Google的國外戰略

搜索引擎網站Google已經在本國獲得了前所未有的成功，以到現在為止的實在的力量來看，Google極可能將其搜索大戰延伸至很遠的大洋對岸，中國、東洋及歐羅巴洲等地。

這家搜索引擎網站企業的未來必然會進兵國外市場，資深專家詮釋道，企業在美國的在線廣告收益已經顯露出來減退發展方向，相反，在海異國度市場的收益卻不斷翻昇，並且國外市場已經顯露出攀昇的發展方向。

 

Google的收益出處與競爭對手無甚大的差別，主要來自於搜索最後結果頁面上的廣告投放。

 

通過六年的進展，Google已經領有了97種語言界面的96個Google搜索站點，變成很多國度最為流行、知名度及運用最多的搜索引擎網站。

 

不過隨著上市每日安排的逼近，這家位於加州山景鎮的聞名搜索企業在國外市場上贏利面對多種挑戰。Google務必盡力盡量翻越不一樣國度本土用戶之間的文化差別，還務必盡力盡量指導各國政治家的觀念，減損它們對自個兒的抨彈。在網絡搜索領域有著積年經驗的雅虎也給Google帶來了很大的競爭壓力，它務必下定誓願在海異國度的本土競爭對手搶奪市場還是結成合作聯盟。如今還不可以肯定在那一些還是處於進展階段的在線廣告市場上Google何時能力贏利。

 

『這場搜索大戰還沒有終了，』InfoSpace主管搜索業務的Brian McManus說。到現在為止InfoSpace企業搜索引擎網站同時運用Google和雅虎的最後結果。

 

狹小的領先優勢

 

在歐羅巴洲的搜索廣告領域，數量多的同類企業的存在要得Google和雅虎只佔較小的優勢，不過在亞洲大多國度它們的競爭場地則寬闊的多了，McManus說。

 

Google從來對這些個競爭問題刊發過述評。不過在上市提出請求文件中，Google向投資者們散發了警告：『我們在美國以外的不充足經驗有可能會增加企業國際擴大敗績的風險。』

 

在短短的不充足三年的時間裡，Google在十個國度一個跟著一個成立了管理處。

 

說話時的這一年第1季度，Google的海外收益在總銷行額中比例由今年前一年的26％昇漲為29％，並且有跡象表明還是有昇漲的有可能。

 

據美國投資銀行Bancorp Piper Jaffray估計，美國搜索廣告市場收益還是居世界第一位，不過搜索的國際市場收益到2007年有盼從今年前一年的2億美圓昇漲為19億美圓。

 

中國將變成最具期望的市場。Piper Jaffray剖析家Safa Fashtchy說，中國在線廣告收益還是稀少，不過卻在以每年50％的比例提高。到現在為止，中國只有6％的人口上網。

 

不過Google的搜索最後結果萌生了政治上的負面影響，中國權威部門以前對其施行封殺，2002年九月北京關閉了Google在中國的運用。在這以後處於言論壓力，政府部門去掉消除了對Google的禁止法令。

 

從這以後，中國政界及搜索同行與Google的關系一直不甚感情好，縱然中國國內很多用戶十分崇尚Google搜索引擎網站的中允性。2003年根，中國搜索zhongsou.com設立，並為中國三大本土門戶站點sina、souh、netease供給搜索最後結果
2詜聕份兒，Google著手在漢字搜索最後結果頁面上供給AdWords網站關鍵詞廣告。Google在漢字網站關鍵詞廣告方面已經獲得了上一百萬的收益，不過企業的記錄上並否認這局部收益，據一位知道得清楚Google企業的人士透漏。這是由於Google還未在中國成立不論什麼做事機構或指派不論什麼僱員，也沒有取得業務允許。據悉，Google的主管擔任職務的人已經多次到北京解決大致相似問題。

 

投資中國

 

據美國風險投資企業Draper Fisher Jurvetson的風險投資大腕Tim Draper證明，Google正在規劃向中國最大的搜索引擎網站 百度施行投資。不過Google未對此事刊發述評，中國百度也沒有此方面的明確承認之言。Tim Draper也是百度的投資人之一，他在百度投資了100萬美圓。假如與百度的投資合作成功，Google將進一步強化其在中國的地位，繼續往前逾越中國的主要競爭對手。

 

要敞開中國市場，Google還務必克服文化差別的絆腳石。在中國及東洋，因為亞洲語言書契的復雜性及向計算機作書契錄合乎時尚較之英語會更加不方便，這就運用戶在Google及其它搜索引擎網站的搜索框中輸入搜索詞時覺得更加拉得很長艱難。Google的早期顧問、可用性資深專家Jakob Nielsen注意到達這個問題。

 

Google在中國即將碰到的最大挑戰將是營銷辦公的開展，中國人文科學研討院教授同時也是中國因特網資深專家郭亮表達。譬如， Yahoo的漢字名字可以移譯成『雅虎』（形態優雅的大蟲），中國國內門戶 搜狐的名字可以影射『專門施行搜索的狐狸』，而Google就不一樣了，Google沒有自個兒的漢字名字。很多中國網民『甚至於不曉得Google的存在，尤其是在一點小城鎮特別這麼。』郭教授說。

 

廣告聯盟

 

在東洋，這個世界第二大搜索用戶市場上，在線廣告的進展還是遭受嚴重限止。額外，雅虎在東洋市場先入為主，如今已經變成東洋最大的門戶站點。

 

兩年之前，Google與雅虎東洋得到文本廣告合作意圖，Google為雅虎東洋供給搜索最後結果旁邊兒的付費列表。上以星期，雅虎再度與Google決裂，這局部付費列表所有由雅虎子企業、聞名競價 名次廣告商Overture供給。

 

在英國，這個世界第二大搜索廣告收益市場上，Google與雅虎的競爭不相上下。今年前一年，雅虎子企業Overture代替Google，接下了英國最大的網絡接入供給商Freeserve的買賣。

 

固然雅虎兜攬了與Freeserve及其它網絡供給商的廣告合作項目，不過還是有很多用戶運用Google施行搜索，專門為英國企業管理廣告活動的Fresh Egg的管理人Lee Colbran講道，『十私人中大約有七八挑選出的人擇Google搜索引擎網站。』

 

在德國，競爭依舊緊張。不過Google在這處獲得了優勢。德國前電信壟斷商Deutsche Telekom領有德國首要網絡門戶T－Online。著手該企業挑選的是雅虎的Overture作為付費列表供給商，不過因為遭受雅虎其它門戶的要挾，T－Online今年前一年與雅虎去掉消除了合作協議，轉而挑選Google作為供給商。所以雅虎以違約形式把T－Online告上法庭。

 

結束語

 

基本上，某些國度仍然傾向於首選本土企業作為搜索技術供給商，行業仔細查看網站Search Engine Watch的編輯Danny Sullivan講道。

『搜索起初著手於美國，這就像是波音飛機曾一度變成主要的飛機訂單上的首選同樣。』他說，『後來，歐羅巴洲用空寂客車作為回擊。同樣，我們將會看見美國以外的國度將構建或支持本定搜索技術作為回擊。這將潛伏的減損領武人物Google和雅虎的收益。』