SEM案件的例子:飛利浦2011年SEM廣泛散布策略

SEM案件的例子:飛利浦2011年SEM廣泛散布策略

案件的例子環境:

飛利浦作為全世界最大的電子企業,業務領域橫亙出產照明、家子電器、醫療系統。常年的搜索引擎網站投放的群體效果已經內行業基礎水准之上,面臨的挑戰主要有三條:

一、常年對於ROI的高標准要求,怎麼樣進一步提高ROI?

二、在精准目的人海基礎上,怎麼樣鎖定不一樣目的人海的消費決策環節?

三、樹立並健全一個完整的多個產品線一統一體的搜索引擎網站優化整體體系?

 

策略方案:

樹立基於消費者的詞庫:網站關鍵詞遮蓋品牌、競品、產品的中心搜索人海,經過長尾詞擴張潛伏消費人海。

廣告創議描寫合乎推廣目標:經過關涉度較高的廣告創議,與目的人海深度溝通,傳交飛利浦品牌理念,保持品牌在搜索引擎網站上的聲量和好感度。

賬號一體化管理 :從新建造賬號構架,形成品牌賬戶的傘狀板型。品牌投放和CAMPAIGN投放基於一統賬戶下,品牌和推廣CAMPAIGN動態調試,增加人海網站關鍵詞以及擴大充實品牌產品詞,在一定的時間內蓄積潛伏人海,提高知名度和銷量。

騰信創新獨家搜索引擎網站優化系統:涵蓋時間管理、MDP般配管理、動態均衡預算管理、專業團隊一周七天趁早調小曲整,等。

不參加惡意競價:防止同品牌項下的網站關鍵詞競價,不止能給CAMPAIGN帶來人氣熱度,同時減低群體投放成本。被動購買竟品詞,保護行業良性競爭。

輿情管理(IWOM)高度合適的整共同經營銷:作為同時供給飛利浦輿情檢驗測定的服務企業,第1時間將消費者輿情最關心注視的熱議話題與搜索引擎網站優化做關涉。況且經過動態管理,趁早地借助網絡自身廣泛散布力,擴張品牌露出和狙擊目的消費人海。

BPA雙酚A事情營銷例證:六月一號歐盟宣告嚴禁運用包括雙酚A的嬰孩產品,利用此次轉化的關鍵,調試了飛利浦母嬰產品的描寫和有關網站關鍵詞競價,以最直接的形式指導客戶並增長飛利浦品牌和產品的正面形象。

 

輿情仔細查看和公關事情營銷

 

 

搜索引擎網站動態響應

 

執行效果:(以下數值均出處於第三方監視檢測後臺)

 

市場名聲:

飛利浦近期的群體效果在同行業品牌之上,和之前的投放也有著很非常大的增長

——百度搜索引擎網站產品經理

積年的網絡營銷經驗已經幫忙我們累積周密的KPI整體體系,但怎麼樣讓進一步提高ROI ?或是有質的飛躍呢? 騰信美好地完成了這個極富挑戰的擔任的工作。

——大中華區市場管理部市場總監

飛利浦:SEM效果營銷:

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出處:http://case.iresearchad.com/html/201106/2903001613.shtml