關鍵詞排名是SEO的一部分，而且是比較初級的那部分。真正的全面的SEO所包含的內容，比關鍵詞排名要廣泛的多。這一點很多人都在談，大部分人也都承認。可是從很多博客及論壇帖子來看，要真正理解並且貫徹到SEO工作中，卻並不容易。口頭上說是一回事，真正做起來時，很多人還是把關鍵詞排名做為SEO的主要部分。

我個人對關鍵詞排名及SEO總體的認識，也是經過瞭一段時間。剛開始時，由於經驗和自己做站的局限，同樣也是隻把註意力放在關鍵詞排名上。每天查看要做的關鍵詞名單排名的變化，記錄下排名變化與網站所做的改變之間的關系。必須說這種方法是有效的，但是現在看來卻是很片面的。

關鍵詞排名在我的頭腦裡大大貶值的觸發點是給客戶優化的一個SEO案例。自己做的站通常都比較小，不過幾百個頁面而已。那次接瞭一個客戶的網站，是電子商務網站，產品有上萬種，所以網站頁面也是上萬。當然，這比起國內很多站長來說，還是小菜一碟。這個站卻給瞭我很大震動。

給這個網站做完關鍵詞調查，然後整站做完頁面優化後，三個星期之內，流量提高瞭十倍。但吊詭的是，主要關鍵詞排名隻是從七八十位，提高到四五十位，從主要關鍵詞來的流量很少很少，基本沒什麼變化。流量之所以提高十倍，是由於網站整體結構及頁面因素的全面優化，很容易的使長尾關鍵詞排名提高。

那個時候好像還沒看到長尾這本書，但是卻不得不驚訝於這些小詞的力量。其實不用費很大勁，卻能使流量有如此巨大變化。而且不是從幾十個IP到幾百個IP，而是幾千IP到幾萬IP。

在前兩天的SEO專傢訪談帖子留言中，讀者太累人說：

一個星期完成項目，我希望ZAC說的清楚一些，是一個星期PR值到瞭幾瞭。還是關鍵詞排名升呢第一位，還是外部鏈接，通過雇員到PR>4的博客發留言呢？還是怎麼沒技術含量的工作。難道SEO門檻這麼低，會打字就會SEO？那也太傻瓜瞭。

其實就我的經驗，很多網站流量有質的飛躍，靠網站結構及頁面因素優化就能做到。但是你卻看不出PR和關鍵詞排名有什麼變化，也不用做什麼外部鏈接。說它門檻低也不盡然，因為絕大部分人恰恰優化不好這些看似簡單的東西。

所以在我看來，SEO優化是個總體工作。隻有在幾種情況下，才應該把關鍵詞排名看的比較重要：牽扯到品牌，商標等網站比較小，沒希望靠長尾來流量所針對的關鍵詞確實搜索量巨大，而且網站產品或服務比較單一，不容易擴展到其他長尾關鍵詞 對絕大部分網站來說，整體優化所帶來的流量提高，其性能價格比要比特定關鍵詞高的多。