癥結字展現告白，用起碼的時光腳動創立戰治理告白組，確保告白的相幹性，有用進步癥結詞的面擊率，進而進步面擊量。

　　B,商標癥結詞：谷歌的商標政策實用於告白戰癥結字，並果國度分歧而分歧，假如您的合作者正在癥結字告白投放中，有侵占到您公司的商標條目，能夠經由過程谷歌的正在線商標申述法式舉行申述。

　　百度鳳巢：

　　靜態癥結字嵌進實用於任何告白創意。

　　接洽百度賬戶治理團隊申請註冊商標掩護。

　　(筆者註：百度更偏向勉勵客戶應用靜態癥結詞嵌進，從操縱現實案例去看，對付創意中增加癥結詞嵌進，會對癥結詞的量量度有很年夜的晉升，而谷歌的靜態癥結詞嵌進後果沒有會如斯顯著)

　　編纂對象

　　谷歌癥結字：

　　谷歌編纂器：露有年夜量的谷歌告白系列、告白、告白戰或癥結字時，可使用谷歌編纂器下載賬戶，離線更新告白系列、告白組、告白戰或癥結字，然後上傳那些更新到賬戶中。谷歌編纂器表現癥結詞的量量得分，支撐年夜約40種說話。那個對象包括癥結字檢索功效戰分組拓展功效。

　　百度鳳巢：

　　百度推行助腳：應用推行助腳能夠離線創立或編纂推行籌劃、推行單位、創意戰癥結字，再把那些更新上傳到百度鳳巢背景。

　　(筆者註：兩個體系的搜刮收集功效很類似，谷歌正在editor裡支撐對內容收集的編纂，然則百度對正在推行助腳裡其實不支撐對百度網盟的編纂功效。那是由於百度搜刮戰百度網盟是兩個相對自力的體系，要融會正在一路，估量百度借須要很少一段時光才止)

　　轉化劣化對象、主動競價對象

　　谷歌癥結字：

　　A,谷歌癥結字轉化劣化技能戰回想：最好的劣化原則是，根據告白系列的汗青轉化數據，調劑癥結字的面擊價錢，確保癥結字的每次消費低於指定的最下轉化本錢。

　　B,轉換劣化目的CPA出價：指定每次轉化支付的均勻用度(或現實本錢)，主動出價體系將主動算出癥結字的每次面擊本錢。

　　C,谷歌癥結字出價模仿器：依據詳細的用度、面擊戰展現數據，設定癥結字的最凌駕價。癥結字出價模仿器基於癥結字的出價戰量量得分及合作者的出價戰量量得分，癥結字正在谷歌戰谷歌搜刮收集的汗青搜刮量，戰該癥結字的汗青面擊量。

　　百度鳳巢：

　　百度沒有供給推行籌劃劣化的對象大概癥結字主動出價對象。

　　轉化跟蹤：

　　谷歌癥結字：

　　癥結字轉化跟蹤：正在網站的目的轉化頁或感激頁插進轉化跟蹤代碼片斷，能夠跟蹤癥結字或告白組的表示或轉化。癥結字轉化跟蹤能夠跟蹤購置/銷量、發賣機遇、註冊，和對轉化有大概出有代價的癥結頁裡的頁裡閱讀量。每一個癥結字的cookie保存30天，癥結字轉化表現正在年夜多半申報中。

　　百度鳳巢：

　　百度付費告白轉化跟蹤：一個供給瞭多種轉化目的跟蹤的根本對象。 僅須要正在網站轉化跟蹤切實其實認頁/感激頁插進跟蹤代碼。

　　網站剖析：

　　谷歌癥結字：

　　A,谷歌剖析：天下上最普遍應用的、免費的網站剖析對象，能夠天生網站流量申報。 谷歌剖析能夠定造多種方法支撐網站分歧的跟蹤請求。

　　B,谷歌剖析合適跟蹤多種分歧的海內搜刮引擎付費告白。

　　C,假如借出有效啟用谷歌癥結字轉化跟蹤，那末您能夠將谷歌剖析對象導進癥結字告白裡。

　　百度鳳巢：

　　百度統計：一個能為海內網站供給流量數據申報的免費剖析根本對象。百度的剖析界裡隻支撐中文。

　　癥結字對象、癥結字搜刮趨向：

　　谷歌癥結字：

　　A,谷歌癥結字對象：供給瞭癥結字上月的搜刮量數據，曩昔12個月的均勻搜刮量數據，和購置該癥結字的合作者。

　　B,基於搜刮的谷歌癥結字對象：經由過程谷歌的現實搜刮查詢戰投放網站特定頁裡的婚配，獵取今朝出有正在賬戶中投放的癥結字發起。

　　C,谷歌搜刮剖析：基於地輿地區，展示您網站止業癥結字的癥結字趨向。

　　D,谷歌趨向正在中國：谷歌搜刮趨向正在中國的一個簡略版本，支撐中文。

　　百度鳳巢：

　　A,百度癥結字推舉對象：經由過程輸進一個詞根或URL拓展癥結字，下載推舉癥結詞的列表或將新的癥結詞增加到百度的推行系列中。

　　B,谷歌趨向戰百度指數：展現用戶輸進百度的癥結詞的趨向。

　　(筆者註：從中文癥結詞拓展的情形去看，百度給出的癥結詞推舉會比谷歌加倍相幹些，大概那便是谷歌正在中國拼不外百度的緣故原由?)

　　內容收集劣化：

　　谷歌癥結字：

　　A,谷歌內容收集定位劣化：正在統一個谷歌體系中可同時治理搜刮告白戰內容收集告白。劣化內容定位告白系列，可使用展現地位後果申報、定位對象戰網站戰種別消除對象。

　　B,癥結字的婚配與決於全部告白組的癥結字戰谷歌的內容收集網站的婚配水平。 應用谷歌內容收集的網站消除能夠進一步進步目的網站的相幹度。賬戶重組也將擴展內容定位告白系列的達到度。

　　C,谷歌內容收集的展現地位申報：供給內容收集告白中特定展現網址的面擊數據

　　D,谷歌內容收集後果趨向：谷歌黑皮書表現谷歌內容收集的轉化量占整體19.6%，轉化本錢較搜刮收集低2.6%，面擊本錢低28%。

　　E,谷歌展現告白制造對象：應用已計劃好的展現或圖片模板，能夠計劃谷歌內容收集告白。

　　百度鳳巢

　　百度網盟：

　　A,百度內容收集的癥結詞婚配技巧仍正在處於前期階段，它隻能婚配內容收集的癥結字戰推行系列的癥結字。那將致使告白湧現正在沒有相幹的網站中，並將致使內容收集轉化率極低。

　　B,進步推行系列正在百度內容收集的達到度，獨一的挑選是進步面擊價錢，那必定進步告白預算。

　　告白重定位：

　　谷歌癥結字：

　　谷歌內容收集的再營銷戰重定位：谷歌經由過程內容收集，將告白再次展示給那些拜訪過您的網站卻出有轉化的用戶，構成再營銷。

　　百度鳳巢：

　　百度借出有正式推出任何告白重定位的對象。

　　做者：Gordon Choi

　　編譯：初曉悅 ，北京騰疑立異收集營銷技巧股分有限公司，為客戶供給最優良的搜刮引擎營銷辦事。公司專客：。迎接惠臨指點。

　　本文是對gordon的一篇文章的翻譯，增加瞭一些筆者本身的註解：

　　本文地點：/百度-phoenix-nest-ppc-vs-谷歌-adwords-20100809