5分鍾讓你變成百度鳳巢的優質帳戶布局聖手

仍然談百度鳳巢的帳戶布局問題。上次談到怎麼樣樹立樹狀結構的帳戶讓你的帳戶網站關鍵詞品質度基本維持3星的狀況。有可能眾多讀者對於樹狀結構還不是尤其理解。今日作者就教大家怎麼樣去布局競價帳戶的樹形。只要你掌握了這個布局形式。再極大的競價帳戶拿到手也是輕而易舉的能夠分辨清楚頭緒做到一目明白的。

講道競價這處作者想說個題外話，就是眾多做競價的擔任職務的人，把競價當作向來獨立的辦公。作者是這樣覺得了。SEM行業裡。每個部門都處於同一條出產線。從著手到終了不論什麼環節的過時都會影響到不一樣部門的數值。由於SEM裡邊競價實際上只佔到3分之一的辦公量，營銷謀劃與客服諮詢也是2頭十分關緊的環節。

布局鳳巢帳戶結構競價擔任職務的人需求理解的六步驟

用戶能不可以看見、點擊你的廣告到最終在你這處消費這一個過程中影響有6個步驟要做，影響到轉化的有21個變量。單說有可能不可以清楚。我用張圖來詮釋下。

 

從這個圖上看，前三個步驟是用戶還沒達到你站的時刻需求做的辦公，後三個步驟是用戶到了你網站的時刻你需求做的事物。(灰色圓圈兒的為6步驟)那末你的每一個步驟都會有幾個變量影響到你最後的轉化。那末接下來我們就細細的解釋每一步驟。我這處只解釋一個純競價員的辦公。而不是一個多面手的。競價員不負責找產品與做擔任美術工作的人、營銷頁面也不負責做諮詢客服等。

第1步選詞與投放范圍 無論是一個行業還是是一件產品。肯定有它特別指定的表名稱的詞類的。就拿作者的醫療行業的來說。我們做一個科室來說裡邊統稱就一個病種，細分就是好幾種。所以選定自個兒的病種再細分。具體的怎麼樣去挑選網站關鍵詞，我在下節課給大家做更周密的解釋。而後我們醫療投放的范圍肯定跟單頁銷行的單品不一樣。鳳巢的最小范圍是直轄市和省，那末作者存在的地方的溫州投放網站關鍵詞，只能設定是浙江。與之競爭的有杭州、寧波以及直轄的上海。而後把周邊的二三線城市的用戶群競爭過來。

我們先講怎麼樣去選詞， 這個每個行業都規律，假如如今減肥產品沸熱的左旋肉鹼，那末大家選詞普通是三類辦法。一是百度搜索下拉框、二搜索最後結果的有關引薦三 鳳巢後臺添加網站關鍵詞的引薦。 作者覺得，前兩種的選詞有誤差，由於如今刷下拉框跟引薦的人非常多。眾多次詞都是刷出來的。普通利用後臺的網站關鍵詞引薦比較好點。還有種方法就是直接問你的帳號攝理商拿網站關鍵詞。這是最直接也是最管用的方法。

第二步 讓你的廣告取得展覽的機緣 這個就跟我們上上節課講到的帳戶品質度有一定關系了，廣告的展覽有好些個因素導致，歸納起來基本三點：一、品質度，二、出價，三、搜索量 (這處不計較算百度未審查核定的)。品質度的無幾講，三星的基本上是左側展覽，競爭緊張的網站關鍵詞。二星的有幾率在左側展覽，一星的基本不展覽，無星的就無須講了。出價的高地跟你的名次前後相關系，這個我們之前也講過也是跟品質度有一定關系的。搜索量就是你選詞的時刻做的事物了。你選的比較偏門，從來沒有沒人搜索，你的廣告也無機緣展覽了。

第三步 用戶點擊廣告 這個也相差無幾是三個因素 1、用戶搜索需要想要找到的解答是否有關，譬如用戶搜索婦科醫院你展覽出來的是割包皮的廣告，這就是般配不正確的時刻。普通用戶不是晚點是不會點擊的。2、你的廣告的名次前後，用戶搜索一個問題。同時顯露出來多個相差無幾解答的廣告的時刻。當然的排在越前的被挑選點擊的幾率越大。3、廣告的創議。一個廣告不好不壞淡淡的一無新意沒有辦法勾起搜索用戶的眼珠子吸引。不可以讓他/她有些擊你的廣告欲念的時刻，你的廣告只能被展覽，而沒有辦法取得流量。

上頭講的是用戶還稽留在搜索引擎網站還是說還沒到了你的網站的時刻。你需求做的辦公。接下來講的是用戶被你吸引進來，點擊進到你的網站你該做的事物了。也可謂面前的三步驟是一個純PPC應當做的。然後面三步驟是作為一個SEM務必做的。所以假如你只是想做一個純PPC的話就看面前三步就夠了。

第四步 用戶達到點擊頁面 用戶達到你的頁面，是否會稽留是否會特意的看 也決定於於你的頁面是否能夠讓用戶萌生興致。假如你的著落頁被用戶點擊3秒鍾內仍然一片空白不可以所有展覽的話。我想大多用戶會挑選關閉。由於這種網站給人的用戶體驗認識是很差的，其二網站給人的相信度會大打折扣扣。還有就是你的內部實質意義是不是用戶想要的。為了用戶點擊。眾多競價的擔任職務的人想出十分奇思妙想的廣告詞，最終把用戶騙到著落頁，用戶發覺跟自個兒想要的物品絕對是牛頭錯誤馬嘴。那基本上也是100百分之百關閉。

第五步 用戶找到達自個兒想要的內部實質意義著手瀏覽頁面 那末你的競價總算成功了二分之一。由於你找對了一個征求的用戶。怎麼樣讓這個潛伏的用戶轉化你的消費者。就看你的營銷頁面是否能夠打動他了。1、權威性。這個物品能不可以給他思想上的保障、2：視物感覺感，有時十句話還不如一張好的圖。圖片的影響力曲直常大的。3排字，版面的排字上是不是雜沓無序無主次，言語是否簡單明白搖撼易懂又相信。

六 萌生諮詢或消費、訂單。 這個一步能否走好就是對你面前全部辦公的肯定。假如沒有做到盡善盡美，那末面前的辦公就是徒然耗費。做的好與壞都沒有不論什麼意義。其一是你的營銷頁面的諮詢會話框是否給用戶一個舒服安逸感，會不會常常在用戶閱覽的時刻無停止的彈出。這點在小樂之前也有講過，其二就是你的諮詢擔任職務的人是否專業，能不可以捕獲用戶的心理。一個好的諮詢擔任職務的人能夠把一大半以上的管用諮詢改換成訂單，而有點諮詢卻把諮詢當作了談天。一個好的諮詢不是在跟客戶平常的的談天。而是在推銷與指導消費。

上頭講的這6個步驟，假如你能夠會通。那末在SEM中你將是一個特別好的人材。當然作者也非聖人。這些個也只是經驗之談，大家可以相互交流學習。

本文原創筆者：葉風醫療SEM群：一一三四三五七七五