Google又出『新花招』 關鍵字廣告將無須關鍵字

Google又出『新花招』 關鍵字廣告將無須關鍵字

面臨企業的第一次公開募股(IPO),搜索引擎網站巨人Google近來大動作頻頻,近來的一塊兒是關於其關鍵字廣告的。依據消息兒人士透漏,Google近來將新推一種半自動登錄關鍵字的廣告形式,以增加自身收入。

據消息兒出處透漏,Google最新的這種關鍵字廣告業務不一樣於過去的由客戶挑選關鍵字形式,Google的手續將半自動搜索那一些大廣告客戶的網站,並從其中用篩子選出關鍵字。假如這種業務成功推行,它將滿意客戶的多種廣告需要,並為自身帶來得到好處。

一名資深的搜索引擎網站廣告剖析師稱,依據ComScore網絡企業的調查最後結果,每日在全修飾頭發生的1.2億次網上搜索中,只有40~45百分之百配有相應的關鍵字廣告,Google的此項業務有非常大的市場空間。但這也有可能會給Google帶來更多的法律糾葛,此前Google已經由於半自動配搭關鍵字廣告惹上了眾多官司。

由於正處於上市前的靜默期,Google不接受對此事刊發不論什麼述評,但與其合作的企業透漏,Google企業內裡確有此項業務在運作。

Did-It.com企業的執行長官Kevin Lee說:『確實有這樣回事。我們在和它們合作,一塊兒測試這些個新的關鍵字廣告業務。全部的搜索引擎網站企業都在盡力盡量研討怎麼樣更好的滿意客戶的要求,讓客戶購買的關鍵字更正確管用,而非一味叫客戶購買更多的關鍵字。』Did-It.com是一家成功的搜索市場攝理企業,它們和一點大客戶一塊兒在Google宣布新業務之前測試他們。

僅只就在這一兩年代裡,關鍵字廣告已變成搜索引擎網站企業的下金蛋的雞,這種廣告讓付了費的客戶可以在用戶搜索最後結果中位居最前一列,還是是右面。

今年前一年Google企業9.91億美圓的收益中,有95百分之百是來自這種關鍵字廣告。

今年前一年,美國的關鍵字廣告市場銷行額為16億美圓,而說話時的這一年,據Jupiter調查企業預先推測,這一數碼將昇漲到21億美圓,2008年更將達到43億美圓。

但這種落生不長的關鍵字廣告業務到現在為止尚有很多法律和經濟活動標准樣式上的問題需求應答。譬如,絕大部分數搜索者和廣告客戶的興致老是集中在那末幾個詞上。這意味著,搜索引擎網站企業面對著收益提高極限的問題,錯非他們能將客戶的興致擴展再擴展。

但這,顯然不是簡單的教唆客戶購買更多的關鍵字就能達到的。搜索引擎網站企業務必拿出新的技術手眼,告知廣告客戶哪一些詞和詞組對於他們最最管用,最能幫忙它們進入了搜索者的眼珠子。

Google的幸運戒?
一點內在的因素也在圍困並攪擾著這一最近興起市場,一個注冊標志保有者已經將Google告上法庭,希圖阻擋Google將其標志對應的詞和詞組作為關鍵字賣出。Google到現在為止在美國已經盡力繞開這些個不明的雷區,但假如法官們覺得原告人的主張設立,那末Google還有其它搜索引擎網站企業的此類業務都將遭受嚴重牽扯。

所以,Google和其它的搜索引擎網站企業如今都急於擴展自個兒的關鍵字庫范圍,一種有可能的形式就是利用新技術半自動到客戶網站上去搜索,半自動生成關鍵字,而後登錄在自個兒的數值庫中。

Google和雅虎旗下的Overture企業都已經推出關鍵字依稀般配和詞和詞組般配工具,這讓廣告客戶只要購買一個關鍵字,就可以顯露出來在多個搜索最後結果中。舉個例子,一位客戶購買了『跑鞋』這一關鍵字,藉助依稀般配技術,當有人搜索『用來跑步的鞋子』或是『紫色跑鞋』時,這位客戶的廣告都可以顯露出來在搜索者的電腦熒幕上。

依據Jupiter調查企業對Google和Overture兩家企業的調查,那一些年份廣告預算超過100萬美圓的大企業更傾向於運用這種依稀般配的廣告,那裡面尤以Overture的客戶為甚。

現在Google要將這種技術更進一步,新的廣告標准樣式是Google每隔時期就半自動瀏覽客戶的網頁,半自動生成關鍵字列表,這就代替了以往客戶自個兒提交處理上千個關鍵字的人工標准樣式。對於那一些大廣告客戶,譬如亞馬遜網上商行,Google的到處尋找找機會器人將半自動上門到其網站上去抓取內部實質意義,並經過手續用篩子選出關鍵字——有可能是新上市的熱門兒CD或常銷書,當有人點擊這些個關鍵字廣告後,Google向亞馬遜收取費用。

在這種事情狀況下,當一位網上沖浪者在Google上到處尋找了『麥當娜』這個詞,他便會看見一個通往亞馬遜的連署,亞馬遜並沒有購買『麥當娜』這個關鍵字,但Google的手續在亞馬遜的網站上看見了麥當娜的CD和卷帙,並將其半自動引得成了關鍵字。當有人搜索這個詞和詞組後,Google便會隆重推出亞馬遜作為候選最後結果。

技術倚賴證?
與Google不一樣的是,另一搜索巨頭Overture的手眼較為人性化。該企業一位代表表達,Overture僱傭眾多廣告攝理來幫忙廣告客戶管理一天一天慢慢地增多的關鍵字組合。該企業也供給技術以讓客戶能夠便捷的比較各種網絡營銷標准樣式的速率,比猶如電子郵件廣告、網站旗幟廣告,甚至於競爭對手Google上的廣告作比較。

這位代表說:『我們同客戶維持緊急的溝通,保證他們能夠購買更管用的關鍵字。』

相仿的技術已經在雅虎的『paid-inclusion』和其他大致相似的業務中推廣了,在這種業務中,廣告客戶付費,以在搜索者搜索的最後結果中取得一個名次靠前的位置。雅虎許諾客戶的網站引得將常常被更新,以增加搜索顯露出來的概率。

一樣的,Google也有大致相似的業務,可以更加次數多的引得客戶的網站,但與雅虎不一樣的是,Google不准許這些個經濟活動引得的業務影響自個兒的常理搜索的最後結果。

資深專家們說這些個新的依稀搜索技術對於客戶不看出來更管用。依稀的最後結果是使更多的廣告顯露出來在搜索者的前面,這使搜索者更加厭煩去點廣告了。

郵件列表《搜索引擎網站仔細查看》的出版者Danny Sullivan說:『利用Google的這些個新技術,你有可能沒有辦法保證你的廣告到了了合宜的受眾眼前,由於機器代替了你的深刻思考,你的網站接替了你。這種辦法當然可以減緩人工負擔,況且更加迅速,不過也有欠缺——你的廣告有可能顯露出來在不符合適的地方!』

Google以往已經由於一點不合適的半自動廣告遭受斥責了,譬如,在一條報導旅游景點碎屍案的新聞旁,手續給半自動配上了一個旅行箱包的廣告。

不過,依據資深專家們的講法,隨著廣告技術的進步提高,廣告將會越來越符合搜索者的需求。

ComScore企業研討室主任James Lamberti說:『到現在為止搜索引擎網站市場的瓶頸在關鍵字廣告攝理企業那邊,人工管理那末多的關鍵字完全是每家攝理企業的惡夢。將這一辦公從人工轉向由手續半自動完成完全會是下一波的浪潮。』