123hao:談網址導航未來行業發展趨勢

　　我們知道今天的網絡入口已經被幾大引擎提供商所占據這，那麼我們如何來獲得這不菲的流量呢，隨著互聯網的普及和深入，網址導航類網站的不斷改進，現在網址導航已經成為網民非常重要的一個網站及信息檢索工具。雖然如今的專業網址導航業的市場競爭仍然激烈，但與過去的幾年相比，行業集中度回升明顯，大量同質化網址導航網站湧現的態勢終於有所收斂。

　　網址導航普及用戶數量持續增長

　　目前，網址導航已經成為網民上網的基礎應用。由於互聯網上的各類網站種類繁多，信息龐雜，而且網站域名多為英文和缺少規律的特點使得中國網民尤其是新網民不能方便找到所需要的網站。因此，網址導航類網站從一出生起就受到廣大網民的喜愛。隨著互聯網的普及和深入，網址導航類網站的不斷改進，現在網址導航已經成為網民非常重要的一個網站及信息檢索工具。

　　截至2010年底，中國網民規模達到4.57億人，較2009年增長19.1%。農村網民規模達到1.25億，占整體網民的27.3%，同比增長16.9%。30歲以上各年齡段網民占比繼續上升，從2009年底的38.6%攀升至41.8%。初中學歷網民增加明顯，占比從26.8%提升到32.8%;高中學歷的網民占比首次下降，從40.2%下降到35.7%，降低瞭 4.5個百分點。除去對網址導航產生依賴的老用戶，保守估計仍有28.9%的新網民、低齡或30歲以上網民、低學歷網民等大量市場空間。網址導航作為網站及信息檢索工具已經發展成為網民上網的重要入口，其互聯網入口地位不斷提升。

　　盡管越來越多的中國網民開始使用搜索引擎作為尋找網址的首要工具，但中國人口基數巨大，不同年齡、不同地區和不同知識水平的用戶，其尋找網址的方式是不同的，且網絡的普及帶來瞭更多的初級網民，更新一批的初級網民的到來使得網址導航的用戶數量呈持續增長趨勢。對於經常使用網址導航主頁的用戶進行分析發現，47.2%的用戶將網址導航網站設置成瀏覽器首頁，用戶規模約20000萬人，網址導航已經成為網民使用的重要入口網站。

　　市場競爭激烈

　　行業集中程度升高

　　從專業網址導航市場份額排名來看，流量主要集中在網址之傢、2345網址導航和360安全網址導航三大網站，行業集中度較高並且第一集團優勢明顯。

　　根據相關市場集中度分析，專業網址導航行業排名前四位的市場份額之和(CR4=78.8%)來看，我國網址導航行業目前屬於高度集中寡占型。從市場集中度變化趨勢來看，2008年之前大量的導航網站進入市場，導致行業集中度下降，但隨著競爭的加劇，進入導航行業的壁壘正在增強，網址導航行業呈現出強者恒強的馬太效應。

　　依靠軟件捆綁獲取更多用戶是網址導航類網站在初始發展階段采用的主要推廣手段，經過幾年以來的發展，尤其是行業巨頭看重網址導航的價值，紛紛進入網址導航市場以來，利用網絡聯盟方式來獲取用戶的迅速增長已經成為網址導航業的主要用戶增長方式。與此同時，網址導航的千次用戶獲取成本也呈現出逐步增長的趨勢。行業數據表明，千次用戶獲取成本已從2008年21-23元增加至2010年的23-25元左右。隨著眾多巨頭的加入，行業競爭日益激烈，其用戶推廣成本仍會不斷上升。據瞭解，目前網址導航贏利模式基本為通過各類廣告創造收益、依靠與被鏈接網站分享收入來創造收益以及依靠百度聯盟與Google聯盟等廣告聯盟的收入分成。