BCG最新報告稱，消費者花費64%的時間在互聯網上，但網絡廣告卻僅占全部廣告市場份額的13%，兩個數字的巨大落差揭示瞭網絡廣告市場巨大的發展空間。近年作為業界黑馬的網絡視頻廣告發展勢頭迅猛，除一線城市外，二、三線城市視頻用戶規模增長迅速、粘性度加大，用戶接近70後、80後主流消費人群，網絡視頻網站又紛紛推出社會新聞、旅遊、親子等貼近主流民生需求的頻道來提升媒體形象，加之國內外重大社會事件對網絡視頻的拉動作用，2011年第4季度中國網絡視頻市場廣告收入高達16.87億元，環比增漲13.7%，同比增長135.3%，發展前景廣闊。網絡視頻廣告良好的發展勢頭雖然堅定瞭廣告主投資的信心，但也遭遇瞭效果監測不完善、品牌傳遞不統一等發展瓶頸。

　　與其他營銷方式相比，網絡視頻營銷具有形式多樣、成本低廉、病毒傳播和效果監測等優勢。除瞭與電視廣告相似的視頻前後貼片廣告，網絡視頻還有拉幕廣告、半透明覆層廣告、播放器背景廣告等多種形式。較以往制作成本動輒上萬或幾十萬的電視廣告，網絡視頻廣告制作成本低廉，通常為幾萬或幾千元，而且可以直接沿用傳統電視的TVC資源，實現廣告的二次使用。第三方檢測機構對廣告提供的ID、IP、iGRP監測等手段，使網絡視頻廣告可以跟電視廣告做相對比較，但網絡電視的版權問題一直是制約其發展的重要瓶頸，近年不斷被炒高的版權價格現已成為視頻網站前進路上沉重的負擔。

　　原創與分享的UGC視頻和以版權內容為主的網絡電視是當今網絡視頻業界較顯著的劃分形式。UGC原創視頻由於內容不可預測，常常與廣告主的品牌形象產生沖突，使得品牌廣告主不敢輕易嘗試。但基於互聯網直達用戶增加互動的優勢，視頻網站可為廣告主建立集合品牌介紹、拍客上傳、用戶評論分享的視頻品牌專區，相比於之前的病毒視頻，現在廣告主紛紛開始制作精致的品牌類長視頻或者微電影，其中優秀的原創品牌視頻短片還能得到用戶的主動傳播和分享， CPM(千人曝光成本)計費形式，實現瞭廣告主對投放效果的有效監測和評估，形成瞭網絡視頻營銷無可比擬的巨大優勢。

　　雖然網絡視頻廣告通過調動廣大網民的互動參與，改善瞭以往電視廣告被動接受的狀況，但廣告形式缺乏統一標準、監測品質不夠完善等諸多問題也日漸凸顯。針對這種情況，臺灣資深互聯網產業界人士，安吉斯媒體集團中國及臺灣地區首席數字官張志弘認為，視頻廣告的大小、位置、時長等通過規范格式和統一標準，有助於視頻網站的規范化操作和有序發展。目前網絡視頻營銷監測中的事前計劃工具不夠成熟，事後評估還可以更精準，完善的效果監測可以加強廣告的宣傳效果，同時為廣告主提供更多的投放參考。