下邊是來自馬克etingSherpa的一篇老文章，接合08年的進展發展方向總結概括了搜索引擎網站營銷15問，那裡面有比較有興致的長尾網站關鍵詞的一點解說，整篇文章十分實用。喜歡SEO的朋友可以再從新好悅目看，仍會有所收獲的。
下邊是在博客Laolu中找到的漢字移譯版，英文原文好似要注冊變成MaerketingSherpa的會員纔可以檢查。然而你可以下載這篇文章的英文PDF版或是英文MP3版。
問題1：付費 vs. 天然(Paid vs. Organic)
從搜索引擎網站到我們網站的流量月月漲歲歲漲。我怎樣曉得怎麼樣准確區別付費搜索廣告和天然搜索最後結果?
應答：
對於付費廣告與天然搜索的流量，沒有一個准確的劃定。不過，搜索活動的各種計數表明，大約5百分之百的點擊去點了付費鏈接。剩下的95百分之百點擊去了天然搜索最後結果。你搜索流量提高的時間越長，你更應當關心注視來自天然搜索最後結果的大部分數點擊。
只有當你發覺天然搜索流量減退，你纔轉向付費搜索鏈接，以補給天然搜索的流量。並且，你能利用付費鏈接，增加你名次不高的網站關鍵詞的天然搜索最後結果。
盡管這麼，假如你增長來自這種策略的流量的份額，那你也務必監視檢測付費搜索廣告的ROI(投資回報)。你需求勘測這些個點擊的最後結果，根據你自個兒的際涯利潤率，來保證這些個付費搜索廣告的大部分數。
問題2：CPC(Cost Per Click，每每點擊成本)均勻值(CPC averages)
假如你的CPC要與你行業的均勻值對齊，該怎樣表決?是否真有行業基准這麼的事?
應答：
是，但那一些行業基准隨著你的行業、搜索引擎網站以及查問詞和詞組的類型而不一樣。
譬如，我們的數值表明，依照網站關鍵詞的類型，CPC的價錢如下所述：
——均勻CPC，高效果的品牌詞=$1.83
——均勻CPC，低效果的品牌詞=$0.85
——均勻CPC，高效果的非品牌詞=$1.99
——均勻CPC，低效果的非品牌詞=$0.98
不過，從行業來看，均勻CPC相差非常大。例如：
——均勻CPC，擔保行業，2008年五月=$10.63
——均勻CPC，零售行業，2008年五月=$0.45
偌大的變動范圍可以詮釋為，這些個點擊萌生買賣商品的數目和潛伏價值的差別。擔保銷行普通定價更高，一生性購買，天然CPC更高。零售銷行或許數目非常大，但價值較低，故而需求更低的CPC。
出於這麼的端由，你務必在你自個兒的行業、營銷策略以及網站關鍵詞的基礎上樹立基准。在這以後表決對於搜索廣告點擊萌生的舉動，適合使用怎樣的際涯利潤率，而後用這個際涯來設定你自個兒CPC的范圍。
問題3：電視臺/廣告霸佔率(Share of Voice)
Google的Share of Voice(SOV)有多好，還有，SOV在一個機構成功的付費搜索氣度中起啥子效用?
[譯注：經過Google Adwords後臺的展覽份額(Impression Share)，可以取得廣告的SOV。]
應答：
我們不可以尤其述評Google的SOV工具。但電視臺/廣告霸佔率——或在全部的廣告顯露時間裡你的廣告被展覽的比例——在剖析你廣告效果時，是一種有用的氣度。
電視臺/廣告霸佔率，是勘測你對特別指定網站關鍵詞競價過度或競價不充足的好辦法。假如你的電視臺/廣告霸佔率非常大，那你有可能對網站關鍵詞的競價過度。確實，對於你的網站關鍵詞語，你能盡力盡量拿下100百分之百的電視臺/廣告霸佔率，但那也意味著你在這些個網站關鍵詞上消耗的錢非常多。
相反，以比你競爭對手略微高一點兒的電視臺/廣告霸佔率為目的，能力最管用地運用你的付費搜索預算。
問題4：長尾網站關鍵詞(Long-Tail Keywords)
對我來說長尾網站關鍵詞不可以了，由於事情的真實情況是長尾詞和詞組都是低搜索量的網站關鍵詞，且Google不顯露他們，而激勵運用更寬泛的詞和詞組。在Google裡，長尾已翹辮子嗎?
應答：
對於你說Google不顯露長尾詞和詞組的意思，我們不絕對確認。但實際事情狀況是，長尾沒有死。事情的真實情況上，長尾網站關鍵詞較之更寬泛、搜索量更高的詞和詞組，傾向於有更好的轉化和更為便宜。
我們的數值顯露，大部分數的搜索(67百分之百)由1至3個網站關鍵詞組成。可是，82百分之百的搜索者說，當它們沒有搜索到想要的尋覓的內部實質意義時，它們很有可能會輸入更多的詞。
四個或更多字組成的詞和詞組，每常能獲得希望目的的最後結果，而這些個是大部分數搜索者用更寬泛的搜索詞所看不到的。這些個詞和詞組能以比較低的每每點擊成本，給你比較高的轉化率，所以，利用數量多的長尾搜索詞，而不是有賴小量花錢多、搜索量大的搜索詞，仍然有理的。
問題5：網站預設(Web Design)
半輩子不熟的生手是否能完成所提的設想，還是說，是否需求一個專業網站預設師?
應答：
生手也能成立一個基本的按點擊付費(pay-per-click)的廣告活動，並開始測試最後結果。典型地說，SEO(搜索引擎網站優化)需求充分理解網站預設，以便處置諸如網站架構和meta標記等問題。
假如你是一個營銷擔任職務的人，對網站預設沒有令人滿意的基礎，那就試驗在你的IT或網站預設團隊中，找些願意參加你SEO項目標人。假如你遭到IT團隊的阻力，那一般最好走領導路線，讓企業來加入SEO項目。
假如你能獲得一個VP(副總裁)或其它管理高層對你SEO項目標肯定，它們就能供給你所需求的影響力，促推IT部門跟進你網站預設的變動。
問題6：國際廣告(International Ads)
在不一樣地區和國度，搜索廣告市場現時和預計的規模是若乾?
應答：
2008年，美國搜索市場的營銷費用預計會達到165億美圓，較2007年昇漲27百分之百。國際搜索的費用預計說話時的這一年將有119億美圓，較2007年昇漲35百分之百。
固然我們不擁有特別指定市場搜索費用的最新數值，但你可以查尋這些個國度的研討企業，他們會供給存在的地方國度或地區的特別指定費用數值。
問題7：Flash和SEO(Flash and SEO)
網站有Flash會影響SEO嗎?
應答：
普通來說，Flash對SEO有負面影響，由於搜索引擎網站不可以引得非文本的內部實質意義。不過，Adobe近來向Google和Yahoo!宣布了新技術，要得這些個搜索引擎網站能爬到並引得Flash文件中的文本。
同時，假如你以Flash款式展覽內部實質意義，如圖像或視頻文件，你可以簡單地用搜索引擎網站能辨別的文壓根兒標記Flash圖像。例如，你可以在Flash圖像四周圍安放html文本，以標識其內部實質意義。你也可以在包括Flash網頁的題目(title)中，參加有關的網站關鍵詞。
假如你用Flash文件來做導航，如按鍵，那需求尤其留意。盡管按鍵上有文本，[搜索引擎網站的]爬行動物會把它當作圖像，而不是單詞。關緊的是，要在Flash裡中間隔斷文本與圖片。
問題8：PPC(按點擊付費)和名次(PPC and Rankings)
PPC怎樣影響搜索引擎網站的名次?
應答：
一般，你的PPC廣告應當是對搜索引擎網站天然名次的補給。不過，假如你正環繞著熱門兒的、搜索量大的搜索詞和詞組，與競爭對手搶奪天然名次，那你可以利用PPC增長從這些個搜索詞到你網站的流量。
最後，假如你能經過PPC取得到你網站的更多搜索流量，並且，在博客和社會形態化電視臺中，環繞這些個詞和詞組著手被引向你的網站，那末你便會看見你在這些個搜索詞的名次昇漲。
問題9：SEO(搜索引擎網站優化)和網站(SEO and Websites)
多久纔需求為SEO對網站施行再審/更新?實際事情狀況是，我們並不常常這麼做。
應答：
你大部分數的SEO辦公，應當做在面前，在網站預設階段時期。在這以後，你需求制定一項政策，以便一點兒點用新的、優化的內部實質意義，穩步地參加到該框架中。
例如：這些個附帶加上的內部實質意義，可以是博客帖子，或利用網站關鍵詞優化過新聞稿。或許你會發覺一個與你業務或搜索廣告有關的新詞，那就更新你網站的meta數值或內部實質意義，把這個詞反映出來。
每幾天增加至少一個新元素，以構建你的SEO策略。
問題10：‘夠好’的最後結果(’Good Enough’ Results)
我一直聽說，你在搜索最後結果的第1頁上，就夠好了。沒有不可缺少為排到第1而支付更多——那只是耗費錢。這是實在嗎?
應答：
夠好的名次，決定於於查問中的網站關鍵詞。假如搜索詞是你的品牌名字，你當然應當在天然名次之首，或至少名列三甲。
假如搜索詞是一個非品牌詞和詞組，但對你的業務很關緊，那顯露出來在[搜索最後結果]第1頁的不論什麼位置，或許都夠好。假如搜索詞是一個非品牌詞和詞組，有助於你的搜索策略，但對你的業務並不關緊，那你應該盡力盡量顯露出來在搜索最後結果的第1頁。假如你在第二頁，那也不是很大的虧損。
問題11：天然搜索的投資回報(Organic Search ROI)
有啥子關於天然搜索投資回報的氣度嗎?
應答：
天然搜索點擊的投資回報，因你的行業和網站關鍵詞而有非常大差別。與其找一個內在的基准，不如為天然搜索成立你的預算，首先要表決來自這些個點擊的收益出處是啥子。
你非常大的潛伏收益出處，是那一些會在天然搜索最後結果中尋覓你網站的人嗎?那投資SEO來改善你的天然搜索最後結果，就有意義了。普通而言，SEO具可能最好的投資回報，由於這是一個低成本的作法。
假如你的網站已優化得美好，那一點兒點專心的舉動——如取得數量多關心注視和鏈接的一段病毒視頻文件——就能帶來數量多的另外搜索流量。
問題12：點擊和頁面瀏覽(Clickthroughs and Page Views)
我們的Google預算被徹底砍了。你能否引薦一下子，除開天然名次以外，還有啥子方法能帶來更多的點擊和頁面瀏覽?
應答：
假如針對天然搜索名次，你的網站已經優化得美好，但你沒有預算得付費搜索廣告來獲得另外的點擊，那你還有眾多可用的其它營銷渠道，以吸引過訪者去你的網站，並讓它們做出有價值的舉動。
舉 個例子，你可以推廣email新聞列表，獲得過訪者的email地址。這就給了你一種形式，與它們連續不斷交流，況且推廣你的引薦或新內部實質意義，使許多人再次回返你 的網站。還是，你可以參加有關的社會形態化電視臺渠道，如在論壇或博客帖子後面宣布述評，導發到你網站的流量。你也可以推出病毒營銷活動，或分享有關博客的內 容，也能萌生回返你網頁的鏈接。
問題13：均勻的投資回報提高(Average ROI Lift)
我們近來剛做了網站關鍵詞搜索優化，也已經把這些個詞參加我們的新聞稿(copy)、衍生宣傳材料(collaterals)等。我渾如曉得，我們的投資回報，是否比得上其它的大企業。你能否提醒一個均勻的提高，以便我們從這種活動中有所了悟?
應答：
再說一遍，你的投資回報將決定於於你自個兒的內裡基准。你不可少表決，你在從天然搜索最後結果中獲得的點擊和轉化上的際涯利潤。
不過，普通事情狀況下，據我們調查的營銷擔任職務的人說，在搜索優化活動的六個月後，它們在搜索流量上有38百分之百的提高。
問題14：博客(blogs)
從搜索引擎網站的角度來說，博客中營銷策略中有啥子效用?
應答：
博客可以是你搜索營銷策略的無數碎片。博客帖子樹立起新的、富含網站關鍵詞的內部實質意義流，每常能萌生從其它網站到你網站的鏈接。
不過，你務必妥當地實行博客策略，以獲得最佳最後結果。先要確認，你培育了一個博客團隊，它們理解為何而寫，以及在內部實質意義中播下哪一些網站關鍵詞胚珠。而後再確認，你不斷更新這些個內部實質意義，以獲得搜索引擎網站爬行動物和搜索者(人)的關心注視。
問題15：搜索詞的競爭(Search Term Competition)
當你處於一個競爭性的利基市場(niche)，並且，好的搜索詞已經被競爭對手美好地優化了，你會怎麼做?
應答：
第1步明確承認，對於已經從搜索詞取得的點擊，要極致地利用其影響。這意味著優化你的著陸頁(landing page)：
——每月搜索營銷費用$25000到$100000+的營銷擔任職務的人中，超過60百分之百的人說，為點擊後的轉化而優化頁面，是抗爭網站關鍵詞價錢上昇的最管用辦法。
——每月搜索營銷費用$25000的營銷擔任職務的人中，超過40百分之百的人說，優化點擊後的轉化，是最管用的作法。
接下來，你務必盡力盡量辦公，在最熱門兒、搜索量最大的搜索詞以外，找到出網站關鍵詞。以下三個作法，是搜索攝理企業表達用來對付網站關鍵詞重價的最管用作法：
作法#1：針對高轉化的網站關鍵詞，剖析網站日記(log)文件
作法#2：研討長的搜索短語
作法#3：就各種網站關鍵詞，實行內裡的網站搜索剖析