以往，不論什麼企業想在互聯網搜索引擎網站上為自個兒的廣告消息兒尋覓最佳投放位置，都有一個簡單的規則：付錢。

但現在，蓬勃的搜索廣告業務——也被稱作資助商鏈接——成為了更為復雜的事物。捕獲潛伏主顧的注意力，並將這種注意力轉化為有價值的引導，這既變成了一門藝術，也成了一門科學。同時，依據互聯網用戶輸入的很多關鍵字，還是說搜索條件來打廣告的價錢也已穩步昇高。

最後結果是，在GoTo.com首個將有關廣告與搜索引擎網站最後結果鏈接起來的想法付諸實驗近10年後，這一領域就著手成為了這麼一種事情狀況：那一些願意關系近檢查查看其廣告活動，並具有相對較高復雜程度的廣告商，能力有盼取得靠得住牢穩的回報。

許多人得更盡力盡量地辦公，能力讓它施展效用了，數字營銷攝理機構Steak Media的策略總監鄧肯•帕裡(Duncan Parry)表達。它變得越來越像其他廣告中介了：你務必對它加倍關心注視，（並）科學地對待它。

一直到近來，要在三大搜索廣告網絡為一則廣告拿到像樣的廣告位，絕對是個價錢問題（雅虎(Yahoo)最後從各處買進了GoTo的業務，而谷歌(Google)在其AdWords系統上使用了相同的想法；微軟(Microsoft)今年前一年推出了自個兒的競爭廣告網絡）。某人每每點擊其書契廣告時，一家公司越願意多付錢，這則廣告就能在與搜索最後結果同時顯露的資助商鏈接上排位越高。

然而，谷歌經濟上的成功，非常大程度上是它一早兒就認識到，做這件事有更為管用的形式。谷歌評估廣告時，不止看每每點擊價錢，並且還看他們激重新任用戶回答的頻率（被稱為點進率），因為這個谷歌把萌生最多活seo動的那一些消息兒擺在顯著的位置——也因為這個為自個兒帶來了無上的收費。在雅虎說話時的這一年從新推出了其廣告網絡後，這種辦法到現在為止變成了全行業的標准。

還不止這麼。到現在為止，谷歌及其競爭對手要權衡一則廣告以及廣告商的很多其他因素，在這以後再表決給這則消息兒排在多顯著的位置上。這些個定性評估把搜索廣告成為了更為不透明的事物，廣告商決沒可能真正曉得，到底是啥子因素表決了搜索引擎網站分辨斷定如在哪裡他們的系統中給廣告定價的形式。

它讓搜索引擎網站從新取得了權柄，數字營銷企業4/7 Real Media的英國董事總經理愛德•史蒂文森(Ed Stevenson)表達。它們領有了更多‘秘笈’。到現在為止，WPP在從各處買進該企業。

面臨這種事情狀況，廣告商怎麼樣能力從它們的搜索廣告預算中取得最大收入呢？據大部分數在線營銷資深專家表達，在這個不已變動的世界中，最關緊的思索問題因素是有關性：廣告的措詞與已投標關鍵字的有關性怎麼樣——並且一樣關緊的是，用戶點擊廣告登陸的網頁的有關性怎麼樣？歸根到底的問題是，整個兒營銷信息與企業的品牌和產品的關系有多關系近？

永久以來，有關性都是天然搜索施行形式的中心理念（搜索引擎網站回返的編輯最後結果），如今也變成了搜索廣告中的一大因素。譬如谷歌，爬動搜索廣告商運用的登陸頁，就像它爬動搜索互聯網上的其他網頁同樣，打算確認他們對點擊廣告的人的用法有多大。

這造成了管用的天然和付費搜索所需技法的合成一體，史蒂文森先生表達。搜索引擎網站優化的作法——改進網站，使之有更大機緣在天然搜索排序中位置更高——到現在為止在搜索市場中也有應用，他補給道。

當然，有關性的關緊性不只是為一則廣告博得更高的排位。如果沒有有關登陸頁，廣告商將很難把訪客轉化成主顧，而在整個兒過程中惟一取得利潤的將是搜索企業，搜索營銷企業Latitude White的詹姆斯•克萊頓(James Clayton)指出。

其他一點因素也把搜索引擎網站廣告成為了更為復雜的一門學問。譬如，品牌認知在用戶回答搜索廣告形式上的效用正在取得相當多的關心注視。

今年前一年，雅虎使許多人對這一問題更看得起了。當初它表達，企業自身的研討顯露，如果消費者已經接觸了同一企業的某些制造品牌的橫批廣告，就更可能點擊搜索廣告。

了解在線顯露和搜索廣告之間互動需求一點工具，但這些個工具尚未被大范圍認為合適而使用，也不是大部分數人能承擔的，帕裡先生表達。期望施行這種剖析的廣告商，務必拜托DoubleClick等廣告服務企業制造尤其報告陳述——但帕裡先生補給道，隨著搜索和顯露廣告界的合成一體，譬如DoubleClick計劃把自個兒賣出給谷歌，這種剖析應當變得更加信手可得。

搜索營銷的復雜程度一直在增長，同時初步學會的成本也在昇高——不只是由於更高的技術成本，以及管理在線活動所需的外界專業輔佐。隨著更多的廣告商被卷入了這個市場，關鍵字定價也已穩步昇高。尋覓價格低廉大數目關鍵字的機緣基本上已經終了了，史蒂文森先生表達。

盡管這麼，大部分資深專家表達，准備按更為具體的搜索條件打廣告的企業，仍可得到不賴的售賣。這是互聯網搜索的長尾：輸入搜索條件的頻率有可能低一點，但在相關某人的興致方面，搜索的針對性會給出更為正確的線索。

然而，取納這種策略的廣告商，並非不受更為寬泛的管用搜索營銷法則的抑制。競標大千分尺體搜索條件的企業或許會發覺，很難讓他們的廣告和登陸頁與特別指定關鍵字一致合，史蒂文森先生警告說。一朝你挑選長尾，你便會很快避開有關性，他表達。