隨著網絡時代的迅猛發展，企業、商業甚至個人對網絡廣告的需求正在不斷膨脹，大批的人才向網絡推手行業湧入。記者采訪瞭網絡推手行業權威人士網絡推手地 主，一起探究一下當前網絡推手的行業現狀，以及什麼樣的網絡推手人才才能迎合當今網絡推手行業的需求和發展。

　　網絡推手地主提出：網絡推廣需求及網絡推廣從業人員呈現井噴式增長正在導致整個網絡公關和網絡廣告行業進入洗牌階段。網絡推廣服務單位和個體 素質參差不齊，推廣方式多元化，推廣服務客體復雜化，很多商傢對待網絡推手以及網絡營銷整個行業持有觀望態度，和不信任態度。當然，也有很多商傢嘗到瞭這 種經濟而又實惠推廣模式的甜頭。

　　如今很多人不知道怎麼樣才能成為一名網絡推手，網絡推手和網絡公關團隊對於未來自我發展和網絡營銷未來走向的把握也相對模糊。對此網絡推手地主 對當今網絡廣告形式作出瞭大概的分析並提出瞭以下八點網絡推手必備素質供商傢和個人選擇推廣服務時做參考，也供一些新入門的網絡推手和網絡公關在日後 的學習和工作中做指引和參考。

　　網絡推手地主稱：如今網絡已經成為各行各業成功商傢的必爭之地，阿裡巴巴、王老吉、百事可樂、豐田汽車等等知名品牌網絡營銷戰果卓越讓商傢們 看到：網絡平臺隱藏著巨大的商業價值和廣告價值。

　　網絡推手作為軟廣告推廣和事件炒作的先鋒者在一起起營銷事件中展露頭角，而網絡的發展促使著每一位網絡推手必須不斷的進步和完善自我

　　當今正值WEB2.0的全盛時期，網絡推手們如果想成新時代網絡營銷的弄潮兒就必須要全面的發展自己，完善自我。宏觀思維上必須要全面的把握網 絡和市場發展的走向，培養全面的營銷觀、多角度的公關策略;微觀上要深入一些技術層面，習得更多的網絡知識和推廣公關技巧。

　　網絡推手地主根據現如今和未來市場的需求簡單的羅列出一些網絡推手所需要必備的能力和素質，供正在學習階段的推手們進行探討。

　　1、軟文營銷。軟文營銷是網絡推手的推廣法寶，也是軟廣告的精髓和核心部分。如今，硬廣告已經慢慢不被人們 所接受近幾年來軟廣告和事件炒作所迸發出來的力量讓你們驚嘆。一個個事件打造出來一個個品牌和商鋪讓好多人明白瞭一個道理：如今，首要做的不是想好賣什 麼，而是想好先怎麼去超做出一個品牌，每一個推手心理都要有一個概念就是怎麼樣去結合大背景做一次成功的炒作，包括新聞炒作和論壇門戶炒作，第二就是什麼 樣的行業適合什麼樣的軟文營銷，什麼樣的軟文創作最能應和消費者的心理取得良好的廣告效果。

　　2、互動營銷。互動營銷的概念源出於論壇軟文營銷，在一片廣告文中怎麼去引導網民參與討論，而不是大呼廣告 貼而逃之夭夭。論壇軟文的寫作要有吸引人的點，還要有可以讓人回味的內容以及讓網民產生爭議的話題，推手在從中要旁敲側擊，煽風點火以至於讓矛盾最大化。 這個矛盾最大化不是讓別人針對品牌主體進行評價好與壞，而是通過爭議品牌主題相關的話題讓人們深刻的記住這個品牌，比如像腦白金，當人們都在爭議討論電視 廣告的討厭程度、史玉柱的心酸之路、史玉柱的精明之處時，腦白金這個品牌已經深深印在人們的腦海裡瞭。。。

　　3、網站策劃。很多網絡推手認為網站策劃是技術工程師的事情，跟自己無關。其實則不然，網站策劃首先應該是 一個品牌想借助網絡平臺做營銷的第一步，是廣大網民接觸企業品牌的一個窗戶。無論一個明星還是一個產品給消費者的第一印象是很重要的，如果第一印象好，他 可能會成為你一輩子的忠實FANS。所以，網絡推手一定要懂得網站策劃，包括網站的結構、佈局、美工、內容、網站的推廣、網站的流量排名、網站打開的速度 快慢等等因素都要考慮。一個成功的網絡推手一定是可以陪著一個品牌共同成長起來，包括他網絡營銷的所以步驟和程序都要去瞭解都要給予很好的建議，甚至傳統 媒體廣告和線下推廣等等模式都要深入的去瞭解和探討。

　　4、SEO以及搜索引擎推廣。7月16日，CNNIC(中國互聯網絡信息中心)發佈《第24次中國互聯網絡 發展狀況統計報告》，報告顯示，今年上半年我國網民規模已達3.38億，繼續領跑全球互聯網;截至2009年6月，有69.4%的網民使用搜索引擎。可 見，網絡世界裡基本所有的行業所有的網站都跟搜索引擎脫離不瞭幹系，都要受到搜索引擎的制約，這源於人們對搜索引擎的依賴。在中國百度以65.8%的市場 份額遙遙領先其他同行對手。網絡推手一定要熟知SEO技術和百度推廣的流程、價格、效果，關鍵詞的選擇以及效果評估。

　　5、網絡營銷。網絡營銷的范圍很廣很大，不過分類看來也是比較容易理解的。網絡營銷可以稱之為網資源整合推 廣手段及借助網絡平臺的營銷行為。總體上按照營銷手段的不同可以劃分為：軟廣告營銷和硬廣告營銷。軟廣告營銷又分為：新聞營銷、論壇門戶營銷、 QQ/msn等聊天工具營銷、IM及郵件營銷、博客營銷、MSN社區營銷。硬廣告主要的推廣方式是：在各行各業網站和門戶通過圖片、文字和視頻的方式進行 硬廣告的投放，也包括網站彈窗、聊天工具彈窗和皮膚等等方式的廣告。一般來講硬廣告的閱讀對於消費者是一種被動行為有時候也是一種被強迫性的閱讀，容易讓 消費者產生厭惡，而且很多硬廣告的投放都有垃圾廣告的性質。軟廣告也有缺點，很多時候容易對網民產生誤導，通過標題黨，虛假事件等等方式來促成廣告信息的 傳遞容易讓人

　　感到一種上當受騙的感覺，所以軟文推廣的時候一定要註意文章和圖片的趣味性和價值度，要讓網民閱讀起來覺得有價值，即使識破這是廣告也要感嘆此 軟廣告做的巧妙唯美。

　　6、危機公關。每一個品牌都要做好危機公關的準備，所謂輿情監控，就是通過網絡渠道時刻註重自己品牌的口碑 美譽度，時刻掌握輿論和媒體對品牌的各種評論。負面消息是可以存在的但是不能讓其發展成為不可掌控的局面。當初論壇一篇有關豐田汽車車禍被撞爛的的帖 子為豐田汽車帶來瞭巨大的損失，口碑傳播之快，不到半年所有汽車用戶和汽車潛在客戶都知道豐田汽車是多麼的脆弱。如果當初第一時間發現這篇帖子，能有效的 控制它的蔓延，聯系當事人和論壇編輯管理員暫時封貼，並與當事人一起探究事情的真實度和事情的經過以及發帖者的初衷等等，也許事情就不會發展都後來的階 段。