SEO後遺癥:如何把從搜索引擎來的用戶留下?

很多站長在談論SEO的時候,都會不自覺得談到一個網站發展的瓶頸問題,即如何把從搜索引擎來的用戶留下。在大傢都削尖瞭腦袋轉進瞭seo後,現在把引來的用戶留下,也自然成瞭新的核心問題。

在討論這個問題之前我們先將從搜索引擎來的用戶進行一下描述。首先是共性,用戶既然在搜索引擎裡輸入關鍵字,說明從搜索引擎來的用戶都是有一個要找的中心信息(這裡值得註意的是關鍵字與中心信息並不一定是一致的),這是搜索引擎的特性,也是這次討論的用戶基礎。

搜索引擎來的用戶分類

在確立瞭這一基本共性後再來找找用戶的差異,當然有不同的方法可以把用戶區別開來,我這裡按用戶對中心信息的渴求程度和渴求動機來區分,用戶對中心信息的渴求動機分為兩類。

一類是好奇,比如瞭解到一個網上或線下發生瞭什麼有趣的新聞或很熱門的事件,大傢就會通過搜索引擎來搜索這些事件,而查找這些事件進行閱讀多是打發下時間、或是娛樂一下而已。

另一類的動機是求知,為瞭找到某個問題的答案、求得某些航班、成績、聯系方式等等諸如此類,而求知驅動的用戶應該是占較大比例的。

對用戶描述完瞭以後再來看下用戶的行為過程。

1、用戶從搜索引擎到站上來

2、瀏覽搜索結果頁

3、瀏覽網站其它內容

4、瀏覽後離開網站回搜索引擎

5、瀏覽後完成信息的查找

當然,第1個過程假設我們辦到瞭,並如約進行到瞭第2步,從這裡出來就會有另外三元的不同組合瞭,最理想的是3步-》5步。..。,最可悲的無疑是直接到瞭第4步。但到第4步並不是就完全沒戲瞭,其實用戶從搜索引擎到站上來理由隻有一個,尋找與中心信息相關的;而又回到搜索引擎的理由有兩個,一是站上的信息沒有滿足他,回去繼續找,二個是找到瞭再比較下其它站上的信息。如果內容做好瞭至少也給用戶流瞭很好的印象瞭,如果是相比較好的,用戶還可能再回來。

如何轉化搜索引擎來的流量?

下面來商量應對的方法,可以看到過程的第2步是應該找突破口的地方,突破口是什麼呢,我想應該是中心信息相關 內容精確匹配中心信息 內容詳實,第一個方法中心信息相關主要是把用戶往第3步帶, 內容詳實是把用戶往第5步帶,內容精確匹配中心信息主要是為瞭提高用戶留下的比例結構,這對品牌和戰略上是有益無害的。

用戶分兩類四級共8種用戶,網站應該根據自身定位和受眾,合理運用這3個突破點,使用自己獨特的方法來將用戶留住。

當然我們也不能完全靠搜索引擎帶來流量,要明白流量轉換的重要性,吸引來流量後,還要能沉淀下這些流量,這就需要你的站有足夠的粘性。

比如一個站,在前期,大多數的流量可以都是來自於搜索引擎,但是不能一直這樣,因為有瞭流量的站點就要考慮盈利瞭。

所有盈利的站點的一個共同特點就是流量能沉淀下來,用戶都很活躍。活躍用戶穩定流量方面,這個各自有各自的辦法,我的網站就是加入瞭一個網頁遊戲平臺泡泡玩,然後在自己的網站上增加一個遊戲頻道,做些宣傳,引導用戶去玩遊戲,當用戶沉溺於其中的時候,就會自發的在網站上發貼討論,交流遊戲心得等等。

甚至用戶在遊戲中充值的時候,我還可以抽取相當可觀的提成。由於網頁遊戲平臺就相當於一個聯盟,對於站長來說就沒有任何門檻,隨時隨地都可以加入。平臺能為站長提供多類網頁遊戲,這樣站長就不需要去考慮如何開發運營遊戲的事,完全交給遊戲平臺去做,站長要做的隻是在自己站點上開設一個遊戲頻道,引導用戶去玩遊戲,隨之而來的卻是用戶粘性的增加和收入的提高。

所以,通過SEO把流量從搜索引擎過後,還必須把搜索引擎來的流量留下來,為你的網站創造出價值,這才是真正有效的SEO!