大部分人在網上逛是為瞭尋找自己想要的信息，而不是為瞭在網上購物。那些很明確要在網上購物的，也自然的貨比三傢。畢竟在網絡上比較價格，比現實生活中方便的多。所以流量與銷量直接並沒有必然的因果關系。電子商務網站得下功夫提高轉化率，引導瀏覽者成為目標客戶。這個引導瀏覽者掏錢購買的過程是要經過精心策劃的，而不能讓瀏覽者隨心所欲，更不能讓用戶自己搜索，自己去克服困難。所以我們要以轉化率為導向設計網站，需要註意以下八個方面：

　　1、為目標用戶設計網站

　　有經驗的站長都明白一個道理，在網上產生流量並不難，難的是產生交易。在漫無目的的瀏覽新聞的時候，對偶然點擊廣告來到你網站的瀏覽者，他們心裡完全沒有購物的欲望，也不知道會在你的網站上看到什麼，這樣的流量要想轉化為付費用戶是相當困難的。而在一個銷售技巧的論壇點擊帖子中介紹CRM個人版軟件的鏈接來到你的網站，在點擊之前就已經知道你的網站應該是賣客戶關系管理軟件的，用戶就算沒有想買你的軟件，也至少是對銷售感興趣，這樣對於目標人群是業務員的流量要轉化為付費用戶，則要簡單的多。

　　在網站設計過程中，必須做到以目標流量或者說目標用戶為中心設計網站。無論是網站內容、視覺上的效果、促銷上的安排等，都要考慮是否適合目標用戶的心理。

　　一個編程人員，與傢庭婦女，購物的心理必然是不同的，瀏覽習慣差異巨大。站長們必須很清楚的知道自己的目標用戶是哪些人，有哪些特點等等。比如像我的公司營銷e通做的是CRM個人版軟件，主要針對的是銷售和業務人員，並不是和其他CRM公司那樣，針對的是企業。這兩種目標客戶的特點很明顯是截然不一樣的。

　　2、寫作的能力要強悍

　　在網站上，你要靠文字內容說服瀏覽者賣東西。用戶看不到你人長得多敦厚老實，說話表情多誠懇，一切都體現在文字上。好的文字寫作能力是一個非常重要的工作。除非你賣的設計服務，不然僅靠圖片網頁是搞不定的，必須要依靠文字才能幫助你把自己的產品賣出去。強悍的寫作能力就想一個好的催眠師，能讓用戶不知不覺地就被說服瞭，心甘情願的掏錢購買。

　　研究網站文案寫作最主要的不是研究寫作，沒有人要求你的網站文字文學水平有多高。網站文案需要研究的是心理學。比如瀏覽者來到你的網站，你隻有幾秒鐘的時間吸引他停留在你的網站上。這時候，網站的口號就是吸引他繼續看下去的重要手段。字數越少越好，反正是能夠讓瀏覽者清楚為什麼必須要繼續看你的網站，最好達到這麼一個效果，如果沒有接著往下看，以後會後悔的。

　　3、誘導用戶采取行動

　　網站必須要有一個明確的目標，就是你想讓用戶幹什麼。你想讓用戶采取的行動必須能讓用戶清楚看到。如果是想讓客戶把東西放入購物車，那麼放入購物車的那個按鈕就要醒目一點，突出一點。如果想讓用戶打電話給你或者是q你，那你就要把電話號碼和qq號碼放在最明顯的地方。不要讓用戶琢磨下一步該做什麼，要做什麼。在每一個用戶可能停下來的節點，如網頁文章的小標題、文字結尾處等地方，都要明確的告訴用戶下一步做什麼，用各種各樣的手段吧用用戶吸引到網站目標完成頁面。如果你能一直引導用戶的目光和心理活動，完成網站目標就是一個自然而然的結果。當然，誘導的過程不應該像某些推銷人員那樣惹人厭煩，那樣太容易被拒絕瞭。

　　4、購買的流程必須簡單

　　千萬不要讓用戶琢磨應該怎麼訂購。很多電子商務網站是使用第三方設計的購物車。在選擇購物車程序時，購物流程是否方便是其中一個要仔細考慮的條件。比如是否允許用戶登陸之前就可以把東西放進購物車，還是需要先註冊?如果要先註冊，很多人都會選擇放棄。

　　5、信息要全

　　網上購物又是之一就是用戶可以在自己方便的時候慢慢查看詳細的介紹，所以站長應該把盡可能多的產品和服務資料放在網站上。如果用戶在網站上能找到每一個問題的答案，即是有什麼疑惑，你都已經為他解決瞭，就減輕瞭購買的阻力。不要為瞭省事，留下一句話就完事：欲知詳情，請聯系我們。如果這樣做很多用戶就會離開網站走瞭。

　　6、取得用戶信任

　　在網絡購物最大的心理障礙就是用戶不信任你的網站，因為不知道網站是不是騙人的網站，不知道產品質量怎麼樣。對於個人站長和中小企業來說，建立用戶信任是最頭痛的問題之一。網站沒有知名度，網站上的一切都是虛擬的，缺乏權威的第三方認證，用戶該怎樣才能信任你呢?

　　在網上建立用戶信任沒有一個十分有效的方法，必須靠一點一滴積累而成。在中國，電子商務做的好的有淘寶、拍拍等網站，其中原因之一就是他們的都有賣傢信用評價系統。用戶完全可以相信賣傢信用是第三方數據，不受賣傢控制。而在獨立的電子商務網站上，目前為止還沒有這種評價，就拿京東來說，上面的評價沒有一個是差評的，之前我試過給差評，但是就是不顯示，所以用戶還是有所擔心。不過京東的知名度已經夠大瞭，所以用戶對它的信任度也是一天天的提高。

　　7、消除購買風險

　　不管在網上還是線下，所有購物的阻力之一就是購買風險。消費者怕被騙，怕質量太差，怕產品不合適退換太麻煩，怕買瞭以後不滿意等等。這是個要認真考慮的問題，在網站上用戶本來就不太信任你。

　　最好的消除風險的方式就是無條件退款。隻要客戶想退貨，什麼問題都別問，立即無條件退款。不要試圖設置障礙，不要冷言冷語，不要說我們可以改進。先退款，別的什麼等退完款再和客戶商討。當然你要把這個無條件退款的保證放在網站上明顯的位置，確保用戶能夠看見，並且要執行。

　　8、促銷

　　有瞭好的產品，用戶也相信瞭網站，正在猶豫不決的時候，促銷配套常常成為最後的殺手鐧。贈送禮品、打折、免郵費等都可以包裝在商品裡面。這樣更能打動用戶的購買的心。

　　按照上面八方面設計網站，相信絕對能夠大幅度提高轉化率!

　　本文來源於鐘智鑫的博客：/post/51.html 新建網絡營銷推廣q群20227401歡迎加入探討。