在前兩節，高亮久已經分享瞭導航型搜索和信息型搜索，並就google搜百度以及鳳姐的約會為例詳細闡述瞭這兩種搜索的特點和應對方式。接下來我們來瞭解一下交易型搜索。

毫無疑問，交易型搜索是商業價值最大的搜索，特別是一些做百度競價的企業或個人，選擇合適的交易型搜索關鍵詞是很重要的，而不幸的是，很多時候我們會發現一些導航型搜索關鍵詞搜索出來的競價網站，即使點擊進去也絲毫沒有用處，而信息性搜索的關鍵詞稍微還有一定的作用，毋庸置疑，交易型搜索關鍵詞是最適合做競價或者廣告的。

到底什麼是交易型搜索呢？習慣上，我們認為那些搜索者想要解決某些問題而在搜索引擎上進行的搜索行為，稱之為交易型搜索，比如需要購物、註冊域名、課程培訓乃至軟件下載。也就是說，搜索的目的是為瞭完成某種自己實實在在的需求，需要與搜索出的網站實行供需互動而絕大多數時候發生交易往來的搜索形式。

搜索者經過之前的信息型搜索，瞭解瞭很多產品的相關信息，對它已經不再陌生，這時候需要進入實質性獲取階段，獲取的方式可能是註冊、購買、下載等等。針對交易型搜索進行的佈局廣泛應用於電子商務網站、百度競價、淘寶客網站以及各種企業網站。

現在以淘寶客網站為例來詳細解釋一下交易型搜索。越來越多的站長開始邁入淘寶客的行列，而采取的最普遍的方式便是做一個淘寶客網站，通過搜索引擎優化帶來點擊，進而完成轉化。舉例來說，很多人非常熱衷的減肥類網站，在選擇關鍵詞的時候，如果選擇太寬泛的關鍵詞，如減肥，這個詞的搜索者可能是在搜索減肥方法，這時候它僅僅是個信息型搜索，而也有一些是希望搜索減肥產品，那麼他可能在沒瞭解的情況下，先搜索瞭減肥，而事實上他希望尋找的是減肥藥或減肥產品，這時候便是交易型搜索。

在搜索者隻是信息型搜索者的時候，他是我們尚需開發或者引導的準客戶，而如果使用瞭交易型搜索的用戶，基本上意味著他已經準備購買或者達成交易，比如直接搜索減肥藥或減肥茶的人，如果看到搜索結果上有合適的產品，則基本上會選擇購買而無需在花費大量查詢或瞭解的時間。這些人會是直接客戶。

所以當研究轉化率的時候你會發現，如果你的關鍵詞大多數是交易型搜索，那麼你的轉化率要比那些單純的信息型搜索的網站轉化率要高，這也是淘寶客網站站長為什麼有相當一批人熱衷選擇單品推廣的重要原因。

同時，這也是那些企業在第一代建站公司建設的網站，不能完成企業網絡營銷任務的重要原因之一，因為第一代建站公司基本上網站首頁的標題都僅僅是公司名稱，而與公司的產品一點關系也沒有，在搜索引擎裡指望別人搜索某公司名稱是比較困難的，除非你的公司知名度足夠大，這時候網友可能會通過導航型搜索，搜到你的公司進而瀏覽乃至成交，而更經常的情況是，瀏覽者通過交易型搜索直接搜某個產品或產品型號。

仍以減肥淘寶客為例，現在風風火火的各種淘寶減肥排行榜這種關鍵詞，這樣的關鍵詞可以說是導航型和交易型的復合型變種關鍵詞，絕大多數是淘寶客站長刷排名刷指數刷上去的，事實上優化這種關鍵詞，效果不是很好，還不如選擇幾款固定的產品進行交易型關鍵詞優化，比如綠瘦、軟黃金、減肥藥、最好的減肥藥等等，你會發現，雖然這些關鍵詞看起來差別不大，但最終的轉化率有天壤之別。

另一方面，按照IP質量來說，交易型搜索帶來的IP質量要遠遠高於其他兩種搜索，應該歸屬進入購物型或者電子商務型搜索更好。在個人站長越來越難做的今天，我們要盡可能做一些高質量IP的網站而不是過多垃圾流量。過多的垃圾流量隻能浪費我們的服務器帶寬，除此之外，能帶來什麼呢？

這也是當一些做淘寶客網站的站長說自己的網站流量才一百多，一個月可以收入上萬的時候，傳統型站長認為他在胡說八道的原因。傳統的那種低質量ip（絕大多數是信息性搜索），產生不瞭多大的商業價值，隻有精準的能夠達成交易的ip才是高質量ip。就目前來說，大多數門戶型或行業門戶型網站都是包含多種搜索類型的，既有導航型搜索流量，也有交易性搜索流量，也有信息性搜索流量，大多是以信息型流量居多，卻以少量的交易型搜索流量賺錢最多。

充分理解什麼是交易型搜索，會讓你選擇關鍵字的時候更加精準有效，更加具有商業價值，從而帶來更高的抓化率，進而提高自己的收入水平。

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