寫在前面：
如果優質內容被一個平庸的標題給埋沒瞭，那種感覺就像中國隊闖進瞭世界杯決賽，卻因為集體拉肚子錯過決賽一樣，既呵呵又烏龍又憋屈，想哭又擠不出眼淚，隻好拿著大喇叭抱怨不公平，最要命的是你喊破喉嚨也沒有用瞭。
這就是在大數據時代你必須睜大眼睛面對的現實，即使有內容，一不小心也會被海量數據淹沒。如果你覺得酒香不怕巷子深，除非你的觀眾席上已經爆棚，還有一大群人排著長龍等著看你的內容。否則，我就真的覺得你又傻又天真，tooooo young tooooo simple。
你的內容無論出現在搜索引擎、社交媒體或者其它博客網站，最基本的結構都是標題+描述，有些甚至連描述都沒有。閱讀描述的人很少很少，基本上都是那些看不懂標題的人。
所以，標題可以帶你裝逼帶你飛，也可以帶你靜靜地滾出觀眾的視線，從此永無出頭之日。好標題是杠杠的剛需，值得你多花點心思。
個人認為， 起標題有以下幾點可以參考：
1、不做標題黨
標題黨就是那種給你一個標題，但是沒有內容或者內容跟標題完全對不上的二貨。很多人都想把標題黨拖出去斬瞭，所以你一定不要成為這樣的人。實際上，標題黨是在踐踏自己的誠信，是不可能有粉絲的。
2、不做標題中的怪叔叔
標題提到的事物或者用到的字眼，不能脫離大眾熟知的東西，標新立異是比較冒險的事情。相反，應該提到一些大傢熟知的東西，比如熱點、頭條、經典人物和事件等等，這樣的標題更容易激發大傢的興趣。另外，用字應該通俗易懂，甚至應該童稚化一些，切記那些很有文化生僻詞和內涵豐富的文學密集型詞句。
3、消滅假大空
不知什麼時候起，我們對假大空的東西不再裝作全神貫註、興趣盎然瞭。是的，我們從來就不喜歡這種東西，它們隻會讓正常人打瞌睡，讓非正常人變得更加不正常。所謂的假大空就是空話套話、官腔官調，好像很高大上的樣子，但是觀眾總是不知道它們在說什麼，因為它們籠統客套，含糊其辭，總是意思意思就停下來瞭。
主流專傢、老教師、領導高官的發言就是屬於這種類型。用一個詞概括就是：不接地氣。
那些假大空的標題，基本上都是一個模子刻出來的，比如慶祝某某會議取得圓滿成功、某局長強調要認真落實某某政策、專傢稱某行業發展進入某某階段等等，這些標題看起來相當體面，包含瞭很多專傢稱、類似、落實、老大難、重大、惡劣、開展、措施、批復、大趨勢等等字眼，看著都想吐。
4、集中火力攻擊要害
其實每一篇內容，不管是文章還是視頻還是一張圖，都有一個表達的點。而這個點一定是集中滿足某個需求的，也就是說對應瞭某個痛點或者癢點。你的標題隻要把這個點找準，然後在標題中告訴觀眾你的內容可以解決他的痛或者癢就可以瞭，要避免節外生枝，分散標題的攻擊力。
例如，圍繞怎麼起好標題這個主題就可以有很多個點，比如標題長短、標題用字忌諱、標題適用場合、標題情緒偏好等等。把一個點說透比籠統地說談論一個主題更能引起別人的興趣，越具體越能激發欲望。
5、用字簡潔
簡潔不是長短的問題，而是不要出現重復表達、含糊其辭這類情況。可用用數字和最高級詞匯達到簡潔的目的。比如最高境界、弱爆瞭、10大技巧等等。
6、標點符號用到位
標題中的標點符號是很能煽動情緒的，其中最厲害的當屬於問號、感嘆號和省略號。問號可以拉近距離，感嘆號可以提高警覺，省略號可以引人思考。這三個符號，一定會讓你百試不爽。
案例分享
以上純屬空談理論，下面給個案例。摘自市場部網，作者插座學院，ID：chazuomba
騰訊官方曾給出過一個數據微信公眾號有80%的流量，來自朋友圈。雖然不知道現在這個比例如何，但可以肯定的是，如果你的文章在朋友圈不引人矚目，那基本就告別傳播瞭。
所以咱們今天聊聊怎麼做一個優雅的標題黨吧。
原標題：為瞭留住司機，滴滴雇人打車：這些牛逼的互聯網公司，初期都咋推廣？
10萬+：你一定不知道，滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的？
這是前段時間，插坐菌整理的一個選題，瀏覽量還不錯。正當插坐菌沾沾自喜的時候，朋友發來一個鏈接嘿，有人轉你們的文章，瀏覽量10萬瞭！我勒個去！這麼猛？結果仔細一看，人傢替我們換瞭個標題
不得不說，修改後的標題的確好啊！首先它突出瞭三個互聯網公司滴滴、美團、陌陌，它們的擁護者看到瞭肯定會想點進來看一眼。而且，指向性也更明確瞭，你說牛逼的互聯網公司，他們是誰？不明確嘛！
再看後面的表述上，初期怎麼推廣也不如積累種子用戶明確、有新引力。畢竟推廣是個大概念，涵蓋的范圍太廣瞭，大傢無感。而積累種子用戶則不同，這是很多創業公司的痛點，他們迫切的需要知道如何積累用戶。
所以，人傢改個標題就10萬+也不稀奇瞭。
原標題：近10年最成功的10位互聯網大佬：最失敗的項目是什麼？
10萬+：雷軍、王興、劉強東、周鴻禕等10位大佬，最失敗的項目是什麼？
唉這也是插坐菌做的選題，也是被人改個標題就10萬+瞭，也是同樣的毛病！┭┮﹏┭┮
原標題：海巖、馮唐、劉慈欣這些牛逼閃閃的不務正業之王，本職工作是啥？
10萬+：鄭中基、馮唐、謝霆鋒這些牛逼閃閃的不務正業之王，本職工作是啥？
在吸取瞭上兩個標題的經驗後，插坐菌學乖瞭，一定要在標題裡體現出足夠多的信息量！但不幸的是，插坐菌又掉坑裡瞭！
這次的原因是雖然你露出瞭，但是露出的這幾位名頭不夠大、不是當下最紅的啊！現在海巖的電視劇不熱映瞭，即使熱映，知道編劇的有多少？劉慈欣的《三體》是夠火，但是單提本名，真沒多少人知道啊！
反觀鄭中基和謝霆鋒，幾乎沒人不知道吧。而且單以謝霆鋒為例，他的受眾甚至可以橫跨70、80、90，不把他放在標題裡，真是天理不容啊！
原標題：因為IT男，所有APP都患瞭直男癌！群P顛覆單約的產品邏輯
10萬+：歡否CEO黃歡：陌陌的單約模式弱爆瞭，女性群P才是產品王道
這篇文章是插坐菌在虎嗅上看到的，修改瞭下標題就預覽瞭出去。結果居然瀏覽量也接近10萬。
後來總結經驗時，我是這麼分析的，說IT、APP、產品邏輯這種事情，基本上隻有愛學習的互聯網圈內人才會看。但是說陌陌、群P，尤其是女性群P，大傢就比較感興趣瞭，就想點開來看看。結果仔細一看，內容還是很幹貨的，就轉載瞭。
所以起標題的時候可以切一些大眾比較敏感的點，比如性、生死、疾病
但是，但是！一定要註意分寸和尺度，否則你**的男女情事，就不太合適瞭。畢竟微信公眾號不是1024啊！
原標題：各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬
10萬+：柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大傢霧霾的恐怖
在看到這個紀錄片時，插坐菌第一時間預覽瞭出去，但我沒用那些高大上的標題，而是用瞭這樣一個表述：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大傢霧霾的恐怖最後，它取得瞭100萬的閱讀量。
其實霧霾這種事大傢都已經習以為常瞭，普通的表述並不能引起大傢的共鳴。但是，一個母親為瞭出生就患腫瘤的女兒奮力吶喊，卻讓大傢感同身受，畢竟我們都有父母，也都會有孩子。
至於那些用爛瞭的道義良心、社會責任、斥資100萬、耗時1年，其實大傢都不是很有感覺，畢竟這跟大傢的生活離得太遠瞭。
原標題：萬科總裁鬱亮：沒有偉大的企業，隻有時代的企業
10萬+：萬科總裁鬱亮：企業不再需要職業經理人瞭（年輕人必讀）
這是插坐第一篇瀏覽近10萬的文章，要知道那時候，我們的訂閱者還不足1000。靠的就是標題好。
原標題說沒有偉大的企業，隻有時代的企業，這和大傢有毛關系，做企業的有多少？有情懷做時代的企業的又有多少？
但是我們修改過後的標題就不一樣瞭企業不再需要職業經理人瞭我們的職業規劃本來都是成為職業經理人，做高管、拿高薪。但是為什麼就不需要瞭呢？那以後需要什麼？我們職業的發展方向在哪裡？這些都是疑問。
在有瞭這些疑問之後，用戶就會想點開看看，到底是為個啥啊？
原標題：亞洲新首富王健林:兒子不當萬達接班人
10萬+：亞洲首富王健林，對王思聰接班問題表態啦！
說完瞭我們自己的，說說別人傢的吧。唉，這個標題是個純標題黨啊！不過也可以作為一個典型示例！它的借鑒意義在哪兒呢？
漏大腿！什麼樣的情景最吸引人？猶抱琵琶半遮面、欲拒還迎欲語還休。你上來就在標題裡把啥都說瞭，讀者還看什麼啊？王思聰都不接班瞭，我還點進去幹嘛！
原標題：7頁PPT教你秒懂互聯網文案
10萬+：月薪3千與月薪3萬的文案，差別究竟在哪裡？
下面這個標題我想大傢都知道瞭，但你知道它原來用的是這樣一個標題嗎？
不得不說，改的的確有吸引力。月薪3千和月薪3萬是一個很好的對比，起到瞭一個沖突的作用。差別究竟在哪？既勾起瞭讀者的好奇心，有表示暗示你內有幹貨，可以借鑒。
再加上文章內容的確不錯，瀏覽10萬+就不足為奇瞭。
原標題：買美國房子的故事
10萬+：我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價，當我們去收房時
這是插坐菌朋友報大人修改的標題，發表在他的公眾號好報（ID：haobaonet）上。它最後的瀏覽量居然高達530萬！！！
他的這個標題很好的突出瞭懸念，我們狠殺瞭一對美國老夫婦的房價，結果呢？被打瞭？被罵瞭？還是被怎麼樣瞭？當你點進去，看完之後你會發現，他們被很好的對待瞭，老夫婦幫他們做好瞭善後，給瞭很多好的建議。在這個沖突之下，你會感動，會有想轉發的沖動。
原標題：世界杯冠軍德國：認真是一種可怕的力量
10萬+：可怕的德國人！隻因簡單地兩個字，便可怕到天下無敵
這個修改後的標題，也來自好報。它很好的突出瞭兩點，懸念和用詞的精準度。
因為兩個簡單地字，哪兩個字？用戶會有好奇心。而天下無敵給瞭一個極端的定性，遠比可怕的力量更精準、更有吸引力。所以最後瀏覽量也十分的高，達到瞭236萬。
當然，以上所有的文章，內容都是很不錯的，或者是幹貨滿滿，或者是擁有戲劇沖突，或者事件本身頗具話題性。否則標題起的再好，文章食之無味，也是不能吸引用戶的。
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