開心網自2008年崛起之後一直是SNS社交網站中的典型代表，而他的許多盈利方式也成為瞭人們關註的焦點。其中最引人註目的莫過於植入式廣告模式瞭，這種新型的廣告模式不同於百度那種傳統的CPM，CPC按點擊或瀏覽付費的形式，而是將廣告內容完全融入到遊戲和服務中，使品牌的認知在用戶心中不斷的強化，從而得到消費者的認可和他們的潛在消費力。

　　在當前的電影和電視劇之中，植入式廣告已經相當的普遍瞭，例如給某一品牌汽車數秒的特寫，或將商品名稱臺詞化和道具化，目的就是為瞭加深品牌在消費者心中的形象。植入式廣告有四個層次： 融入情節→被關註→被接受→對品牌有提升。而目前大多數中國的電影電視劇植入廣告急於【被關註】，而跳過瞭【融入情節】，以至於引起瞭相當一部分消費者的反感。

　　而開心網植入式廣告的主要對象就是遊戲，截止到目前開心網已經將相當多的品牌合理的融入到瞭大多數遊戲當中，從廣大用戶的使用過程來看，大多數廣告沒有對這類廣告產生太多的反感，對於陌生品牌往往還會產生一定的興趣和好感。

　　相對於傳統廣告模式來講，植入式廣告通常將品牌融入到娛樂元素之中，這樣就比較容易獲得消費者的信任和好感，避免瞭消費者看廣告時的逆反心理，在潛移默化中增強瞭品牌在消費者心目中的影響力，其效果要優於傳統性的廣告。不過，植入式廣告沒有量化的銷售和統計方法，實際收效也沒有量化的評測指標，同時也沒有權威的工具對廣告的效果進行評估，因此植入式廣告在推廣上存在瞭很大難度，不像傳統廣告那樣易於評估。

　　2008年12月10日，別克新一代君威植入 爭車位遊戲的車市之中，成為開心網的第一個廣告，此後許多品牌都爭相進入開心網的眾多遊戲當中。開心網常用的手段就是將品牌名稱融入到遊戲的場景和道具之中。例如在爭車位中道具商店裡免費贈送戴爾場景卡，使用這種場景卡後，停車收入會增加。

　　使用該場景卡後，停車的背景會被替換為戴爾場景，畫面上出現戴爾筆記本的圖片，右上角還有戴爾官方網站的鏈接地址，在潛移默化之中，將整個品牌融入瞭爭車位這個遊戲之中。

　　植入式廣告這種模式在類似開心網的眾多的sns網站中已經非常普及，這種類型廣告在吸引用戶註意同時，也強化瞭品牌自身的魅力，在潛移默化之中爭取消費者的好感，是一種非常完美的網絡營銷模式。不過唯一令廣告商頭疼的就是植入式廣告的效果很難量化評測和統計，通常隻適用於sns和網頁遊戲類網站，而不太適合內容類型的網站。

　　文章來源於 。轉載請附帶鏈接，非常感謝您的支持。