PV和Alexa都靠不住 網絡廣告在瞎投

PV和Alexa都靠不住 網絡廣告在瞎投將要在十月二十四號出版的《經濟活動周報》上有文章稱，一直以來，權衡一個網站是否具備廣告價值的標准就是看它的頁面過訪量，不過當新的技術以及點擊詐騙的顯露出來後，頁面過訪量已經不可以充分地展覽一個網站的生長，慢說到現在為止被覺得是最權威的Alexa在名次上也存在破綻。業內之人表達，互聯網需求一種綜合了各種因素的勘測標准顯露出來。

Seth Sternberg說話時的這一年27歲，一年初，他從斯坦福商學校退學後渾身體和精神投入到達Meebo的辦公之中。Meebo是一家著力於立即通訊軟件研發的企業，Meebo的網站全部包括了目前幾乎全部的IM工具，用戶不必一個個安裝IM工具的客戶端軟件，在不論什麼一臺聯網電腦上敞開網頁即可施行交流。如今Meebo已經拿到達幾家投資企業350萬美圓的風險投資，那裡面涵蓋全世界最大風險投資商紅杉投資(Sequoia Capital)。更驚人的是，每日大約有100萬人在運用Meebo供給的服務，經過Meebo送出的短消息兒超過了6000萬條。

然而這處有一個問題：Sternberg和他的聯手初創許多人很難證實它們的網站是不是想像許多人說的那樣子受熱烈歡迎。經過網絡勘測企業comScore的數值來看，Meebo的流量不算頎長，一個歐羅巴洲的Meebo的競爭對手eBuddy.com的流量是它的四倍。不過Alexa的數值則顯露Meebo的流量要更大些。到盡頭哪個纔是實在？也許兩個都不是。Sternberg感到這兩個網站流量的規模應當相差無幾，不過他萬不得已確認。

互聯網有一個最大的弊端，就是沒有人曉得許多人在網上到盡頭去了哪。而網絡廣告商非常大程度上都以過訪量作為是否投放廣告的標准。說話時的這一年網絡廣告的規模將提高33百分之百，達160億美圓。不過勘測網站流量的辦法卻十分沒秩序。有估計稱，像Facebook和YouTube這麼的Web 2.0企業的數目每幾個月便會增加一倍，不過這些個以流量最為基礎的網站卻會對許多人萌生誤導。

本來，權衡網站流量的辦法就是一種哄弄的行徑。廣告商普通會拿著Nielsen//NetRatings和comScore兩家調查企業的報告陳述做比較，而不會挑選網站自個兒的流量報告陳述，由於這兩家企業供給的服務都是獨立的，都是經過記錄鼠標的點擊來記錄流量的。不過這種辦法依舊不可以中允地記錄下網站的流向。comScore企業說如果那一些彈出的廣告沒有被屏蔽，那這種勘測辦法會把廣告彈出也看做是一次頁面過訪。

當互聯網廣告市場變的越來越大同時顯露出來了『點擊詐騙』的要挾在這以後，獨立流量剖析的關緊性變的更大了。所以顯露出來了一點新的諸如Alexa和Hitwise等這麼的服務也不值為奇了。因為舊的流量勘測企業存在的一點弱項，這些個新的流量剖析服務的地位因為這個而被冒尖了。他們會為用戶供給不收費的流量剖析數值，經過他們不論什麼人都可以很容易地對自個兒網站的流量施行評估和揭曉。不過這些個新的流量剖析服務也有自個兒的視網膜上不能接受光刺激的點，他們所做的數量多的並行比較會要得數值更為沒秩序。

權衡網站是否提高的舊標准是看它的頁面過訪量。上百年90時代互聯網剛纔進展的時刻，廣告商人團體把一個網站每個月的頁面過訪量當作是最可信的數值。不過當新的手續和技術顯露出來後，頁面過訪量一下錯過了價值。譬如Meebo運用了AJAX技術，它會加快網頁瀏覽的速度，當你登陸Meebo後不會顯露出來一個新的頁面，頁面敞開的數目不會隨著鼠標點擊的 增加而增加，所以無論許多人在Meebo的網站上待多久，實際過訪的頁面只有一個。

到現在為止Meebo還沒有賣廣告，當它著手賣廣告的時刻，Meebo企業的打理者們需求設法使心服廣告商思索問題其它的權衡辦法，而不是頁面過訪量。七月份兒，Sternberg把comScore企業的研討員要求到他的工作室裡並給它們看自個兒企業的流量計數。他奉告它們說，『這是我們自個兒的數值，這些個是你們的數值，這處面有問題！』Sternberg和企業的聯手初創人表決揭曉它們的內裡數值，它們期望用戶在它們網站上暫時停留的時間可以引動許多人的注意。

Ajax並不是惟一一個沒有辦法勘測網站流量的技術，RSS可以讓許多人經過標簽從它們喜歡的網站上取得新的文章，它可以把用戶喜歡的物品直接發到自個兒的電腦裡。不過它們根本就沒有過訪這些個網站，這些個網站也沒有獲得不論什麼的頁面過訪。

對於廣告商的問題是，不論什麼一種勘測流量的形式都只能會獲得一小批靠得住的計數，而其它的數值則萬不得已取得。這處有一個行得通的方法可以挑選，就是將頁面過訪量和Reach權重接合起來。Alexa是經過一個可下載的搜索工具條來記錄網站的Reach權重，而後將其與頁面過訪量的辦法接合起來。不過Alexa也很有限，由於它只在對過訪它的網站施行Reach權重的比較，紐約風險投資企業Dawntreader Ventures的高級副總裁Ed Sim講道。但Alexa企業負責管理工程部的副總裁Niall O’Driscoll表達，Alexa不覺得這種事情狀況存在。

眾多人答應這種Alexa存在破綻的講法，不過它們依舊沿用Alexa的數值，由於它還是很吸引人。由於Alexa供給的數值是不收費的況且很容易就能在網上獲得後，

一點風險投資商、創業企業以及一點興辦許久的企業不感到這種等級名次的形式可以絕對表現出來出它們的生長。今年前一年雅虎從各處買進了書簽網站del.icio.us，而ComScore給出的數值顯露del.icio.us正在下滑，不過雅虎說它每個月至少會以10百分之百的速度提高。

如今ComScore和Nielsen//NetRatings兩家企業已經做出了響應。 ComScore如今已經著手以視頻文件網站的視頻文件過訪量作為報告陳述的標准，而不是頁面過訪量還是惟一過訪量。

一點仔細查看家期望能顯露出來五花八門的權衡標准，譬如像在線時間，這些個標准將會被應用到不一樣的服務之中，一直到一種綜合了各種因素的辦法顯露出來。