為此，這一部分簡要分析以谷歌為代表的搜索引擎的算法和排名原理，讓我們明白，搜索引擎的自然搜索結果是不以人的意志來轉移的。搜索引擎優化技術人員必須遵循搜索引擎的規律和指導來進行搜索引擎優化操作，而不能不切實際地抱有僥幸和投機心理。企業的營銷人員更不能聽信真實的謊言，采用錯誤的實踐方法來最終損害自己的站點。搜索引擎優化的終極目的是提高站點訪客到顧客的轉化率，排名和流量是現象，唯有以誠實的態度和敬業的精神，采用科學的方法來幫助站點提高轉化率，才能獲得滿意的投資回報。

搜索引擎優化設計過程

包括結構的最優化、關鍵詞的研究、文本優化、一張張網頁的處理、站點外部聯系的優化、站點的候選養育、監控和提高。隻有這幾個過程都得到很好的落實，搜索引擎優化才能獲得真正的成功。

其中，關鍵詞的研究是搜索引擎優化實踐中的重中之重，而這點卻是許多搜索引擎優化從事人員最隨意的，也是因為這個隨意才引發搜索引擎優化站點的畸形競爭。另外，不成熟的搜索引擎優化的表現方式，是對站點文本沒有進行優化處理。這個本來是對站點用戶、對搜索引擎最根本的提供信息的方式，卻沒有被許多站點建設者重視。

搜索引擎優化是個非常耗時、非常仔細、非常需要與營銷和市場融會貫通的操作過程。這是因為原則上，每個站點的每個網頁都需要相應處理。在具體實施中，可以對重點網頁進行處理可能就足夠瞭。但是，從站點設計的開始就要為各個網頁的處理打好基礎、提供必要的條件。本書在這部分著重教授如何優化每個頁面的每個組成因素。除外，這個部分還受站點的外部聯系和鏈接對搜索引擎優化的影響，如何打好鏈接的戰役。避免容易激發搜索引擎懲罰的搜索引擎優化的非法操作，頁面和站外的黑帽做法站點的搜索引擎優化不是一朝一夕可以完成的，這個旅途沒有特快列車可乘，也沒有終點。所以，要達到理想的優化目標，站點的養育和監控是少不瞭的後期工程。站點排名監控、流量分析的方法和工具不可少，以及在內容上的補充和更新對搜索引擎優化的有幫助。

搜索引擎優化是網絡公關、企業品牌和聲譽管理的重要技術

不僅如此，搜索引擎優化還是眾多出口企業走向國際市場的最有效的營銷手段。

如今在網上媒體世界中，現在由於谷歌的關鍵詞搜索算法，很可能運氣會瞬間降臨或消失。

本周在毫無預警的情況下，谷歌開始使用其新算法，這在www界內引起一片恐慌。大批博客作傢和主要站點如Washingtonpost.com， Forbes.com， Engadget.com和SFGate.com的站點管理員發現其站點的網頁排名在使用谷歌新的網頁價值算法後有所下滑。

站點的排名不光影響其在谷歌搜索結果中的排列順序，同時也波及其廣告商的價位。排名下降意味著經濟收入的減少，這點對小操作者而言更為重要。

谷歌憑借其在搜索引擎業的壟斷地位和AdWords/Google AdSense網絡，是數以萬計站點提升點擊率和獲利的主要來源。很多站點半數以上訪問者都仰仗谷歌的推薦，如果沒有銷售團隊的廣告支持，很多也隻會成為Google AdSense的附屬，自動連接全球數以萬計的廣告。

據諷刺意味的是，在標榜民主的網絡屆，谷歌可謂十足的領導者。改變排名計算方法後，谷歌毫不費力就可以左右數字經濟以及全球數百萬站點的收入。

澳大利亞某旅遊站點創始人Yaro Starak向大傢傳授網絡商務經驗表示，他九月從Google AdSense贏利842美元。其博客上月的總收入則超過10000美元，關鍵所在就是高網絡訪問量，而這多半是拜谷歌所賜。他說，谷歌控制瞭很多線上商務的收入源，所謂的搜索訪問實際上要為其買單。谷歌既擁有發行商，又掌握著廣告商，因此他們可以借此每年贏利數十億美元。

事實上贏利的關鍵在於搜索結果中站點排名靠前，但是谷歌算法的些微改動決定瞭站點排名，而這也使得一些試圖手動提升自己站點排名的操作者被列入瞭谷歌的黑名單。

不過目前隻有非法站點受到影響。

全職博客作傢Darren Rowse使用b5媒介網，他發現很多站點排名明顯落後瞭。現在談論排名對站點收入的影響還為時尚早，但是對於其聲譽的影響著實令人擔憂。

Rowse之前也受過谷歌算法的影響。一次他的站點訪問量一夜之間下降瞭80%，直接導致收入下降80%，而恢復到之前水平至少需要6周時間。

谷歌對此緘口不提，但網民猜測此舉為瞭打擊谷歌 Google AdSense之外的文本鏈接買賣。很多站點向高鏈接站點付費以提供二次鏈接，借機提高自身站點鏈接排名。

谷歌一方表示網頁排名的更新整合瞭對前端鏈接和後端鏈接的綜合評價。但站點操作者們由此不再過分依賴谷歌.

Starak就將自己的主要收入來源轉向瞭直接向廣告商銷售文本和標語廣告。他認為谷歌強制性地禁止自己銷售文本鏈接並將自己網頁排名推後，其收入會減少近50%.他說，人們都說谷歌擁有整個網絡，雖然這不會永恒，但隻要人們需要使用它的搜索引擎，就無法與之抗衡。