以前簡單提到過Google等主流搜索引擎的搜索結果正在本地化，在不同國傢搜索有不同的排名。前兩天一個讀者在網絡營銷實戰密碼交流網站也問這個問題，我用一句話簡單回答瞭一下。今天再寫帖子稍微詳細解釋。

Google經常根據網站本身以及用戶所在位置不同，而給予不同搜索結果。很多搜索詞帶有比較鮮明的地域性，如法國旅遊，芝加哥酒店等。也有很多初看沒有強烈地域性的詞也是返回本地化結果更有利於用戶體驗。比如搜索飯館，銀行，如果我在新加坡搜索，絕大部分情況下是想看新加坡本地的飯館，銀行，而不是指美國的，就算我是在Google.com上搜索。

這就使得針對全球目標客戶的網站，需要優化在不同國傢的排名。有下面幾個因素會影響網站在不同國傢的排名。

主機地理位置

網站服務器放在新加坡，意味著這個網站更大可能性是關於新加坡的內容，或者針對新加坡用戶的。那麼來自新加坡IP地址的用戶搜索時，這個網站就更可能被列在搜索結果的前面。而主機放在歐洲，就可能沒有這個優勢。

域名種類

和主機地理位置的邏輯相同，當地國傢的域名意味著這個網站更針對本國傢。。com.cn面對中國用戶，.com.sg面對新加坡，.co.uk面對英國。

這是很多大公司在不同國傢都想提高排名時，經常也必須使用的策略。為不同國傢註冊當地的域名，建不同的網站。

也可以使用子域名做不同國傢的網站，服務器放在目標國傢內。

本地目錄收錄

網上有很多有鮮明本地化特色的網站目錄以及網上黃頁，盡量把網站收錄到目標用戶國傢的當地黃頁中，搜索引擎就可以判斷這個網站的目標用戶在哪裡。這是一個很強的信號。

Google Local及Google Maps

Google自己也有Google Local（本地）及Google Maps（地圖）功能，允許網站提交公司地址。而且這個本地數據是需要用戶驗證的，比如在新加坡提交網站就可以通過手機短信驗證，甚至可以打電話驗證。

登錄到google local的網站顯然具有強烈的地域性。

網站聯系方式

網站上的聯系地址，電話區號，郵政編碼都會被搜索引擎收錄，便於判斷網站所在位置及面向的用戶群。當然，完整的聯系方式，也是增加用戶信任度的一個重要方式。

外部鏈接

要想在某個國傢排名提高，就要盡量尋找來自這個國傢的網站外部鏈接。如果你在網上的鄰居都是新加坡網站，自然你也是新加坡網站的可能性要高。

文字及拼寫

對英語網站來說（也可能還有其他文字），不同國傢有不同的詞匯用法及拼寫。比如SEO的全稱英美拼法就不同，search engine optimization就明顯是美國網站，而使用search engine optimisation大概是個英國網站。這樣英美拼法不同的詞在英文中還有非常多。

而且英美同一個東西使用的詞和表達法也經常不一樣，這都有助於搜索引擎判斷網站的本地特征。

現在很多中國公司在向海外擴展市場，做外語網站SEO時，不得不考慮到搜索本地化，針對不同國傢排名優化的問題。