Google變更策略 廣告被瀏覽纔收費

谷歌(Google)最近幾天宣告，廣告只有被瀏覽纔收錢，由此變成業內首家作出這麼許諾的大型網絡企業。谷歌此舉將會給它的廣告定價帶來很大影響，波及到它廣告展覽網絡中的逾200萬家網站。

谷歌展覽廣告業務副總裁Neal Mohan表達：假如用戶沒看見廣告商宣布的廣告，坦率說，廣告就錯過了意義。假如沒人看你的廣告，廣告商為何要付錢?廣告沒被看見的問題，一直以來都在圍困並攪擾著總值達1170億美圓的全世界在線廣告業。

據估計，廣告商購買的多達二分之一的數碼廣告根本沒人瀏覽，還有一大多廣告只有當網絡用戶向下骨碌到網頁底部時纔會被看見。數碼廣告盡管進展迅猛，但還是只佔廣告總費用的五分之一左右。莫漢表達，幫忙廣告商權衡廣告宣傳的管用性，能力保障廣告商增加投入。

電視廣告也面對這一問題。廣告商可以追蹤其投放的廣告是否在電視上播放，卻很難確認許多人是否在看廣告，仍然趁廣告時段跑到灶火弄吃的。

為了研發新產品，谷歌運用了一種新式行業標准，即假如一則廣告的50百分之百以上顯露出來在電腦熒幕上，並至少連續不斷一秒，能力被視為這則廣告是可視的。谷歌自主研發了有關技術，不止能標定廣告是否閃現，並且還能找出廣告的哪一小批顯露出來在電腦熒幕上。

谷歌沒有對哪一些在線廣告歸屬不可以視范疇刊發置評，但它著重提出，消弭不可以視廣告會造成廣告產品供應受限，故而廣告花銷可能上昇。

廣告商同時還面對數碼廣告方面的其它問題，如數量多顯露出來的在線廣告詐騙行徑，這是指欺詐者進入境內其它用戶電腦，並假造對某些網頁的瀏覽或對廣告的點擊。(譯者/鄒策)