Matt Cutts 談外部鏈接

一、Matt Cutts認為,好的外部鏈接就是能經受住時間考驗的外部鏈接。通常這樣的鏈接都是自願給的。鏈接的人給出鏈接時,實際上含有編輯和投票的意味。

二、鏈接誘餌案例:Zappos公司雇用員工,培訓一兩個星期後,凡是想退出的,發1000塊錢。這就是他們的政策。他們想要的員工隻是那些真正感興趣,真正想留下的。他們寧願不要那些願意拿1000塊錢離開的人。這就是一個非常獨特的客戶服務政策,而這個政策給他們帶來瞭很多鏈接。

三、鏈接誘餌案例:Danny Sullivan曾經花時間實驗瞭Hotmail,Gmail和雅虎郵箱檢測垃圾郵件的能力。他把所有郵件轉發到這三個郵箱,計算被檢測到的垃圾郵件的準確率。他持續跟蹤瞭幾個星期後得出結論,Gmail阻擋瞭394封垃圾,成功率98%。

四、鏈接誘餌還可以是獨特的資源,詞匯術語列表,特殊服務,開源產品,火狐瀏覽器插件等等。

五、比如一個人運行一個賣二手車的網站,他可能開發一個與二手車沒什麼關系的火狐插件。這樣的鏈接不是一個特棒的鏈接,因為不具備相關性。Google需要的是與二手車相關的火狐插件鏈接到二手車網站。

六、對鏈接誘餌來說,越是與主題相關,越是有用。相關性高的鏈接誘餌鏈接文字通常與你的目標關鍵詞也更相關。

七、Matt Cutts明確說,雇用顧問幫你進入Digg首頁,你付費得到的並不是付費鏈接,你付的費是為瞭創意。對Google來說,這是完全可以接受的,並不被認為是付費鏈接。

八、鏈接誘餌案例:一個按摩醫生David Klein ,在WordCamp大會上與很多人社交,問瞭這些人的姓名,網站以及最想做什麼事,把這些寫在一個板子上,拍照留念,然後為這些人特意畫瞭以他們各自最想做的事為主題的卡通畫。David Klein給其他人畫瞭畫,貼在自己的博客上。被畫的人通常都很高興的願意告訴大傢,並鏈接到David Klein的博客上。

九、工具誘餌是好是壞,要考慮的一些問題包括,鏈接是否是隱藏的?圖片是否可以點擊?鏈接是否隱藏在NoScript之類的代碼中?這對用戶都是不好的事情。

十、Matt Cutts並沒有太明確的回答,隻是說工具誘餌與其他普通鏈接誘餌一樣,Google的要求是放鏈接的人必須知道代碼中有鏈接,知道鏈接到什麼地方,所以鏈接是帶有編輯投票意義。如果有人是被騙而放上帶有鏈接的工具,而他根本不知道有一個指向垃圾網站的鏈接,這並不是Google所要的。

十一、還可以通過鏈接目標判斷質量,鏈接是連到開發小工具的那個網站,還是鏈接到一個完全無關的第三方網站?這也和是否與主題相關有聯系。因為鏈接向第三方很可能意味著這是一個出售或付費的鏈接。指向第三方的鏈接,很容易被檢測到。

十二、鏈接文字也是一個因素。如果鏈接文字隻是網站名稱,這就和堆積關鍵字的鏈接不一樣。還有小工具中包含有多少個鏈接。如果有一堆鏈接,就太過分瞭。

十三、所以Google希望的是,用戶充分瞭解工具中的鏈接,更理想的是還有相關性(Google排名算法重點)。

十四、接著提到互惠鏈接(交換鏈接)。Google大爸爸更新的一個特點就是,大幅降低互惠鏈接的價值,尤其是過多的互惠鏈接。

十五、但要註意的是,互惠鏈接隻能在網站全部外部鏈接中占一部分,不能變成網站的所有外部鏈接全是交換來的。

十六、Matt Cutts提到Google前不久曾經改寫瞭他們的質量指南。以前寫的是讓站長避免互惠鏈接,後來改成瞭要避免過量互惠鏈接。像Google目錄,雅虎目錄,可以肯定這兩個目錄之間有互相鏈接的情況。從某種意義上來說,Google和雅虎之間是有互惠鏈接的。所以互惠鏈接自然發生時是很正常的。

十七、過量互惠鏈接指的是整個網站外部鏈接很大一部分都是互惠鏈接。

十八、Matt Cutts還提到一句,交換鏈接時不必把全部註意力放在有權威性的網站,而忽略瞭那些小網站。鏈接的效能現在已經遠遠超出瞭PR值當初的定義。隻要用戶覺得有用,鏈接過去,對排名就是有幫助的。

Zac翻譯 Chris.DL整理