數字營銷人戰全部營銷人一樣，每一年最年夜的糾結正在於三年夜題目：一是營銷目的，兩是預算投背，三是丈量目標。那裡便看看2014年環球數字營銷界對那三年夜題目的新意向。

　　以下數據去自ExactTarget最新的申報。該申報查詢拜訪瞭2500名環球營銷人，我重要戴錄瞭個中我關懷的三年夜塊統計成果。

　　1、數字營銷劣先目的

　　1、47%的被查詢拜訪者以為2014年紀字營銷的劣先目的是驅動轉化率的進步。

　　2、46%的以為是進步或改良品牌著名度。

　　3、29%的以為是網絡、丈量或應用基於行動的數據。

　　4、28%的以為是用戶的獵取。

　　5、24%的以為是改良數字渠講的丈量及結果。

　　6、22%的以為是渠講擴大（即增長新的營銷渠講）。

　　7、21%的以為是測試取劣化。

　　8、21%的以為是應用可操縱的數據。

　　9、20%的以為是數據獵取（即進步或擴展數據網絡的才能）

　　10、19%的以為是構造調和（即企業部分之間進步合作才能）

　　11、19%的以為是肯定運動屬性（即肯定運動正在發賣中的腳色）

　　12、4%的以為是其他。

　　第1、2名是進步轉化率取品牌著名度，但第3名“網絡、丈量或應用基於行動的數據”是新意向。別的，“5、24%的以為是改良數字渠講的丈量及結果”及“9、20%的以為是數據獵取”皆取數占有閉。

　　2、數字營銷預算投背

　　1、60%的被查詢拜訪者以為2014年須要增長預算的數字營銷方法是營銷主動化。

　　2、58%的以為須要增長的是電子郵件營銷。

　　3、57%的以為須要增長的是社會化媒體營銷。

　　4、55%的以為須要增長的是社會化告白。

　　5、54%的以為須要增長的是SEM（搜刮引擎營銷）及SEO（搜刮引擎劣化）。

　　6、53%的以為須要增長的是短疑營銷。

　　7、49%的以為須要增長的是挪動推收提示。

　　8、43%的以為須要增長的是表現或橫幅告白。

　　前4為營銷主動化、電子郵件營銷、社會化媒體營銷及社會化告白，除電子郵件營銷，其他皆是比擬新器械。別的“7、49%的以為須要增長的是挪動推收提示”值得看重。

　　3、數字營銷劣先丈量

　　1、67%的被查詢拜訪者以為2014年紀字營銷須要劣先丈量的是轉化率（數字營銷運動對發賣的間接進獻）。

　　2、64%的以為是丈量融進率（EngagementRate，如翻開、面擊等）。

　　3、61%的以為是丈量ROI（投資回報率）。

　　4、35%的以為是丈量性命周期主顧代價。

　　5、30%的以為是丈量受寡列表的增加。

　　6、28%的以為是丈量社會化行動（如愛好、分享取轉收）。

　　7、13%的以為是丈量刪量代價。

　　8、3%的以為是丈量其他目標。

　　前3名是轉化率、融進率取ROI，融進率是社會化媒體的主要目標，愈來愈獲得看重。同時，“6、28%的以為是丈量社會化行動（如愛好、分享取轉收）”也是社會化媒體獲得看重的另外一個圓裡。