百度不止只給自個兒遷居 也在給搜索推廣的用戶遷居

  百度遷居了,4000職員向理想大廈,向中關村說再見,向以前的鄰捨新浪騰訊說再見,歡心地搬進自個兒寬闊亮堂的框大廈。但遷居的不止只seo是百度的職員,百度的搜索推廣客戶也在遷居——十二月一號,百度的搜索推廣客戶將辭別競價名次(百度搜索推廣經典版),搬入鳳巢(百度搜索推廣專業版)。

  鳳巢系統在半年初的四月二十號就已經宣布。因為,眾多客戶還不可以馬上知道得清楚新系統全部功能,所以,半年來鳳巢(專業版)和競價名次(經典版)兩套系統並行運作,客戶在運用經典版的時刻,慢慢適合專業版新系統的界面和功能。

  新舊系統都有不一樣的姓名,鳳巢和競價名次都是綽號,它們的學名是百度搜索推廣專業版和百度搜索推廣經典版。對於百度的系統昇班,外界存在眾多傳言,比如百度為了減損競價名次的負面影響纔推出新系統;百度鳳巢就是換了背心,競價實質沒有變等等。

  作者也就這幾個問題問過百度經濟活動運營副總裁沈皜瑜,他紹介,百度確實要在十二月1在這以後徹底讓步競價名次,但兩年初百度就著手研發鳳巢系統,兩年代裡已經投入了數量多資源、人的勞力和精神力,百度著手開發鳳巢時間比競價名次被暴光至少早了一年,所以,二者並無定然結合。

  鳳巢:客戶的新家啥子樣?

  更重品質度

  沈皜瑜紹介,2006年之前,全球的搜索引擎網站實質都是競價名次,只然而在中國競價名次已經被妖怪化,而百度鳳巢系統中競價成分已經被大大弱化,甚至,眾多搜索最後結果不管花若乾錢,你都買不到第1個最後結果。鳳巢裡,假如說還有競的成分,那應當是品質度的競爭。

  百度左側的搜索推廣,在06年之前是依照付費競價施行的,但在鳳巢系統中,參加了品質得分——也就是和用戶中心需要有關的好些個因素,譬如有關度怎麼樣、點擊量轉化率怎麼樣等等。鳳巢系統參加品質得分後,有時候你付了花銷,甚至於付了最多的花銷也到不成搜索最後結果左側的推廣最後結果中。更加重視品質度,是鳳巢的一大獨特的風格。

  更加思索問題推廣者的智慧

  對於搜索推廣客戶而言,也需求它們開動腦子,在鳳巢上推廣也是一個智慧競爭的過程。假如在一個絕對競價的系統之下,即使是很弱智的投放者也曉得該怎麼做——砸錢就是;在鳳巢裡,這麼的推廣者沒有市場:

  一個是在鳳巢中不斷細化創議,推廣帳戶、推廣規劃、推廣單元。網站關鍵詞和創議不再是一對一的關系,而是多對多,更精化的標准樣式。推廣者可以挑選在不一樣時間、面向不一樣地區、還可以常常調試方案。完美的營銷效果往往倚賴於推廣者對於目的用戶的理解,對於更細化網站關鍵詞的了解和把握。光靠砸錢並不盡然獲得最好的效果。

  第二個端由是,百度在鳳巢裡不再公開關於競爭對手的數值,這就好比競拍,之前都是明著叫價,你高我就出得比你還高;如今一個客戶可以放多少個網站關鍵詞,有虛有實,頻率數目價錢都不可以直接查到,這麼,即使競爭對手拿錢砸網站關鍵詞推廣,而不重視產質量量的提高,它們營銷效果也並不客觀。

  鳳巢系會考驗的是推廣者的推廣智慧,是一種讓推廣更加高質高效的系統。這麼將是良性循環的最後結果,好的產品、伶俐的推廣策略加上程度適當的投放,帶來的是更強的效果,最後帶來的是許多人對百度鳳巢的好感和認同。

  總結概括:

  建百度大廈據聞花了兩年的時間,遷居花了兩周;百度給客戶定做的鳳巢也整整用了兩年的時間,為了照主顧戶習性,切換鳳巢系統這個遷居過程用了近8個月的時間。

  搬入寬闊亮堂的工作室,身處園林式的優雅背景,會讓百度職員的辦公殷勤數增;而十二月一號上線的鳳巢系統,更像是百度客戶的新家,這處可以預設更精細周密的推廣方案,各種必須具備計數工具一應具全。

  鳳巢,或許宛如起名者的本意,吸引百度客戶引鳳來巢,也許那次遷居會給大家帶來更多的欣喜。(筆者:米曉彬 )