Google和Yahoo最新技術紹介與搜索引擎網站優化
圖為：Searchwise總裁Chris Sherman
五月二十五號至二十六號，全世界搜索引擎網站戰略大會在廈門召開，大會以搜索引擎網站營銷和搜索引擎網站優化為正題，並延伸到與搜索有關的領域，涵蓋B2B搜索、移動搜索、視頻文件搜索等最近興起領域。Searchwise總裁Chris Sherman刊發了他的看法。
以下為其演說全文：
Chris：難為情，剛纔技術上有一點小小的問題。首先拜謝大家邀請我來加入這個會，這是蟬聯兩年我接受邀請來加入這個會展。今年前一年是全世界搜索，我也依據我平時的辦公經驗來剖析一下子全世界的視角，我最理解的是google和yahoo，其它的佳賓會給我們帶來更加專題的信息。這麼我就講一點基本的比較宏觀的，有可能內部實質意義有一點對大家來說已經是老生常談的事物了，不過我想是穩定一個基礎，別的一點水准更高的發言人可以做一點發言，是穩定一個基礎。搜索名次有眾多辦法，這邊我們想理解一下子，搜索引擎網站做哪一些辦公。一方面，它為大家做公關，大家從公關角度來講，能夠如何來增長搜索引擎網站，增長搜索引擎網站的品質呢？如何讓搜索引擎網站許可你的信息呢？額外還有一個用場是，搜索廣告，也就是在搜索引擎網站上做廣告，激勵另外的人來消費的產品。額外還有一個是搜索營銷，三四年曾經叫SEO，所以搜索引擎網站的營銷是涵蓋了公關和營銷兩個職能。這麼的話我剛把這個板型給大家紹介一下子，有的放矢的曉得如何來用搜索引擎網站。如今的挑戰在於說你很難排上去的。不僅是競爭越來越激化，搜索引擎網站自個兒也在改正搜索品質，搜索品質也不僅是說能搜索若乾個鏈接，也不是出重價就買一個高的名次。它們既有可能把搜索優化做得更好，譬如說google如今有一個目次，這處面有新聞的搜索最後結果和各種的搜索最後結果，這些個最後結果都是你我互相沒有結合的，以往兩周中，google有一個所有搜索的新的系統，也就是說在搜索在這以後，可以供給十個有關性十分高的搜索最後結果，這些個搜索最後結果是遮蓋不一樣目次的，這麼在大家前面可以看見不論什麼一個最後結果的時刻就代表一大類。假如在這麼的搜索前提下，可以進一步把搜索的最後結果優化的更好，並且這些個物品如今大家用的還不是眾多的，所以我想請大家注意這個問題。google新近推出的一項業務，額外再看一點不一樣的分類，有新聞、衛生、醫療、購物等等，我們曉得，不論什麼一個搜索引擎網站，一搜索的話，我們沒可能把全部的這些個門類都搜索出來。我們如今要看一個概念叫做橫向的搜索。假如獨自一個人要敲一個關鍵字的話，搜索引擎網站一定要猜一下子到盡頭是哪一個詞，這些個詞跟哪個門類相近，如何把橫向和縱向有機結合起來是很關緊的。我再談一點搜索技術的知識，剛剛有點人講到達如何施行廣告的搜索。我如今給大家講的是關於付費的和非付費的搜索，咱們先說吧，先說這些個不付費的這種搜索，譬如說你們施行公關方面的信息搜索，那末假如你要想搜索自個兒的資源的話，大家可以經過公關搜索系統可以理解到你們的企業的某些事情狀況。這種搜索實際是不收費的，假如大家搜索到最後結果在這以後，大家可以獲得普通性的企業的一點信息。這個也可以算作一個天然搜索了，在這處面實際所說的的PR的這種搜索引擎網站，裡邊也有眾多的技術。大家想一想，假如你們要想給大家供給一個給大家印象深刻的信息的話，裡邊肯定要做一點設定，要施行一點研討，而後能力使這些個信息比較搶眼，大家能力看見這些個信息。我想在一點公關宣傳方面的信息了，在網上也是同樣的，在網上放到啥子樣的信息的時刻，你們挑選也是十分關緊的。
額外一點兒，假如能夠把你們的信息做得十分好，優化的話，也能使你們的名次很靠前，大家今日和下一天都會聽見其它發言人給大家紹介到盡頭用啥子樣的辦法、技法、技術能夠把你們的信息弄得十分好，名次比較高，不過大家不要走極度。技術這些個物品都很關緊，最關緊的是你說的是啥子。額外一點兒，假如必須要想使你們的名次十分靠前的話還可以花錢，這都可以。額外一點兒，我想要說的是，大家說了，我要在天然搜索這個界面，名次都十分靠前，我乾嘛還要花錢，競價名次的這種形式呢？乾嘛要費另外的花銷呢？實際有的時刻要花眾多的錢，大家必須要思索問題一下子衡量花錢與不花錢的問題，我們曉得搜索引擎網站縱然在付費的服務供給上，也有各種水准的業務標准樣式的變更。假如要有好的競爭力的話，就務必經過競價名次的形式，假如不花錢的話，肯定你們自個兒便會碰到一點麻煩。所以關於競價名次和非競價名次，大家要搞好這種均衡，到盡頭競價比例是若乾，非競價比例是若乾。額外一點兒，你自個兒到盡頭需求放上啥子樣的信息，這些個信息都是十分關緊的。
首先，第1點兒，你自個兒在你們的網上，假想一下子到盡頭你要選十個關鍵字吧，這十個關鍵字是否能把你們想要宣布的信息絕對賅括出來，對客戶來說，這十個網站關鍵詞有多大的關鍵性，每個網站關鍵詞是不是足夠的短。應當盡有可能把詞做得十分短，我想無論在中國，在全世界應當都就是這樣。也就是說，我想不要和那一些可以有很大的預算的企業，跟它們施行競爭，我想你們可以把你們的關鍵字定得十分好，十分巧，這麼你們能力有一定的保存生命的空間，這麼也就是說，你們所穿的鞋必須要適中，對你自個兒的腳必須要合宜，這麼無論從預算，仍然從大家所搜的最後結果來看，能力適應你們的企業。在美國我們有一種講法，你要找到一種感受，你要想達到這點的話一定要施行一定的研討，花一點時間，譬如說看吧，你們在雅虎和google向上行相關關鍵字的搜索，yahoo和google都有這麼的工具，能夠幫忙你們美好的找到你們的關鍵字是啥子，最適應你們的關鍵字。譬如說yahoo可以把每一個關鍵字的若乾，每一個月所運用的頻率等等。google有可能不會把這些個具體的搜索的數碼給你們，不過它們也有一點指標能夠讓大家理解到哪一些關鍵字是最關緊的關鍵字。假如要在yahoo上搜索的話呢，你們可以取得五花八門的工具。那末大家如今再想一想許多人為何用這些個關鍵字？你們在挑選關鍵字的時刻是用大家常用的關鍵字仍然比較不常見的的關鍵字，不過大家施行搜索的時刻會用到。大家可以看一看yahoo還有google在關鍵字這處可以給大家供給啥子樣的工具，這是十分有價值的工具了。理解在這以後，纔可以確認你們施行公關宣傳方面所能達到的目標。
那末額外一點兒，關於你們自個兒的網頁上的內部實質意義，大家想，不可以天真地猜，要想搜索你們這些個信息的人有可能會對啥子有興致，假如平空地猜肯定不可以的了。大家必須要嚴肅對待地研討，盡管你們用了十分好的優化服務器，假如內部實質意義做得一團糟的話，也不盡然能把內部實質意義搜索出來。那就是說，你們的內部實質意義裡邊相關的標題是不是遮蓋面十分廣泛，是不是另外的人能夠跟你們的內部實質意義連署上，還有搜索引擎網站能不可以跟你們美好的連署出來，有人一搜索就能美好的鏈接到你們的網頁上。十分深化，同時它們也曉得啥子是好的內部實質意義，啥子曲直常不好的內部實質意義，眾多人都去鏈接一個網頁的話，這個網頁就像一個投票同樣，大家都去鏈接這個網頁，就是對這個網頁的投票，就是說他的品質比較高一點，也不要去騙這個搜索引擎網站，說一套做一套，實際上都不是。最好在你的網站之中，你的十個網站關鍵詞，每個網頁上都能有一點實際的內部實質意義。假如說你這個網站關鍵詞之中的正題並沒有反響實際的內部實質意義的話，這麼的話搜索引擎網站就胡涂了，由於搜索引擎網站會覺得你這個網站的網站關鍵詞是這個，不過其實沒有，那末到盡頭你這個是講啥子物品呢？我們剛剛講的這些個都是很基本的，不過大家卻不曉得，這些個基本功沒有做到。
額外，實際是說我們在找業務，找客戶的時刻並不是要找最不得空的街道，有的時刻甚至於在鄉村，也有一定的交通流量，大家有可能覺得鄉村前不著村，後不著店，就是說找一點冷門的市場，冷門的網站關鍵詞，普通人都不會去搜索。不過大家一朝去搜這麼的詞的話大家很可能買。由於沒有購買欲念的時刻根本不會買這麼的詞，最簡單的方法就是用近義詞。也就是說你的主要的網站關鍵詞是一個，不過找一個近義詞，還是用同義詮釋的方法，有可能一個詞就詮釋明白了，由於有時不曉得正確的詞怎麼說，就是用幾個詞表達這個意思，假如你能供給這麼的詞和詞組的話，入選的概率的話就更大一點，大家看一下子冷門搜索是啥子樣的事情狀況。有可能google和yahoo就是這樣事情狀況，最左面是這麼，再下面就能看見眾多不由得易搜到的詞，像一個大尾巴同樣在後面。那你們會說為何不搜熱門兒詞，搜冷門詞呢？由於假如把這些個冷門詞搜索到，加在一塊的話，會發覺搜索量要比最常用，最左面那一個多眾多的。所以要把冷門詞做一個不一樣的組合，這麼就能大幅度提高你被搜到的有可能性，這麼你能抓到那一些你原來抓不到的客戶，這是十分好的一個竅門。同時，搜索引擎網站會找到這種捕獵器去閱覽各個網頁，普通來說，假如你這個網頁假如沒有人鏈接你的話，這個時刻搜索引擎網站就沒可能主動發覺你。所以你必須要在你的網頁上有好的鏈接，多一點比較好。並且鏈接越多，他會施行整頁貯存，形成一個檔案，另外的人搜索的時刻，它便會施行全文的比對，而後綜合多種要素，看看名次應當排在第幾位上，最終就表決了你的網站在搜索引擎網站上的名次，這就是他的原理。搜索引擎網站怎麼樣排序呢？第1頁是網頁內部實質意義，大家聽了我們這兩天的會，姑且有記取一點兒，就是必須要做好內部實質意義。這麼的話，這是比全部的技法、辦法都有用的。額外，你這個題目，標簽的話是十分關緊的。大家敞開的時刻最上頭藍色底紋的這一塊，網頁的題目應當是和網頁的內部實質意義有直接的關系的，假如說你這個題目和網頁的內部實質意義不完全一樣的話就有非常大的問題。額外就是預設也很關緊。假如你的圖還是FLASH非常多的話，你就應當使用好你的內部實質意義管理系統。所以說，你要獲得一個均衡，就是你要預設簡單明白扼要，讓搜索引擎網站能夠找到你，不過太簡單了有可能不可以吸引讀者的注意力，所以這處要去衡量一下子。網頁的參差，網頁的鏈接的大量少表決了這個網頁是不是有內部實質意義，這是搜索引擎網站也會思索問題的一個因素。所以大家在去做鏈接的時刻也要思索問題這些個因素，還有就是網頁以外的標准，譬如說網站的歷史時間參差，譬如說這個網站已經做了好幾年了。它肯定是通過了時間的考驗，它的可信度便會高一點。額外就是點擊量，就是顯露出來搜索最後結果的時刻，看看有若乾人會去點搜索的最後結果，不過每每列出來，不過沒有人點你，這個搜索引擎網站有可能就感到你這個品質不太高了。SES一個月曾經紐約開了一個大會，另外的人在一個網頁上，等級的數碼，稽留的時間來表決網頁的品質，這個也是排序的一個關緊標准。大家要做好內部實質意義，當然，也要在其它方面下足工夫，不是說那一些工夫都下到達往後就能成功，當然也要盡力做好，還有其它不可以控的因素。假如說你這個網頁預設的好了，另外的人也可以鏈接到這個上頭了，就沒有不可缺少去提交處理了，由於如今搜索器的功能十分堅強雄厚。近來我們也看見所說的的提交處理越來越受熱烈歡迎了。譬如說，它能夠來加速你排序的進程項，能夠供給你排序的位次，所以說，一個方面是提交處理，另一個方面讓另外的人盡力多的鏈接到你的網頁上。啥子時刻提交處理呢？提交處理啥子物品呢？你的主頁是必須要提交處理的，並且保障你的主頁能夠連署到你的分頁上，這麼就能讓人煙找到你的網頁，需求多長時間呢？約略是幾天到兩個月之間，有的時刻周轉的時間甚至於幾個鍾頭就完了，搜索引擎網站如今在發覺內部實質意義、形成編碼這方面已經是相當堅強雄厚了。由於整個兒的時間下來，要遭受眾多因素的影響，如今有一個新的進展，就是說大家研發網站比較好的事物就是yahoo、google，它們一直在做一種合成一體的項目，就是一種結構性的辦法一次性把這些個內部實質意義提提供這四個搜索引擎網站，就是說一舉多得了，額外還要有定期提交處理的辦法，假如大家有時候間，有資源的話，我也是期望能把這個用起來。
同時，有可能對網站的這些個問題，它們也會有一點回贈。大家有可能要終了的時刻，感到我怎麼這樣碎，老在談這個問題，實際上我們要去仔細查緝我們的網站，我們的網站對於名次的關緊網站關鍵詞，實際上很趣味就是說，大家研發網站的時刻，它們用的這個詞是說，跟搜索者常用的詞和詞組絕對大是大非的。我期望大家能夠用好自個兒的網站搜索的工具，而後你把你自個兒感到比較關緊的內部實質意義搜一下子，你自個兒能搜出來你自個兒感到比較關緊的內部實質意義嗎？假如你自個兒都尋找收集不出來的話，搜索引擎網站就更搜索不出來了。你的圖象之中有文本的話，就不是一個文本了，因此文本不可以復制粘附的，剛剛我說內部實質意義不是編程的話，就是能不可以復制粘附，那末這個時刻就沒法去施行搜索了。所以有時書契是用來解釋明白這個圖象的。那這個也是不夠的，就是說我們圖片不僅是非常少數語就夠了，必須要十分浩博敦實纔行。假如你感到你的網絡做得十分脆弱，網站關鍵詞沒有出來，怎麼辦呢？這個時刻，一個要找意思比較浩博的書契來述說你這個網站的意思，額外你的字體、字號是不是可以再調試一下子。額外，對你的書契要盡力去著重提出。那末並不是說，有時你的網站預設的越漂亮，搜索起來便會不同，當然你要去補給內部實質意義，增加視物感覺的吸萬有引力的話，當然對訪客是件好管閑事，這麼能更多走訪你的網站，不僅能夠吸引搜索引擎網站，也會搜索我們的實際的用戶。當然，我們這個網站首先來講是做給讀者來看的，而不是搜索引擎網站的。眾多關鍵字要讓他更寬范一點，要相關鍵性，鞋，是具體的啥子鞋。不要把一個關鍵字弄得過長，也不要把一個關鍵字弄得十分短，有了關鍵字以外，還要把詮釋講得比較恰當，大家曉得，最終若是名次的話，搜索名次的話，有可能你的參變量過於復雜的這些個字呢就不盡然能被搜索到，所以這也是很關緊的內部實質意義。
你們可以看一看，在這張圖上，裡邊有圖也有字。你們看，這個Nike的鞋，多的很很漂亮的，並且裡邊又有書契和圖片，是用photoshop做出來的，假如google搜索的話，有可能就搜不出來這些個物品，所以大家要注意到，盡管一張圖上，假如有眾多物品很漂亮，上頭沒有字的話，google也是搜索不出來的，假如有字的話纔可以，天真是圖片的話，google是搜索不出來的，我再給大家講講所說的的隱蔽的事武器吧，不論什麼網頁上頭都要有正題，譬如這個正題裡邊可以是跑鞋，還是是其它五花八門的鞋，要在每一個頁面的標題，還是把題目描寫得十分恰當。你每一個網頁上的標題能力和搜索引擎網站鏈接上，這麼能力使最終的搜索最後結果比較好。
那末，這個題目在網頁上的關緊性和書的姓名的關緊性是同樣的，假如大家連一本書的姓名都不曉得，裡邊的內部實質意義再好，也沒可能理解是啥子內部實質意義了。也就是說，要給人眼球一亮的感受，我講的是書的姓名，那末在搜索我們的題目的時刻也是同樣的，大家十分喜歡一個網頁是十分漂亮，不過對搜索引擎網站來說的話，這根本就無謂。主要的是，這個網頁裡邊所用的文本的這些個字到盡頭是啥子樣的，你選的怎麼樣。
假如在挑選你們這個文本的字做得非常不好的話，你的產品就是再好，你的網頁預設的再漂亮也沒可能，大家也沒可能搜索出來。除此以外，有可能在某一個網頁上頭，我們還可以疊加上五花八門的相互作用的廣告，這些個用搜索引擎網站都是搜不出來的。除此以外，在內部實質意義方面，大家還可以做一點，在網頁預設的時刻大家必須要注意這方面的問題。假如大家都是剛纔著手預設自個兒的網頁的話，必須要注意這些個內部實質意義。
當然，你們不盡然非要把網頁搞得非常不好看，不過悅目不盡然十分好用，所以對一個網頁來說，你們盡有可能要讓他做的是搜索引擎網站有好的界面，而不是其它的。那末再有鏈接，鏈接也是十分關緊的，假如你們對搜索引擎網站不是十分內行的話，你們必須要十分注意如何充分利用好鏈接這樣一個十分有用的技術。之所以我講這點十分關緊，就是說要用這麼的工具是比較容易的。由於你們有可能常常把你們網頁上的內部實質意義施行更新，把更新的內部實質意義和盡有可能多的網頁鏈接起來，所以google就研發了一個系統，就是說在google系統裡就可以施行鏈接的優化，經過這種優化在這以後，就可以要得縱然你改正了網頁在這以後，那末你的內部實質意義也可以在非常大程度上被其它搜索者搜索到，這點是很關緊的。
google也施行了對於鏈接的投票這樣一個活動。譬如說大家投票的時刻可以挑選哪些是比較關緊的網站，政府的網站，yahoo這麼的網站，還有相關權威機構的一點網站，那末大家曉得嗎？由於google本身有這麼一個系統，假如能把你們的網頁把這些個投票數比較高的網頁施行鏈接的話，就可以在另外的人搜索你的信息的時刻很容易被人搜到。所以大家要是能和google的這些個網站也鏈接上的話，其實就不是鏈接了，已經有了眾多的網站。當然我講這番話有些做廣告的意思了，不過我實際是沒有這個意思的。關於所鏈接的內部實質意義也是十分關緊的，大家曉得，鏈接分兩局部，一是URL，這是和具體的網站的網址鏈接起來的，額外一點兒鏈接，那就是描寫性的鏈接，所以這個鏈接的內部實質意義也是十分關緊的。我們所鏈接的裡面的文本的資料也是十分關緊的。給大家舉一個例子，譬如說有這樣一個鏈接，這個鏈接大家都可以連到有一個叫啥子cn的地方，盡管鏈接到達這個網頁在這以後，這個網頁內部實質意義太多了，是不是能鏈接到搜索者所要求的信息，這就不盡然了。大家曉得嗎？譬如說在google這麼的網站，他就有在啥子樣的鏈接內部實質意義上，就是針對鏈接內部實質意義施行投票，假如要是能把這一點兒也思索問題到鏈接的系統裡去的話，有人在搜索你們的信息的時刻，不止可以把它帶到網站，並且可以帶到有有關性內部實質意義的網站。
我們如今談談搜索引擎網站廣告的問題，我們可以施行免費的搜索，還可以有其它形式的搜索。在美國，你們花更多的錢，廣告的搜索名次也越多，我們看看雅虎巴拿馬的系統，它們用的是一種搜索品質搜索的系統，也就是說，這個巴拿馬系統並不和你付錢的若乾絕對成正比，非常大程度是搜索引擎網站優化的一種產品。當然，你們在經過付費來施行廣告的時刻，你們一定要充分地注意相關的內部實質意義。這個問題既可以使大家理解到，經過這種辦法你們既可以花錢，也可以不花錢。我們有眾多企業也經過網站來宣傳自個兒的企業。那末如果一個企業裡邊花銷有限的話，有可能就不盡然要經過付費這種形式來登廣告還是做宣傳。假如有足夠的資金的話，你們可以挑選兩種形式。
那末額外一點兒，我要給大家講的是關於競價名次這個問題，競價名次可以使你的名次十分靠前，這是一種啥子樣的形式呢？也就是假如有人點擊了我的廣告的話，那末你就要給相應的登廣告的錢，也叫做競價廣告。假如要沒有足夠的錢的話，就不盡然是一種十分好的操作的辦法。那末額外一個就是譬如說用戶在宣傳的廣告的時刻，這兒還有一個登陸網頁，大家也都曉得，每私人在施行英特網搜索的時刻，有可能會搜索到五花八門的關鍵字，那末大家曉得嗎？它們可能點擊了你這個廣告在這以後，它們到網站上一看，根本這個內部實質意義就不是你所需求的內部實質意義，實際你自個兒有可能要皮輥花錢，並且實際這麼的客戶也不是你所需求的客戶，也就是你真正自個兒的客戶想點擊你的內部實質意義，不盡然發覺你這個網站關鍵詞，這也就是說，競價名次的負面的影響了。所以，大家在施行競價名次的時刻，必須要十分看得起這個問題。你們必須要對於搜索的合作火伴以及內部實質意義的合作火伴必須要都把它們的關系搞好，有可能便會有一點無辜的點擊，你也收不到好的效果，我簡單再回溯一下子我今日講的內部實質意義，我們有兩種搜索，一種是不收費的，一種是付費的服務，大家在今日和下一天一點發言之中還會理解到應當如何能夠牽涉到到你們用戶的一個友善的界面，除此以外，我還講到達縱向的搜索和其它方面的內部實質意義，假如有時候間的話，我還會周密再給大家講，不過今日沒可能把全部內部實質意義都給大家講明白，只能講一講戰略方面的內部實質意義。
相關的內部實質意義大家還可以從其它的發言人那兒理解到。好，所以大家首先要注意到，不要麼重視不收費名次的服務，這些個有時是十分有用的。並且大家還要記取一點兒，那就是天然搜索是無須花錢的，並且內部實質意義也可以是美好的，大家假如要把你們的網站的內部實質意義做得十分好，要把鏈接做得十分好的話，經過天然搜索的話，就可以把你們的客戶引領到你們的網站上來，除此以外，假如絕對用天然搜索的話，也會碰到非常大的風險，你們曉得搜索引擎網站裡面的內部實質意義也在不斷變樣，你們自個兒的內部實質意義沒可能徹頭徹尾被天然搜索搜索到，所以你們要衡量好好處害處，一方是花錢的，一方不花錢的，我們也會在從今以後看見越來越多的縱向搜索，並且這些個縱向搜索有可能從今以後也會是十分關緊的一種搜索，那末下一天還有眾多人會再講縱向搜索的內部實質意義縱向搜索會是從今以後運用比較多的，從今以後無論是yahoo、google仍然其它的引擎，它們有可能也會供給更多的縱向搜索的服務。所以下一天大家要能夠按照規定的時間到的話，你們要能夠盡早進入了這個領域的話，大家肯定會有眾多收獲的。