Google際遇IPO在這以後的三個謎面

導讀：IPO是公司進展的關緊一步，卻不是所有。Google在IPO在這以後，沒有疑問為其大規模擴大是穩定基礎，不過Google未來進展標准樣式會怎樣？它能維持現存的高速盈利嗎？這些個都仍然個迷！

自打Google正式向美國證監會供給IPO的資料在這以後，這家在網絡世界著名遐爾的企業再次變成電視臺關心注視的焦點。Google企業IPO在這以後將會為美國互聯網的進展史上發明新的傳奇，與給公司帶來的很大財富相形，我們應當將更多關心注視的視線放在這家企業未來的進展之路上。

不夠成熟企業怎麼樣對付IPO後公關？

我們不可以不承認發明Google的搜索引擎網站技術的兩位大學生的確有技術牛人的成分，不過它們所組成的管理層是否真正有管理天授，這仍然值當商討的問題。

尤其是在Google宣告IPO規劃在這以後，整個兒企業所面對的各類新聞公報，競爭者的輿論，網民的關心注視，都要得這家企業陷於了前所未有的電視臺夾攻當中。應當注意到，Google還僅只是1998年設立的一家企業，直到現在只有6年左右的進展史，不管是從管理層的水准仍然進展標准樣式上，都有著不夠成熟的地方。

美國股市在IPO之前一般有幾個月的靜默期(也被稱為是封鎖期)，設置這段時間主要是為了能夠檢查核對企業材料，而一般這個時間界線企業是不應當宣告不論什麼相關新產品還是企業信息的新聞的。不過Google卻反其道而行之，一方面宣告對垃圾郵件開火，一方面又爆出了支持超大容積的不收費信箱的新聞。這種帶有炒作嫌疑的行徑已經誘致了局部電視臺的厭惡，甚至於可能遭受證監會的責罰。

相比較Google來看，雅虎企業已經從早期完全的尋求網絡概念的公司進展變成依托網絡為基礎，有賴成熟的網絡服務為企業發明贏利的公司。經歷了各種打理管理上考驗的雅虎不止在管理層上對公司外部公關有十分成熟的經驗，也能夠處置和協調各種暴發事情。這對於雅虎未來的進展來說也是關緊的財富，相對來說Google管理層尤其匱缺一套完善的管理體制，這在網絡世界日朔月異的今日有可能會對公司的進展萌生一定的絆腳石。

不只是對外祖父關，公司內裡的職員關系也是另一個值當管理層思索問題的問題。Google所具備的品規定價格值要得他的IPO幾乎就是個造就一百萬富翁的過程，兩位初創人都將無可非議的變成互聯網歷史的傳奇。

不過這也將莫大的拉開內裡職員之間的貧富差距，不一樣職員之間的薪酬比例預設和官位安置都將變成公司進展中新的困難的問題。

Google走雅虎化網絡門戶進展道路？

關鍵字營銷以前是Google的進展法寶，但同時也可能讓這個企業陷於厄境。普通來說在廣告背景中，不准許直接對某個行業對手的產品施行相比較廣告。不過關鍵字的處置卻會萌生這麼一個問題。

作者就碰到過這麼的實際的例子，在搜索自個兒需求的軟件Webzip時，卻發覺旁邊兒有這麼一個側邊廣告『看看我們的Offline Commander怎樣比Webzip更好』，敞開鏈接該企業更是直接將本產品的長處和Webzip的欠缺施行相比較。試著想想對於一個參加度較高的消費者來說，這麼的廣告將會對他的購買決策萌生怎樣的影響，而對於Webzip來說不止虧損了數量多的潛伏用戶，也更虧損了長時期樹立起來的品牌名聲。

一樣的事情狀況也發生在美國和歐羅巴洲的一點聞名的企業身上，這些個企業消耗的錢了數量多的資金內行業內樹立了堅強雄厚的品牌優勢，不過卻有可能由於競爭者不舒服當的利用了關鍵字名次的廣告形式，消耗的錢較少的資金就可以達到吸引消費者目光的目標。這些個企業近來也紛紛對Google的這一運作提出斥責和斥責，甚至於欲和Google對簿公堂。

Google到現在為止絕大多收益都來自於廣告上的收益，尤其是競價名次的存在要得該企業能夠取得源源不斷的收入。同時Google也供給搜索技術權力委托服務，譬如在其它網站上供給以Google技術為後臺的搜索服務，不過隨著搜索引擎網站市場本身的進展，很多公司都著手更期望有賴自身技術來取得市場份額，因為這個雅虎等企業都已經和Google中止了技術權力委托的合作。一點行業門戶也著手研發自身的專業搜索引擎網站，要得Google所能發揮技術的空間越來越狹窄。Google企業到現在為止也著手逐層走向以廣告為主，多元化進展的道路。

競爭者的存在也有可能誘使Google犯下不正確。微軟蓋茨的幻想以前讓天底下幾乎全部的電腦用戶都裝上Windows系統，那末很可能Google的管理層就是期望天底下全部網絡用戶都用Google搜索自個兒需求的信息。而如今這種目的被擴展到機器內裡的文件，這種戰略擴展是否能夠獲得用戶的接納是刻意的，幾家同類的搜索引擎網站供給商都以前研發過大致相似的產品，但最後都未博得市場的令人滿意反響。

股東權利讓Google只曉得客戶的『正』需求？

固然在中國大多的用戶堅決保持運用Google並不代表了某種文化上的偏好，不過至少表達了對Google清爽新鮮簡朴的搜索風格，以及沒有廣告等攪擾所帶來的便捷性。Google上市後務必公開的財務數值將直接影響到股票的價錢和股東的好處，因為這個原本樹立在海量用戶基礎上的社會形態公信力定然在一定程度上遭受經濟活動好處影響。對這種信息的懮慮也由於Google到現在為止所認為合適而使用的競價名次的標准樣式而被擴張，假如用戶曉得自個兒搜索的信息是通過了經濟活動化處置在這以後的，那末搜索信息最後結果的公證性和正確性都值當質疑了。

在刊載廣告的形式和強度上，Google也務必維持小心舉止神情。海外有關的研討表明，對於搜索引擎網站這麼沒有太高的轉移絆腳石的服務來說，廣告投放的頻率一朝太強將很可能讓用戶迅疾的從一個搜索引擎網站轉移到另一個。Google在初創之初之所以廣告很少，大多端由是初創人佩奇和布林對技術尋求大於對贏利尋求，而如今迫於市場壓力，Google只得宣告要賣出帶有圖片的旗幟廣告。

然而在廣告運作方面上，Google也匱缺美好的廣告催銷與管理技術。海外市場調查研究廠商Vividence企業也表明在很多的搜索引擎網站中，用戶由於過於欣賞Google的簡單風格，因為這個Google刊載的側邊廣告也是幾個聞名搜索引擎網站中最為少的一個。AskJeeves在這方面領先，其後順次是Lycos、MSN和雅虎。Google需求轉型，不過在轉型過程中一朝顯露出來急於求成的行徑，就可能對這個在消費者心目中具備美好形象的品牌帶來損害到。

另一方面，Google牽涉到到的隱私問題也越來越遭受許多人的關心注視，一點海外的網站建設企業甚至於著手將『我們為你建設的網站將從來不會被Google搜索到』來作為某種宣傳優勢。事情的真實情況上用戶對於Google的需求並不永恆是『正』的，有點公司也有保密內裡資料和信息的需求，它們這種『負』需求能不可以經過某種渠道傳交給Google呢？至少在到現在為止，Google還沒有這麼一個渠道還是形式，它看見的僅只是消費者的『正』需求。

從總體上說，到現在為止Google正在有賴商議組，不收費電子郵件等各種形式來吸引住消費者，不過Google上市在這以後，它務必在股東的好處與網民之間的好處征求某種均衡，這種均衡不止需求自身技術上的領先優勢，也要充分思索問題用戶的需求，Google或許不再是那一個簡單的Google，不過或許它能帶來給我們更好的網絡體驗認識。