公益活動作為一種廣告行為在現代社會中已經產生瞭越來越廣泛的影響，也使得很多廣告在訴求點上發生瞭很大的變化，從公益活動的組織者來分類，可以分為企業單位和事業單位，前者主要是由企業通過策劃部門或者是委托廣告公司進行，而後者主要由政府進行操作。隨著社會的進步和發展，人們對社會公益公德方面也越來越註重，因此從企業的角度來說，通過一些有針對性的公益活動可以引起人們的廣泛註意，從而樹立起良好的企業形象，在消費者心目中加強品牌認知度和美譽度；而對於政府來說，成功的公益活動往往能夠通過廣大媒體和活動推廣，既能夠進行精神文明建設，同時也能起到一種城市或者某部門名片的作用，從而擴大知名度。

任何成功的推廣活動都離不開優秀策劃和良好的執行，作為活動策劃的一個重要部分，公益活動策劃同樣具有一般活動策劃的共性，本人針對香港的大型公益活動策劃1：99來簡要談談公益活動策劃的一些要點：

1：99的主題是為瞭給SARS患者的遺孤捐款助學，是為瞭鼓舞香港人的士氣。作為在非典期間，這次的活動主題切合，並且以各種形式進行大面積和極具力度的推廣，極大地引起瞭包括大陸在內的廣大民眾的參與熱情，從而使這次活動取得瞭巨大的成功，不僅使香港人在抗擊非典的活動中真正地團結起來，同時，活動所得也確實對香港的抗炎起到瞭很大的作用，而且也使香港在這次活動中的精神面貌更加良好。經過對活動的瞭解，我認為它的成功主要有以下幾個方面的原因：

（1）關註時事，關註廣泛：從這次活動的主題和目的就可以很明顯地看出活動主要是針對非典而進行的，從去年的11月份以來到目前為止，最牽動人心的無疑就是非典活動瞭，人們對非典的關註高於別的任何事件，而且作為一場災難，人們密切地關註疫情的進展，也希望政府能夠做出有力的判斷和措施來控制疫情，並且對疫情所產生的後果和問題進行解決。活動以此為契機，以抗炎為主題，必然就能夠獲得民眾的廣泛支持，因此，群眾基礎無疑是深厚的。

（2）主題定位，關愛社會：公益活動推廣的訴求一般來說有兩個方面，一個是從社會公德，人們的義務角度出發，進行呼籲，比如保護環境等。另外一個方面是從挖掘人類深層次的情感出發，喚起人們心中的某種情感，比如愛心等。相對而言，後者更具有號召力，因為前者往往來說具有一定的約束性，甚至可以上升到法律的高度，而後者完全是一種自發的，不具有約束性，但是如果推廣得好，更能夠引起人們的支持和關註。1：99的主題是針對非典所帶來的災難，號召人們同心抗擊疫情，並且奉獻自己的力量來解決非典所帶來的問題和後果，喚起瞭人們的愛心。

（3）形象推廣，號召力強：作為主要帶動人的梅艷芳是出道多年的藝人，她在香港的影藝圈內的名氣自然是不同凡響，有瞭她的鼎立推廣，從媒體到藝人還有FANS，自然也是積極擁戴，在各種推廣場合，眾多一線藝人甚至甘當配角，而在音樂會的時候，更是盛況空前，四大天王難得地再度聚首，而很多二線及三線歌手爭取不瞭此次演出機會，從而引發唱片公司的不滿，唱片公司指責音樂會統籌梅艷芳偏心，不支持後輩。由此可見，香港音樂界對這個音樂會的重視程度，而到場人山人海的觀眾更說明瞭廣大民眾的支持，僅僅音樂會的募集資金就達到瞭1780萬港元也許更能說明問題。

（4）滿足需要，媒體助陣：從一個廣告來說，很重要的一點就是產品滿足瞭什麼人的需要，滿足瞭消費者什麼樣的需要，而對於公益活動來說也是如此，在參與人群上，能夠吸引眾多藝人參與，是因為藝人作為一種特殊的人群有著需要公益活動特別是有影響力公益活動的需要，而對於香港的群眾來說，在精神層面上也需要有一種情感來滿足，同時，因為非典的原因，香港的很多娛樂活動都推遲或者取消，這對於娛樂新聞占瞭很大部分的香港新聞界來說肯定受到瞭很大的影響，而這次活動因為吸引到瞭圈內的大部分藝人，並且進行瞭多種推廣活動，因此媒體自然不遺餘力地進行跟蹤報道，從而更擴大瞭活動的影響。

（5）多樣推廣，深入人心：在推廣過程中，1：99的傳播語言本身就很具有推廣的便利性，這個構想是由香港著名導演王傢衛提出的，意思是1代表萬眾一心，而99代表九九無窮，這表示抗炎行動持續不斷。既能夠很清楚地表達出活動的宗旨，同時又很好傳播，而推廣又具有多樣化的特點，除瞭1：99音樂會之外，香港電影界還籌拍瞭抗擊非典的電影短片，而作為帶動人的梅艷芳更是參與瞭多項活動，由於媒體的跟蹤和眾多人員的參與，可以說這次活動是香港最深入人心的公益活動之一。

當然，公益活動的目的和推廣方式以及規模都會有所不同，各方面的因素也不一樣，很多公益活動可能並不具備像1：99那麼好的條件，但是所有成功的活動策劃都是具有共性的，根據以上的分析，希望對有從事公益活動策劃的朋友有所幫助，當然，在推廣過程中，最重要的還是執行和過程中的控制，如果執行不好，公益活動的付面影響將更深遠。