北京時間9月9日凌晨0：30，Google發佈瞭一個被業內成為一年來最具技術革新價值的產品：Google Instant。Google創始人Segey Brin在回答現場觀眾問題時認為Google Instant的發佈不會對SEO領域產生大的影響，因為作為搜索引擎基礎的算法和排名結構並沒有改變。但是Google Instant這一直接改變搜索結果展示方式和用戶瀏覽方式的技術創新到底會給SEO以及整個網絡營銷領域帶來什麼影響一時眾說紛紜，尚無定論。個人認為Google Instant對網絡營銷領域的影響主要集中於對搜索引擎廣告的影響，並且提高瞭SEO的難度和要求。

Google Instant

首先，談一談對搜索引擎廣告的影響。

根據谷奧相關文章的報道Google在廣告展示上主要采取瞭一下計量標準：

隨著用戶輸入關鍵字的過程，搜索結果頁面就自己不停的刷新，隻要用戶點擊瞭頁面裡的任何位置，不管是不是鏈接，還是隻隨便點瞭一下空白的地方，頁面裡的廣告就算被看瞭一次；

如果用戶按老方法按瞭搜索按鈕，那麼出現的廣告也會被加一次展示次數；

如果在瞬時搜索的過程中用戶沒有點擊頁面，那麼頁面裡出現的廣告不會被算作多瞭一次展示次數，但Google加瞭一個3秒原則，隻要搜索結果頁面停留3秒以上，展示的廣告也會被算做看瞭。

因為Google關鍵詞廣告主要采用按點擊付費（CPC）的方式，這種關於如何計算頁面被看瞭一次的標準表面看似乎並不會給廣告投放廠商帶來直接的廣告費用影響。但事實上Google Instant的推出使得熱門的、簡短的、常用的關鍵詞廣告得到的展現機會迅速提升，而偏僻的、較長的、不常用的關鍵詞廣告得到的展現機會相應降低。展現是點擊的基礎，展現機會的降低將直接導致客戶點入量的降低。熱門關鍵詞廣告展現機會的大幅提升會引起其價格的提高，直接給Google帶來瞭更高的經濟收益。偏僻的長尾關鍵詞廣告展現機會的降低會導致其價格的下降，長尾關鍵詞的價值將不如從前。因此，Google Instant的推出會使得Google關鍵詞優化和關鍵詞廣告兩極分化的現象日趨明顯，熱門關鍵詞升值，長尾關鍵詞貶值。

其次，搜索效率的提高如何影響廣告主收益？

搜索引擎的關鍵詞廣告除瞭可以直接給客戶的目標網站帶來訪問量乃至廣告主所期望的行動以外，廣告內容在搜索引擎結果頁面的展示事實上也是一種基於映像的營銷，而且是免費的。Google Instant推出的目的是提高用戶搜索效率，降低用戶在搜索頁面停留時間。據說可以將平均搜索時間由以前的15秒縮短到12-13秒。這種快速搜索的機制實際上降低瞭關鍵詞廣告的映像效果，使得本來對廣告主來講免費的映像展示大大縮水，而剩下的隻有需要按點擊付費的昂貴的CPC。因此，Google Instant的推出使得Google關鍵詞廣告對僅以品牌宣傳和推廣為目的的廣告主的價值降低；而對於以用戶註冊、購買等行為為目的的廣告主的影響則相對較小。

最後，再簡單談一談對SEO中關鍵字優化的影響。

如前文所說，Google Instant的推出使得關鍵詞優化更加兩極分化。熱門關鍵詞被使用和展現的機會大幅提升，而偏僻的關鍵詞被使用和展現的機會相應降低。不僅僅不同質量等級的關鍵詞之間的差距被拉大，而且在同一關鍵詞內部，不同結果之間的差距同樣被拉大。原本搜索結果中大部分用戶隻會點擊前三頁內容，而在Google Instant下用戶將更集中於前10條信息。這一現象會造成熱門關鍵詞優化的競爭壓力越來越大，做同一個熱門關鍵詞優化的網頁多瞭，而且必須要擠進前十，否則於事無補。長尾關鍵詞的優化難度會相對降低，但是其優化價值也同樣降低。

除瞭關鍵詞的內容和性質影響其熱門與否外，關鍵詞的長度也將直接影響其優化效果。根據Google Instant使用經驗，越短的關鍵詞越先被推薦，因為Google是根據用戶的輸入順序依次做推薦的。因而簡短的、常用的關鍵詞將成為優化的熱點和高地。

國外部分專傢認為的Google Instant會消滅SEO是不現實的，Google Instant的推出隻會使SEO在熱門關鍵詞的優化上更具難度，對SEO技術和技巧的要求更高。對於一些靠長尾關鍵詞優化生存的、SEO技術和技巧不夠強大的公司和個人會產生較大的影響。

Google Instant從正式發佈到現在尚不足24小時，作為Google最新一項革命性技術創新會給網絡營銷領域帶來什麼樣的影響，還需要進一步論證和有待現實的驗證。

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文章來源：.cn/inpact-of-google-instant-to-seo/