SEO三十六計：趁火打劫
三十六計的第五計趁火打劫曰： 敵之害大，順勢取利，剛決柔也。意思是說當敵方遭到了艱難、危厄的所處的境地時，以剛(喻己)決柔(喻敵)，乘敵之危，順勢而取得勝利，不止錯誤敵人的危難予以營救，反倒在一旁落井下石大撈一把。這一計在SEO的營銷實踐中，對我們一樣有非常大的啟示。
SEO事情回放：
百度近來流年不順利。在集中爆散發淘寶網屏蔽百度、全國人民醫療藥品網舉報百度壟斷、金德管業狀告百度等事情在這以後，2008年十一月十五號和十六號蟬聯兩天，中央媒體《新聞30分》欄目就百度競價名次搜索最後結果中存在的問題、競價名次銷行過程中存在管理破綻等又施行了蟬聯暴光報導。百度股票價格受此影響，在納斯達克收盤兒當天大跌44.8美圓，跌幅達25.04百分之百。
央視記者的調查顯露，姑且有沒有中藥准字，一點藥品和名醫也可以顯露出來在百度的搜索最後結果中，況且名次靠前。依據國度有關法律和法令規則，除醫療、醫療藥品以外，福利彩票、辦證、刻章、發票、信譽卡套現等歸屬國度明文的命令嚴禁或限止的廣告門類，有點甚至於是胡攪國度社會形態經濟秩序的罪行，但之前這些個廣告卻在百度等搜索引擎網站上數量多顯露出來。
央視《新聞30分》節目截圖，不實廣告排到百度搜索引擎網站引得最後結果第一位
SEO環境知識：
競價名次是一種按效果付費的網絡推廣形式，其具體作法是，廣告主在購買該項服務後，經過注冊一定數目的網站關鍵詞，依照付費無上者名次靠前的原則，購買了同一網站關鍵詞的網站按不一樣的順著次序施行名次，顯露出來在網民相應的搜索最後結果中。
說話時的這一年第三季度，百度以競價名次為中心的網絡營銷收益9.182億元，佔總收益的99.9百分之百。可謂，百度就是一家以競價名次為中心經濟活動標准樣式的互聯網營銷企業。
市場人士覺得，百度經濟活動操作的競價名次機制使搜索引擎網站錯過應有的中允，數量多垃圾站和私人娛樂站點利用百度的SEO規則，將自個兒的名次推高，而真正做精湛內部實質意義的私人主頁、BLOG站點反倒錯過應當獲得的地位。
百度的危機，不是公關危機，而是更實質的經濟活動標准樣式和經濟活動道德的危機。花錢可以收買搜索最後結果，科技改革的盡力盡量便會變得不名一文。在搜索最後結果中混入廣告、依照廣告價碼的高低來排序的形式，違反了搜索中允性的根本。不論什麼其有可能帶來所說的益處的商議都是捨本逐末的。絕大部分數垃圾信息是以經濟活動目標為動因，假如一個搜索引擎網站交來益處，以廣告的形式增長垃圾信息的名次，還是恣意依據收費若乾而主觀表決何謂搜索熱點，這必然將損害到絕大部分數網民的根本好處。
各方反響：
非官方的反響猛烈，越來越多的消費者埋怨說，由於百度搜索引擎網站競價名次供給的虛假網站或信息受騙受到欺騙。一點誇大其詞甚至於虛假的藥品、醫院信息正是經過百度搜索引擎網站供給的競價名次達到推廣的目標，尤其是號稱醫治各種癌癥、花柳病的醫院、藥品網站，他們還是編造資深專家簡歷、還是買賣假藥，受到欺騙的消費者輕則白皮輥花錢，重則遲延耽誤最佳醫治機會。
依據新浪網的一個你是否以前因百度搜索出虛假網站而被騙的調查顯露，網友不缺少由於對百度的相信造成被騙現象的發生。
趁火打劫的營銷實踐：
應當說，趁火打劫的營銷實踐主要在於競爭對手的反響了。
譬如前次始於九月的三聚氰胺三鹿毒牛奶粉風浪一顯露出來，國產牛奶粉市場受到重創，卻給了進口牛奶粉一次絕色的翻身搶客機會，其市場份額表面化增長。在大型超級市場中多美滋、美贊臣、惠氏、雀巢等海外進口品牌的牛奶粉產品各個方面佔領了牛奶粉專區的主要位置。這便是趁火打劫的具體營銷實踐。
消費者青眼進口牛奶粉，歸根到底是高看進口奶源的靠得住。針對這滿心理，中外牛奶粉品牌不謀而合都將優質安全的奶源作為市場營銷最關緊的賣點。
多美滋、惠氏、雅培等品牌紛紛照相了新的廣告，宣傳內部實質意義均環繞奶源品質正題。今年前一年新進入了市場的產自澳洲的澳優嬰小兒童根據處方配藥牛奶粉，也借機大力推廣。
局部滿心要奪回失地的國內品牌如聖元則利用在美國納斯達克上市，領有全世界采集購買優質奶源的先天優勢，在力推黑龍江奶源出產優博產品的同時，標新立異給其最新上市的新優聰高調打出歐盟純淨奶源的口號。
我們再回到互聯網上頭來：
三鹿毒牛奶粉事情發生後，有網友報料，三鹿公關攝理曾提議向百度投放300萬元廣告，以換取百度在搜索最後結果頁面(SERP)上屏蔽關於三鹿的負面新聞。百度刊發聲明稱，因為該建議違背企業規定以及百度一貫堅決保持的信息中允、透明原則，大客戶部在第1時間嚴詞不接受了該建議。
2008年九月十六號，百度發言人正式對電視臺表示態度，嚴厲嚴正申斥在近來的三鹿事情中，阿裡吧吧集團有目標地針對百度施行謠風廣泛散布的行為。
阿裡吧吧則聲明：
人的生命關天，挑選我們應當做的。
作為中國互聯網公司的關緊一員，我們的責任在於讓用戶和社會形態公眾理解真實的信息;我們的重大責任在於使每一個公民都領有安全、心情安定的消費渠道。這是阿裡吧吧集團的價值中心。
三鹿牛奶粉事情，是一個十分卑劣的社會形態事情，作為亞洲最大消費者社區，不管是出於社區功能定位仍然公司良心，都有不可缺少跟進此事，更不會如某些公司那樣子刪去會員發明的有關帖子，打壓網民的知情權。我們將網民對某些信息好意的轉發視為公眾知情權的管用補給，並將之視為此事情之所以能夠迅疾引動相關方面看得起並取得妥善發落懲治的一個不可缺少手眼。我們將之一樣視為一個有責任的公司應盡的義務。
我們無意去質疑某些同行在此事情中承受的角色，我們也無意去要求某些同行領有跟我們同樣的普世價值，我們只期望，在數以千計的孩子能在飽受毒牛奶粉帶來的傷痛之時，我們能夠奉告公眾的信息多一點兒，再多一點兒，而不是用某些技術手眼將之蔭蔽。阿裡吧吧旗下的網站針對此事情的廣泛散布，與競價名次是否中允無關，與是否交來盡力照顧費無關，更與進兵啥子領域無關。人的生命關天，請牢記自個兒的良知和良心，做了就是做了，錯了就是錯了，說一句表示歉意不會比凶手更難。
我們確信，全部的真象最後都將會顯露在事情的真實情況之上，全部的慈善的事情都將會被每一個公眾所鑒證。對於那一些沒有意義的斥責，對於那一些冒以法律形式的信息強力限制，我們聲明，為被事情的真實情況隱瞞真相的網民，為那末多孩子，我們熱烈歡迎起訴，並積極應訴。
阿裡吧吧在敵人的火還沒有真正冒起的時刻，就著手趁火打劫了。這個行徑假如嚴肅對待一點兒算來，有可能真是違背了有關的法律，不過對於人的生命關天，網友還有啥子不可以原諒的?不可以原諒的這個時刻只有百度罷了。阿裡吧吧縱然真被起訴了，縱然訴訟訴訟失敗了，吃虧的最後仍然百度。這就是SEO的營銷策略，經過公眾事情，當敵方遭到了艱難、危厄的所處的境地時，以剛決柔，站在有幫助的一方，乘敵之危，順勢而取得勝利，不止錯誤敵人的危難予以營救，反倒在一旁落井下石大撈一把。
08年九月八號，淘寶宣告為杜絕不好商家詐騙正式屏蔽百度搜索，谷歌以及其它搜索則不受影響。百度回答稱將為淘寶賣家開快捷安全的通道，讓賣家直接向百度引得庫提交處理它們的網店頁面URL鏈接地址，而不再需求百度爬行動物以往抓取。淘寶趁火打劫，與百度展開激辯。百度迎合了淘寶賣家(事情的真實情況上，淘寶的賣家對百度的回答幾乎是麻木不仁，在淘寶社區上頭，並未監視檢測到不論什麼大規模的對淘寶網的抗議行徑)，但為淘寶賣家開快捷安全的通道的事情的真實情況最低限度顯露了它堅強雄厚的人工過問，再次讓廣大站長覺得寒心。
繼淘寶網及SNS網站校內、海內後，中搜也參加屏蔽百度的隊伍行列。中搜有關人士表達，互聯網公司應當聯手起來，抵制百度經濟活動機制影響搜索最後結果的行徑。
2008年十一月十五號，付出寶散發公告，警告用戶切勿輕易相信任聽從百度搜出的虛假客服電話，並著重提出付出寶尚未接到由於谷歌搜索最後結果而造成被騙的案件的例子，予頭直指百度搜索引擎網站。公告中稱假冒客服熱線利用了許多人對百度搜索最後結果的認識不清相信，利用百度搜索競價名次業務實行的欺詐活動。
百度正是因競價名次使其焦頭爛額，促推近幾年來的積弊著手爆發。因為競價名次給百度帶來的很大經濟活動利潤，讓百度讓步競價名次，談何容易。我們且無論這則公告宣布確實切時間，不過不管何時，都是合宜的，在CCTV報導之前宣布這則公告，可以總算為下文造勢，在CCTV報導在這以後，對陷於創業以來最大危機當中的百度而言，不止火上澆油，以我較為惡意的料想，這個事情牽涉到的許多人或許另有其人，應當來說，這是典型的趁火打劫行徑了。
Google板報上登載谷歌中國工程研討院副院長劉駿的文章，舉著漢字搜索：中允性是成功實現正確性的根本—中國搜索行業應該迅即舉動起來、正視搜索中允性的大旗，浩氣凜然，呼吁全部的搜索引擎網站，參加谷歌、騰訊(搜索最後結果來自谷歌)、雅虎(拉來墊背的)的行列，作出一點正視搜索中允性的許諾，明確標識和區別廣告及天然搜索最後結果，免得誤導用戶;愛惜搜索最後結果頁面的金子地區范圍，決不讓第1頁搜索最後結果所有為廣告塞滿，讓漢字用戶徹底辭別搜索從第二頁著手的歷史;絕不濫用自身的市場地位，絕不以收費或變相收費的方式來變更或刪去搜索最後結果。
有見識的人都曉得這是針對百度的一把刀，趁火打劫，斜裡一刀。
這就將予頭再次直指百度的競價名次。Google很幽默很堅強雄厚，斜裡再一刀，百度被捅了一刀，還不忘被人煙損幾句，競價名次早在2002年就已被美國搜索行業徹底摒棄，早已經是過時經濟活動標准樣式。
Google做得更絕，更沒有殘跡，它隔岸觀火，不過洞察一切，並且趁火打劫，趁火打劫的案語裡邊說，敵害在內，則劫其地;敵害在外，則劫其民;裡外交害，敗劫其國。百度王國之極大，不是能劫其國的，不過敵害在外，則劫其民，這個事情的影響是很大的，我在跟幾位對互聯網不是十分知道得清楚的朋友的談天過程中，曉得它們在看了央視的報導在這以後，便當即表達從今以後只用Google搜索引擎網站了。 百度孰是孰非，實際上它們並不明白。