在原競價名次的機制下，百度將平常的的搜索最後結果和競價名次的搜索最後結果排列在一塊兒，僅在有關搜索最後結果的右下角以推廣二字標出;額外在一個搜索最後結果頁面上最多有可能顯露出來十條競價名次內部實質意義，況且排列在最上頭，容易導致用戶運用的不方便。

　　開始使用鳳巢在這以後，百度將搜索頁面的廣告位分為左上、左下、右側三個局部，那裡面變動最大的就是左側的廣告位和表顯露原形式。在新的鳳巢系統下，百度在平常的搜索最後結果的最上方和最下方作別開闢了兩個廣告地區范圍，以較深的底色、並在右上角示明推廣鏈接字樣等形式，同平常的的搜索最後結果內部實質意義施行顯著的區隔，況且每個地區范圍的推廣鏈接普通不會超過三條。

　　然而，假如推廣信息和用戶的搜索最後結果般配度十分高，百度仍將繼續使用原競價名次認為合適而使用的推廣標准樣式。假如達不到有關的標准，便會以新的形式予以展出。除開內在的表顯露原形式，鳳巢和競價名次在結構方面也有了表面化的變動。百度方面透漏，此前競價名次的結構形式為推廣平臺-網站關鍵詞組-網站關鍵詞AN-純一創議，而在鳳巢系統下這一結構變為推廣平臺-推廣規劃-推廣單元-網站關鍵詞對應創議。

　　對於上面所說的變動，百度經濟活動運營副總裁沈晧瑜指出鳳巢能夠針對不一樣產品線、不一樣的推廣戰役、不一樣的地域市場，帶來面向不一樣推廣目的的精密細致化管理標准樣式。鳳巢是百度經濟活動產品的一次重大更新，沈皜瑜表達。

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