ADWORDS漢字網站關鍵詞廣告效果測試報告陳述與問題剖析在google投放廣告，是很多國內網站有興致的一個話題，在google搜索最後結果頁面也可以看見，顯露出來了越來越多的漢字網站廣告，可見google漢字網站關鍵詞廣告正處於迅速進展一段時間。時期營銷曾於2003年九月三號宣布過一篇紹介『如在哪裡GOOGLE上投放廣告』的文章，遭受廣泛關心注視，很多網站給與過載，這也從一個側面反映了很多公司/網站對在google投放廣告方面的問題並不是很知道得清楚，僅只處於關心注視和理解階段。假如真正期望將google鍵詞廣告應用於網絡營銷活動中，那末，除開理解投放廣告的過程以外，對於網站關鍵詞廣告的效果、花銷等方面應給與更多的關心注視。
因為google網站關鍵詞廣告到現在為止的應用還不夠廣泛，也匱缺權威的效果調查報告陳述，作為中國網絡營銷的專業門戶網站，為了讓更多的公司理解google網站關鍵詞廣告的效果，時期營銷將自個兒在google投放廣告的基本過程和真實數值施行收拾，形成本測試報告陳述的基本內部實質意義。在此基礎上，本文也對google網站關鍵詞廣告有關的其它基本問題施行了剖析商議，以供給更多相關google網站關鍵詞廣告的實際應用信息。這處有不可缺少解釋明白的是，因為點擊率等測試最後結果僅只是時期營銷網站本次廣告活動所取得的數值，因為這個並不代表網站關鍵詞廣告的普通點擊率，全部數值僅供參照。
時期營銷的網站關鍵詞廣告投放過程
從2003年八月二十六號著手到十月二十五號，時期營銷在google投放了為期2個月的網站關鍵詞廣告，活動分為三個階段。
第1個階段共挑選了2個網站關鍵詞，均勻點擊率為1.2％；每每點擊均價為0.06美圓。（解釋明白：這個每每點擊的價錢是系統默許的數值，時期營銷並未施行改正，到現在為止這個價錢即可保障時期營銷網站在所設定網站關鍵詞檢索頁面中名次第1，當挑選同一網站關鍵詞廣告的網站數目增加時，假如期望自個兒的廣告名次靠前，可設定經過調試每每點擊價錢的形式來成功實現，廣告最後結果的名次與所付出的價錢是關系近有關的。）
第二階段增加了2個網站關鍵詞，一共4個網站關鍵詞，均勻點擊率為和每每點擊的價錢均沒有表面化變動，但不一樣的網站關鍵詞所取得的點擊率則有一定差別，與網絡營銷關系近有關的網站關鍵詞點擊率普通為1.0－1.3百分之百；
第三階段又增加了2個網站關鍵詞，網站關鍵詞總額為6個，均勻點擊率還是為1.2％，每每點擊均價也還是維持在0.06美圓，然而每日的均勻點擊數目較前兩個階段略有提高，很顯然是多個網站關鍵詞所發生的效用。
google網站關鍵詞廣告測試論斷
依據時期營銷的網站關鍵詞廣告投放測試，我們可以得出下面所開列基本論斷：
（1）網站關鍵詞廣告點擊率比BANNER廣告高。利用google網站關鍵詞廣告來施行網站推廣是一種管用的辦法，不止操作簡單，並且點擊率也比普通的BANNER要高。除開直接的點擊以外，因為網站關鍵詞廣告的定位程度較高，還可以取得另外的廣告瀏覽價值。
（2）網站關鍵詞廣告價錢比較低價。相對於CPM計算價錢形式來說，因為按點擊付費，google網站關鍵詞廣告的價錢相當低價（錯非用戶眾多的尤其熱門兒的網站關鍵詞），要得網絡廣告投放花銷大大減低，並且足以自行扼制，要得網絡廣告變更了只有大型公司能力問津的狀態，變成小規模公司自個兒可以掌握的網絡營銷手眼。
（3）沒有最低限額，況且廣告預算可自行扼制。與國內一點服務商要求投放廣告每月最低限額不一樣，直接在google投放網站關鍵詞廣告沒有『最低消費』，也無須擔心挑選的網站關鍵詞太熱會超過財務預算，由於每每點擊的花銷和每日無上限額都是由自個兒設定的，並且可以任何時間變更設置，甚至於暫停或消除廣告活動。
（4）操作不復雜但國內公司存在財務方面的麻煩。在google投放網站關鍵詞廣告的操作過程並不復雜難，只要略微有些英文閱覽有經驗，不論什麼私人或公司都依據網站解釋明白完成廣告投放。但對於國內公司來說，主要有兩個方面的問題：一是在線付出，需求具備美圓付出的信譽卡；二是沒有辦法獲得財務許可的發票，這為正規公司的財務問題帶來了一定麻煩。也正是由於這些個端由，纔為一點國內的『google攝理商』供給了機緣，可以幫國內公司『攝理』google的廣告業務，因此可以成功實現以我國法定貨幣付出並獲得國內的發票。然而，這種操作標准樣式也有眾多問題，因為這個這處捎帶腳兒也提示一下子，因為局部期望在google投放廣告的公司自個兒對此理解膚淺，還是由於財務方面的問題而挑選了國裡服務商攝理google的網站關鍵詞廣告業務，因為某些服務商在操作過程中存在一定的誤導還是『隱秘曖昧的事』現象，應給與不可缺少的戒懼（這方面的問題本文暫膚淺入剖析）。
（5）google網站關鍵詞廣告是實時顯露的。google網站關鍵詞廣告幾乎是實時完成的，全部的網站關鍵詞和鏈接地址都是自行設定的（可以任何時間改正），因為這個是一種高效的廣告投放形式，固然這麼大大增長了投放廣告的速率，但也存在一定的弊病。因為不存在審查批示和人工扼制問題，因為這個也有可能會顯露出來一點潛伏的虛假廣告甚至於惡意廣告的問題，一朝顯露出來糾葛，解決過程會有較大的麻煩。
（6）存在一定的不可以預先推測風險。因為google到現在為止在國內沒有不論什麼注冊機構，是否會再次顯露出來『網站沒有辦法敞開』的事情狀況變成沒有辦法預知的風險之一。一朝google沒有辦法正常過訪，別說廣告效果沒有辦法保障，縱然已經疏導廣告服務的公司也沒有辦法對自個兒的廣告投放事情狀況施行管理，縱然想終止廣告也沒有辦法操作，這種狀態定然會為國內網站帶來非常大麻煩。
（7）網站關鍵詞廣告與網站優化名次並不矛盾。普通的網站沒可能保障經過優化預設要得眾多網站關鍵詞都能在google檢索最後結果中名次第1，網站關鍵詞廣告是不收費登錄的一種補給，兩者並不矛盾，縱然在google的搜索名次中處於首位置，也可以認為合適而使用付費的網站關鍵詞廣告，這是由於搜索最後結果名次信息與網站關鍵詞廣告的信息並不盡然相同，用戶的偏好也有區別。
在理解了google網站關鍵詞廣告的普通操作和基本問題在這以後，最關緊的一項辦公經過挑選合宜的網站關鍵詞，以及對廣告效果施行跟蹤剖析和扼制，以取得最理想的廣告效果，因為各個公司還是網站的事情狀況不一樣，因為這個在開展相關辦公時所面臨的問題並不相同致，但至少有兩個方面是大致相似的：一個是網站關鍵詞的挑選原則與技法，另一方面是對網站關鍵詞廣告活動的跟蹤扼制問題。網站關鍵詞時有較大的差別，例如出產某專用產品的公司，這種產品的名字應當就是最好的網站關鍵詞，而對於一點通用性行業則很難經過一兩個網站關鍵詞就來反映出用戶運用搜索引擎網站檢索的主要辦法。 時期營銷在測試過程中對此施行了充分的剖析和證驗，下邊依據時期營銷網的獨特的地方以及在測試過程中的體驗領會來解釋明白網站關鍵詞廣告投放過程中值當注意的普通問題。
在google投放網站關鍵詞廣告時幾個值當注意的問題:
（1）應盡力挑選點擊率較高的網站關鍵詞
google供給了一個流量預先推測工具，值當注意的是，有點運用頻率高的網站關鍵詞不一定取得高的點擊率，因為這個google的網站關鍵詞提議不可以作為挑選網站關鍵詞的根據，僅供參照，最關緊的仍然自個兒對網站過訪者有一定的理解，經過近期的流量計數資料看看用戶運用頻率無上的網站關鍵詞有哪一些，這麼能力做到有的放矢。
（2）可同時挑選多個網站關鍵詞
因為網站關鍵詞廣告的花銷總數由自個兒設定，因為這個並不受網站關鍵詞大量少的影響，因為這個在本測試過程中的第二、第三階段認為合適而使用增加網站關鍵詞的形式理解更多與網絡營銷有關的網站關鍵詞在google中的被點擊事情狀況。依據作者在2002年五月份兒的一項研討，用戶經過搜索引擎網站網絡營銷網站所運用的網站關鍵詞有表面化的散布性：讀者運用『網絡營銷』這一網站關鍵詞的比例僅為7.8百分之百，與網絡營銷有關的通用的詞並不是很多 ，往往是網絡營銷與其它各種辭匯的組合，但其中心內部實質意義與『教程、下載、理論、辦法、案件的例子、管理』等有關，全部裡面含有『網絡營銷』的網站關鍵詞也只有30.7百分之百。【詳見： 網絡營銷網站關鍵詞及其獨特的地方 】
正是因此端由，因為這個網絡營銷網站在google投放網站關鍵詞廣告時挑選網站關鍵詞需求從各方面著手，僅有少量幾個網站關鍵詞會大大影響被檢索到的機緣，否則，導致的有可能最後結果是廣告顯露回數少，縱然取得較高的點擊率，但因為總的顯露和點擊回數比較少，廣告的總體效果還是不夠表面化。
（3）google網站關鍵詞廣告不盡然取得顯著效果
這當然不是不承認google網站關鍵詞廣告的價值，但不一樣的行業、不一樣的網站、還是不一樣的網站關鍵詞，所萌生的效果並非一致的，有時候立即取得較高的點擊率，但因為廣告顯露總額較少，因為這個一樣不可以在短期內取得表面化的營銷效果。 時期營銷的測試表明，假如與普通BANNER廣告相形，1.2％的點擊率應當算比較高了，但因為網絡營銷是一個相對專業的領域，每日實際的檢索數目並不是眾多，因為這個，點擊率本身並說不得明最後效果，還應看點擊數目。在時期營銷本次測試活動中，設定了每日無上限額為10美圓，但其實每日點擊所萌生的花銷遠遠不到10美圓，這解釋明白這次廣告投放取得的最後效果（點擊總額，即為網站帶來的直接過訪者）並不是很顯著，對網站新增加的過訪量微不足道，從網站流量計數報告陳述中也可以看出，在網站關鍵詞廣告投放期內，網站流量維持基本牢穩，略有提高的過訪量也並非都是google網站關鍵詞廣告所萌生。
（4）定期跟蹤剖析網站關鍵詞廣告效果是不可缺少的
對廣告活動施行定期的跟蹤記錄是不可缺少的，這麼易於趁早發覺問題，對於點擊率過低的網站關鍵詞做出不可缺少的調試（盡管google會依據網站關鍵詞近來顯露出來的事情狀況半自動嚴禁點擊率低於0.3％的網站關鍵詞接著顯露廣告，但假如長時期處於廣告被嚴禁的狀況會貽誤機會，況且對廣告真實際效果錯過信心）。 假如點擊率和點擊數目都比較高，那末有可能很快達到所設定的每天無上限額，廣告便沒有辦法接著顯露出來在google的檢索最後結果中，這時可依據財務狀態是否調試每天限額，以在較瞬息間內取得理想的推廣效果。