編譯者註：搜索結果頁（SERPs，Search Engine Results Page），就是搜索引擎對某個搜索請求返回的搜索結果的頁面，主體部分是個包含搜索結果網頁的標題、鏈接和搜索結果內容簡介的一個列表。

Matt Cutts博客上有一段講解關於谷歌搜索結果頁的錄像，在錄像裡面，他詳細講解瞭每段搜索結果是如何構成的，他用瞭搜索Starbucks作為樣例（這裡我們用攜程網的樣例），下面就是搜索結果。

下面就是Matt說講的歸納，裡面稍微有一些我添加的評論。

搜索結果頁中每條結果的標題是來自搜索結果網頁的標題標簽（title tag）。在我們的例子裡，是攜程旅行網： 酒店預訂， 機票預訂， 旅遊度假， 商旅管理，對網站來說，定義一個能描述網頁內容的標題就很重要。

解說：在標題中放進和網頁最相關聯的關鍵字。這點不會讓用戶在訪問你網頁後產生挫敗感（易IT註：指標題和網頁內容不符合，不是用戶想要找的內容）而降低網站的點擊率，記得在網站的所有網頁上這麼做。

下面輪到一小段關於搜索結果網頁的說明（描述）。這段說明可能來自多個地方 ：

首先，如果Google因為某種原因（比如：當谷歌的爬蟲機器人來時，你的服務器正好宕機瞭）不能抓取你的網頁，從而無法構建這段說明文字。這是那種你看到Google使用開放目錄服務（又叫dmoz.org）去抓取你的網站的信息（如果有的話）來顯示的情況。

然後，Google會遍歷網頁的用戶可見部分（用戶可以讀到的文字）是否包含搜索詞或短語。舉例來說，如果用戶是搜索一個人名，而且這個人名存在於網頁頁面的最底部，那麼這段文字可能會被用在搜索結果的說明文字上，即使它在網頁的最底部。Google這樣做是為瞭幫助搜索者盡快判斷返回的搜索結果是否和他的查詢間的相關性。

最後，如果google在頁面的用戶可見內容中找不到滿意的匹配文字，那麼它可能會在搜索結果中顯示網頁描述元標簽（description meta tag）中的文字。這就是描述元標簽多麼重要的原因。當它在我所知的搜索引擎中不再影響網頁的排名時，仍然是一個用來在眾多搜索結果中吸引用戶點擊你網頁的強大武器。

Matt提到的另外件事就是，如果返回的搜索結果中包含用戶搜索的關鍵字，那麼這些關鍵字會在搜索結果中加粗，包括搜索結果的標題，文本說明和網址中。

Matt提到，Google知道分析派生詞和同義詞，所以如果你的查詢裡包含車（car），那麼它會知道，車和汽車（automobile）是一樣的，並且還有可能還會把auto也當成同義詞。但是，在這個例子裡，automobile和auto在搜索結果中並不會加粗。（易IT註：在Matt的那篇博客的評論回復中，他說如果有與搜索短語（關鍵字）相關的詞句，也可能會加粗。）

在搜索結果文字說明的右邊，你會看到一個股票報價的鏈接。這是一個顯示股票價格和走勢的說明。因為攜程是一傢上市公司，如果在搜索結果頁面上有地址的話，谷歌也許會顯示一個鏈接到那個地址的谷歌地圖的鏈接。

在搜索結果簡介的下面，你會看到有一些鏈接。這是一些關於這個搜索結果的網頁鏈接。就像上面提到的，如果鏈接中有查詢的關鍵字，會被加粗處理。

在搜索結果的簡介文字旁邊，可能會有網頁的文件大小，比如：12k。有時還會顯示頁面被抓取的最後時間，你可以根據這個時間來判斷內容的新鮮程度，當然，對於SEO來說，也可以作為判斷一個網頁重要性與否的指標。

在鏈接的最右邊，你可以看到頁面緩存的鏈接。這個鏈接會顯示Google關於當前搜索結果所的復本。在頁面緩存頁面的最上端，會有Google抓取這個頁面的一些信息。頁面緩存是一個瞭解Google是否抓取你最新頁面的方法。而且，當你的網站宕機時，這也是一個方法來查看你的網頁。

在頁面緩存的右邊是一個類似網頁的鏈接。這個鏈接會顯示和你網站類似的其他網站。對於攜程這個搜索來說，類似網頁包括藝龍、去哪兒等網站。的在前面我們講過谷歌

接下來就是網站鏈接（site links），Google隻對某些網站顯示這個網站鏈接。Matt在視頻中提到，不能通過付費的方法在搜索結果中顯示網站鏈接，它完全是通過算法來顯示的。網站鏈接顯示的是某個網站其他重要的網頁。

基本上，Google試圖幫助用戶盡快得到他們想去的鏈接。比如，如果用戶想直接查看網站的關於我們頁面，那麼通過網站鏈接可以直接點擊進去從而建設點擊次數。

最後，在搜索結果的最底部，還有個此網站更多有關信息的鏈接，點擊後是返回的結果是這個網站范圍內搜索同一個關鍵字的搜索結果頁（即搜索site:ctrip.com 攜程）。

註：此文章發表於07年，但主要的部分相信還是有參考價值。

以下為引用的內容 英文：Matt Cutts Videos on Search Snippets：原文：/blog/pivot/entry.php?id=105