隨著產品同質化日益嚴重、傳統營銷模式對企業的推廣收效甚微時，網絡營銷隨著網民數量的飛速增長而成為企業營銷的重要手段。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)於09年1月13日在京發佈的《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2008年底，我國網民數已經達到2.98億。這一龐大的數字意味著其身後隱藏著巨大的網絡營銷市場潛力。面對廣闊的市場，網絡營銷日益受到廣告主的青睞，必然促使其不斷擺脫傳統網絡營銷模式，開創新的營銷形式。當前興起的網絡遊戲互動營銷正是其中頗具影響力和效果的探索成果之一。

　　簡單地說，網絡遊戲互動營銷就是借助網絡平臺和遊戲，通過多樣化、休閑娛樂的形式與消費者實現互動，從而讓產品或服務在市場中取得良好表現。日前，國內知名的IT垂直門戶網站小熊在線BEAREYES與中國民生銀行攜手打造的創智大富翁遊戲，引領瞭國內網絡遊戲互動營銷潮流，演繹瞭一場IT媒體、金融企業及玩傢的完美互動。

　　創智大富翁是一款集知識性、趣味性、互動性於一體的益智遊戲比賽，采用積累金幣的形式來角逐名次。玩傢在遊戲中通過虛擬股市投資來積累和賺取金幣，最終金幣積累前十名玩傢參加落地活動，奪取豐厚大獎。據瞭解，創智大富翁是由小熊在線BEAREYES的核心研發團隊全力制作的一款遊戲。該遊戲一經推出，便在網民中形成良好口碑。隨著比賽的不斷推進，遊戲功能更加完善，並形成瞭一批非常忠實的富迷們。在遊戲期間，玩傢們既可以一邊體驗股市的激情，欣賞詼諧幽默的FLASH片段，還可以盡情試玩各類趣味十足的小遊戲，並參與民生財富課堂、調查問卷等，眾多玩傢的自得其樂讓民生銀行的品牌和產品潤物無聲地烙在瞭玩傢的腦海中。

　　業內評論人士認為，網絡遊戲互動營銷雖以樂、玩為主，方式輕松休閑，但消費者會對營銷活動的嚴謹性及真實性產生疑慮，所以在媒介平臺的權威性和公信力問題上也需仔細掂量。選擇一個具有權威而公正的媒體平臺，可以樹立活動的權威性與品牌的信賴感。小熊在線BEAREYES作為中國第一批互聯網企業的傑出代表，是社會上公認科技含量高，資訊先鋒的權威IT資訊網站，這就讓民生創智大富翁活動，更加真實可靠，進一步鞏固瞭民生品牌的美譽度，也從側面說明瞭民生銀行網絡營銷的獨具慧眼。

　　據瞭解，民生銀行的用戶尤其是網上銀行的用戶一般以18歲以上的年輕人居多，且大多數都喜歡上網沖浪，是科技產品、IT、快速消費品、金融等產品的相對主力購買者，引領著時尚消費潮流。

　　而通過小熊在線BEAREYES網絡平臺瞭解最新IT資訊的網友，和玩創智大富翁的玩傢都是代表著時代消費和發展方向的主力軍，這與民生銀行的目標受眾甚為吻合。

　　此外，創智大富翁的玩傢還有跨年齡段、跨性別、跨職業的特點。主辦方精準地選擇大富翁玩傢來推廣民生的品牌和產品，無疑，可以在相同投入的情況下為民生的品牌和產品做到覆蓋率最大化。

　　同時，為瞭擴大營銷效果，活動的主辦方之一小熊在線BEAREYES在創智大富翁遊戲的創意設置上也是下足瞭功夫。例如，遊戲的界面設計十分人性化，玩傢根據遊戲中的簡潔明瞭的介紹，能夠清楚地瞭解遊戲的規則及流程。股票大盤的虛擬場景，將現實場景真實再現。同時，還通過財富課堂、FLASH、調查問卷等，將民生銀行的相關產品融入其中，使網友在遊戲的過程中自然地瞭解瞭民生銀行的品牌和產品。

　　此外，在後期的10強落地PK賽中，玩傢還可自己挑選隊員拉幣結盟，並通過民生知識問答及創智遊戲等考驗，角逐第一、二、三等獎。通過線下活動的形式，玩傢與民生銀行的產品達成瞭良好的溝通互動，有效地刺激瞭玩傢的參與熱情，並潛移默化地讓玩傢對民生品牌形成瞭深刻認知。

　　值得一提的是，在本次活動中，本著營銷效果最大化的思路，主題活動的多個入口設置都與民生銀行的產品密切關聯，例如，在民生銀行的官網首頁，小熊在線BEAREYES首頁及其遊戲軸心頻道首頁設置的banner，將活動的資訊直接展示，十分醒目;在遊戲的專題首頁的各個活動專區，也以圖文結合的方式，將民生品牌明確標註，增強瞭消費者的認知;此外，小熊在線BEAREYES還充分利用與新浪的合作媒體關系，在新浪財經頻道和遊戲頻道為活動設置瞭入口，盡可能地將民生的信息強勢推出，最大限度地提升瞭網民接觸民生品牌的機會。截至2月7日，創智大富翁專題總流量達408，102;平均日獨立用戶最高訪問數達168，76。事實證明，相對於傳統營銷，這種與休閑遊戲捆綁的網絡營銷手法更勝一籌。

　　縱觀整個活動執行，創智大富翁在活動形式的選擇及策略運用中的營銷思路是很值得借鑒的：在傳統營銷的模式中，用戶往往被動接受廣告和信息。而創智大富翁遊戲的互動性使得這一過程轉變為用戶主動參與的過程。玩傢在遊戲過程中，通過與其他玩傢的互動，以及與民生銀行的互動，將品牌或產品所要傳達的訊息傳播開來，從而加深瞭玩傢對品牌和產品內涵的理解，使品牌或產品的營銷效果最大化延伸。正是在這種遊戲互動的營銷啟示下，整個營銷活動得以環環相扣、有序進行，並確保瞭營銷效果的最大化，可以說該活動的舉辦是在網絡營銷領域的一次成功運用。

　　不可否認，盡管中國目前的網絡營銷模式還在不斷探索和創新之中，並且在發展中還面臨著一系列問題，但創智大富翁所采用的網絡遊戲互動營銷已經邁出瞭成功的一步。它的脫穎而出為網絡營銷開拓瞭一片廣闊的空間，並引領著網絡營銷發展的新趨勢。