2016版Title標簽指南:多長對搜索引擎最友好?

幾個星期開始之前,谷歌搜索就調整瞭搜索結果頁中搜索結果的顯示框橫向長度,從原來的512px增加到瞭600px(17%的增幅),這樣一來,搜索結果頁中URL的Title標簽可顯示長度也隨之增加瞭。

如下圖:

從而就引出瞭一個問題 現在,網頁Title標簽的長度多少合適?2014年,谷歌重新設計搜索引擎結果頁(SERP)那會兒,我推薦的Title長度是不超過55個字符。那麼,如今橫向顯示框長度增加瞭17%,是否意味著我們可以在Title標簽裡頭多放9個字符呢?

先別急

如果搜索引擎優化隻是這麼簡單的做數學計算就沒那麼多麻煩事兒瞭。我們得考慮幾個問題:

1)每個字符的寬度各不相同

谷歌搜索結果頁使用的是Arial字體,即不同的字符的占位空間是不一樣的,比如字母i的占位空間比W來的少。SERP中搜索結果的顯示框是以像素為單位,而非字符,所以不能簡單的以加、減、乘、除來計算。

在我們追蹤的10000關鍵詞搜索結果中,下圖中的Title字符是顯示度最高的,約77個字符:

這個Title中,i和l加起來有14個、t有10個、三個標點符號(:/./,),正是這些窄字母、窄符號們才帶來瞭這個77字符的奇跡。

如果按這個結果來看,77個字符的Title也可以正常顯示,但是事實是隻要換瞭一個窄字母,奇跡就無法發生瞭。

2)搜索引擎結果頁中標題是以單詞為單位的顯示的

其實最早的時候,谷歌並不是以單詞作為分詞標準的,那會兒的谷歌是最長能顯示到那個字符就顯示到哪兒,即使是拆分單詞也不例外。不過,現在谷歌智能瞭不少,已經懂得以單詞為單位來顯示Title、描述等標簽瞭。所以在結果頁中展示出來長度可能會比我們預想中的要短。

如下圖:

3)除瞭Title外 還得考慮到品牌詞

有時候,谷歌搜索結果中的URL會隻顯示部分的Title標簽,並在最後加上瞭品牌詞。而這被附加上去的品牌詞也會占據Title顯示的部分空間。

下圖是我們調查中標題顯示長度最短的,隻有34個字符:

上圖中的- The Homestead是被谷歌自動加上去的,並非網站Title標簽中的一部分。標題中下一個單詞是Accommodations,但硬生生的被品牌詞截成瞭最短標題。

數據來源於10000個關鍵詞、共計90000條搜索結果

個例很容易產生誤導,所以我們決定更深一步挖掘真相。我們選取瞭10000個關鍵詞,在谷歌中進行檢索,並追蹤瞭每個關鍵詞搜索結果頁中Page 1的數據,共計90000條數據。

從結果來看,未刪減標題對我們的調查沒有太多意義,所以我們主要把精力放在瞭那些慘遭截肢的Title上。

下圖為搜索結果頁中Title的顯示長度范圍(未計算省略號的長度):

從上圖可以看出,Title長度主要分佈在55-70這個范圍,可以說63是這些數據的中心值。但63個字符並非真理,仍存在很大的截肢風險。

此外,從我們的調查結果數據中,得出瞭部分Title字符數於被截斷概率的關系(+2是留省略號的位置):

從調查結果來看,可能大部分人會更傾向於選擇95%或是99%不會被截斷的Title字符數,但我認為90%左右的截斷概率是一個比較平衡的值(兼顧到被截斷率和Title字符率),所以我最終的結論是:建議Title的長度約為60個字符(最好不要超過)。

不過得說明下,Title被截斷不一定是壞事兒,有時候省略號反而會引發用戶的好奇心,從而提高點擊率。

有時候恰到好處的會讓你的內容更具懸疑色彩,不過這得看你的人品瞭:

所以,這就是最終結論?

並不盡然,除瞭PC端外,還有如今大勢的移動設備。為瞭更好的適應多設備的顯示效果,谷歌搜索引擎結果頁的更新換代是根本停下來的。據說,谷歌現在已經在PC端開始測試一種全新的、卡片式的SERP顯示方式。

如下圖:

目前,我們無法完全確定谷歌SERP的這一變化是否會正式全面普及,長久沿用。但如果一旦谷歌確定全面施行這一模式,那麼我就可以很自信的告訴你,不高於60個字符的Title長度是你的最佳選擇。