據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發佈的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2011年上半年中國電商類應用繼續穩健增長，而商務部提出的目標是力爭到十二五期末，網絡購物交易額達到我國社會消費品零售總額的5%，這預示我國電子商務的市場規模將在2015年之前達到1萬億以上。

　　巨大的市場機會讓國美、蘇寧、百麗、銀泰等傳統企業紛紛觸電，傳統企業步入電子商務領域的趨勢也愈加明顯。然而記者發現，電子商務並非百試百靈的仙草，很多傳統企業正遭遇網絡營銷迷局。

　　迷局1：網站成雞肋

　　一位經營服裝批發生意的李先生說：我們很早就開始關註電子商務這個領域，也開設瞭網站，但是訪問量卻始終不能提升，帶來的客戶也屈指可數。

　　事實上，現在有很多中小企業和商傢都滿懷希望的跟風建站，希望可以面向更多的客戶進行銷售，但運作後卻發現，設計精美的網站好看不好用，搜索引擎無法抓取，網站也帶不來任何流量。久而久之，網站被企業拋棄，處於半死亡狀態。數據顯示，80%的企業網站幾乎成為擺設，按照CNNIC的分析，網站被拋荒主要原因之一是：網站缺乏營銷推廣、互動服務、客戶管理等功能。

　　企業網站作為企業一切電子商務活動的基石，代表著一個企業的臉面，也是企業與網民溝通互動的平臺承擔著諸多重要功能。業內人士指出，企業網站絕對不能成為雞肋。

　　迷局2：推廣霧裡看花

　　目前，一些企業為瞭讓潛在的客戶知道自己的網站和產品，盲目砸下重金通過百度、谷歌等搜索引擎或網絡廣告進行推廣，卻遭遇對運營缺乏數據參考分析的困惑，而且推廣的成本壓力也越來越大。

　　如果企業不能瞭解訪問網站的客戶到底來自哪裡，真正能夠產生訂單的客戶又來自哪裡，企業就無法去評判到底應該更加側重於通過哪個渠道來進行營銷推廣，從而最終導致找不到一個合理運作網站的途徑，白白浪費大好商機，這對本就資金不充裕的企業來說無疑雪上加霜。

　　迷局3：平臺互通難題

　　一位淘寶皇冠店主王女士表示，自己從08年開始經營淘寶小店，在自己和朋友的努力下，小店已經具備相當的人氣，日常光顧小店的客人也不少。下一步，希望建立自己的品牌商城，獲取更高的收益。

　　據悉，像王女士這樣借助淘寶或阿裡巴巴平臺成長起來的網商或中小企業，經過多年的網店經營已積累瞭許多成熟的經驗以及大批量的忠實用戶。隨著各方面條件的逐漸成熟，他們也想擁有一個完全屬於自己的電子商務平臺，樹立自己的品牌。

　　以前，其中部分網商也曾借助專業機構的力量實現瞭獨立網店，但是在管理過程中則需要分別管理自己的淘寶、阿裡巴巴店鋪與獨立品牌網店，繁瑣的操作流程導致人力成本的上升，在經營過程中也遇到瞭不少麻煩。因此，打通獨立網站與第三方平臺店鋪已成為亟待需要解決的問題。

　　探尋解決之道

　　對於目前企業在電子商務網絡營銷遇到的困惑，業內人士表示，這主要源於傳統網站建設無法滿足電子商務企業的發展需求。傳統網站建設從表現形式和最終效果上來看，更像一個廣告牌，有且可以看，而企業更應重視的是做而不是用，未來，企業建站必須以營銷為導向、客戶為中心。

　　記者瞭解到，市面上，一些有遠見的公司已敏銳關註到這一點，如萬網推出瞭萬網夢工廠開啟全網營銷時代，用友、金算盤和金蝶則從SaaS角度出發，提出通過打通企業的電子商務平臺以及企業的信息流，為企業提供全程電子商務服務。

　　以萬網夢工廠為例，它不僅構建瞭專業化的網站建設產品及服務，集網站建設、網絡營銷、運營服務為一體，來滿足企業不同階段的營銷需求。還無縫整合瞭CNZZ網站統計工具、Baidu統計設置功能、建站既送google推廣等一些列的增值服務，保證瞭網絡營銷的效果可見、可控、可調整。此外，其整合瞭眾多第三方資源，通過將阿裡巴巴、淘寶、支付寶與企業獨立網店的一鍵開通，幫助電子商務企業實現全網營銷的迫切需求。

　　萬網副總裁黃海軍表示：建站隻是企業走向電子商務的第一步，隻有為他們提供從網絡營銷到後端管理、從搜索引擎推廣到第三方協同，貫穿整個商務流程的一站式全網營銷電子商務服務，才能使企業的電子商務應用取得突破，而萬網夢工廠正在為此做更多的努力與嘗試。